No.1 °æÁ¦Æ÷ÅÐ
´º½º  ¡¤  Áõ±Ç  ¡¤  ºÎµ¿»ê  ¡¤  ±ÝÀ¶  ¡¤  ÀÚµ¿Â÷  ¡¤  â¾÷  ¡¤  ±³À°  ¡¤  ¼¼¹«  ¡¤  Çコ  ¡¤  BOOK  ¡¤  ºí·Î±×   
µî·Ï¿¹Á¤ 2024³â 3¿ù µî·Ï¿¹Á¤ µµ¼­¿ä¾à
ºÏ´ÙÀÌÁ¦½ºÆ®
        
¾ÆÀ̵ð/Æнº¿öµå ã±â
ȸ¿ø°¡ÀÔ
µµ¼­¿ä¾àÀüü
¸®´õ½Ê °æ¿µÀü·«
Æ®·»µå/¹Ì·¡ º¯È­¿Í Çõ½Å
°æÁ¦/±ÝÀ¶ Çù»ó/´ëÈ­¹ý
¼º°øÇÐ ¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ÀÚ±â°è¹ß ¿©¼º
Ãë¹Ì/¿©Çà °Ç°­/ÀÇÇÐ
¿ª»ç/dz¼Ó ±³À°/Àڳ౳À°
ÀÚ¿¬°úÇÐ/°øÇÐ/õ¹®¿ìÁÖ
Àι®/öÇÐ/½É¸®/Á¾±³
»çȸ/Á¤Ä¡/¹ý/ȯ°æ/¹®È­
Á÷Àå»ýÈ°/°æ·Â/Á¶Á÷°ü·Ê
â¾÷/½Ç¿ë/¾îÇÐ
°æ¿µÀÚ ½ºÅ丮/Àι®
ÀçÅ×Å©/³ëÈÄ´ëÃ¥
ÄÄÇ»ÅÍ/ÀÎÅͳÝ/¹Ìµð¾î
±Û·Î¹ú/°¢±¹ÇöȲ
°¡Á¤/»ýÈ°¿ä¸®
½Ã/¿¡¼¼ÀÌ/¹®ÇÐ
±¹³»°íÀü¹®ÇÐ ÇØ¿Ü°íÀü¹®ÇÐ
¿¹¼ú/´ëÁß¹®È­/¿¬¿¹/½ºÆ÷Ã÷
±âµ¶±³ û¼Ò³â
¾î¸°ÀÌ
 
¿öÆ°½ºÄð °æ¿µÃѼ­

¹Ì·¡¸¦ À§ÇÑÁغñ
µµ¼­»ó¼¼Á¤º¸
Çöó½ºÆ½Àº ¾î¶»°Ô ºê·£µåÀÇ ¹«±â°¡ µÇ´Â°¡
 ÀúÀÚ : ±èº´±Ô
 ÃâÆÇ»ç : ¹Ì·¡ÀÇâ
 ÃâÆdz⵵ : 2021³â 04¿ù


a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
¿Àµð¿ÀºÏµè±â ¿öµåÆÄÀÏ º¸±â¹×¹Þ±â ÇѱÛÆÄÀÏ º¸±â¹× ¹Þ±â pdfÆÄÀÏ º¸±â¹× ¹Þ±â
Çöó½ºÆ½Àº ¾î¶»°Ô ºê·£µåÀÇ ¹«±â°¡ µÇ´Â°¡
ÀúÀÚ : ±èº´±Ô / ÃâÆÇ»ç : ¹Ì·¡ÀÇâ
±³º¸¹®°í  BCMall     

 

±èº´±Ô ÁöÀ½
¹Ì·¡ÀÇâ / 2021³â 4¿ù / 231ÂÊ / 16,000¿ø


¢Ã ÀúÀÚ ±èº´±Ô

¼­¿ï´ëÇб³ ½É¸®ÇÐ Çлç, °æ¿µÇÐ ¼®»ç. Ææ½Çº£À̴ϾƴëÇб³ ¿ÍÆ°°æ¿µ´ëÇÐ ¸¶ÄÉÆà ¹Ú»ç. (Àü)USC¸¶¼È°æ¿µ´ëÇÐ ±³¼ö. (Çö)¿¬¼¼´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ ±³¼ö. ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤À» ¿¬±¸ÇÏ´Â °æ¿µÇÐÀÚÀ̸ç, ¸¶ÄÉÆÃ, ½É¸®ÇÐ, ³ú°úÇÐÀ» ³Ñ³ªµå´Â ´Ù¾çÇÑ ¿¬±¸¸¦ ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ÃÖ°í±ÇÀ§ÁöÀÎ Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, ½É¸®ÇÐ ºÐ¾ßÀÇ ÃÖ°í±ÇÀ§ÁöÀÎ Journal of Experimental Psychology: General µî¿¡ ´Ù¼öÀÇ ³í¹®À» °ÔÀçÇÏ¿´°í, ³ú°úÇÐ ºÐ¾ß Àú³ÎÀÎ Journal of Neuroscience¿¡µµ ³í¹®À» °ÔÀçÇÏ¿´´Ù. Çѱ¹ÀÎÀ¸·Î¼­´Â ÃÖÃÊ·Î ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃÇùȸ¿¡¼­ ºÎ¿©ÇÏ´Â ÃÖ¿ì¼ö ³í¹®»óÀÎ Paul E. Green Award¸¦ ¼ö»óÇÏ¿´À¸¸ç, ¿ª½Ã Çѱ¹ÀÎ ÃÖÃÊ·Î ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃÇùȸ¿¡¼­ Áö³­ 5³â°£ ¸¶ÄÉÆà ÀÌ·Ð, ¹æ¹ý·Ð, ½Ç¹«¿¡ °¡Àå Áß¿äÇÏ°í ¿À·£ °øÇåÀ» ÇÑ ³í¹®¿¡ ¼ö¿©ÇÏ´Â »óÀÎ William F. O¡¯Dell Award¸¦ ¼ö»óÇÏ¿´´Ù. ÀÌ ¹Û¿¡ Journal of Consumer Research¿¡¼­ ¹Ú»ç³í¹®¿¡ ±âÃÊÇÑ ³í¹® °¡¿îµ¥ ÃÖ¿ì¼ö ³í¹®¿¡ ¼ö¿©ÇÏ´Â »óÀÎ Robert Ferber AwardÀÇ Çѱ¹ÀÎ ÃÖÃÊ ¼ö»óÀÚÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. Àú¼­·Î´Â ¡º°¨°¢À» µðÀÚÀÎÇ϶ó¡», ¡º³ë ºê·£µå ½Ã´ëÀÇ ºê·£µå Àü·«¡»ÀÌ ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â ȯ°æ ¹®Á¦ ÇØ°á¿¡ ±â¿©ÇÏ´Â »çȸÀû ±â¾÷À» ¸¸µé±â À§ÇÑ Áغñ¸¦ ÇÏ°í ÀÖ´Ù.


¢Ã Short Summary

ÁÖº¯À» µÑ·¯º¸¸é »ý°¢º¸´Ù ¸¹Àº °÷¿¡ Çöó½ºÆ½ÀÌ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. Çöó½ºÆ½ÀÌ °³¹ßµÇ±â Àü¿¡´Â ¸ñÀç, ±Ý¼Ó, ¼¼¶ó¹Í, õ¿¬°í¹« µîÀÌ Á¦Ç°ÀÇ Àç·á·Î ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ¾ú´Âµ¥, À̵éÀº °¡°Ýµµ ºñ½Î°í ¿øÇÏ´Â ÇüÅ·Π¸¸µé±âµµ ¾î·Á¿ö Á¦Ç° °¡°ÝÀÌ ºñ½Ò ¼ö¹Û¿¡ ¾ø¾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ Çöó½ºÆ½ÀÇ °³¹ß·Î ±â¾÷Àº ÀûÀº ºñ¿ëÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ ÇüÅÂ¿Í Á¾·ùÀÇ Á¦Ç°À» ¸¸µé ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú°í, ¼ÒºñÀÚ´Â Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î ±¸ÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀÌ·± Á¡¿¡¼­ Çöó½ºÆ½Àº Çö´ëÀÎÀÇ »î¿¡ ¸¹Àº ÇýÅÃÀ» °¡Á®´ÙÁØ È¹±âÀûÀÎ ¼ÒÀç¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

ÇÏÁö¸¸ Çöó½ºÆ½Àº ¿ì¸® Áö±¸¸¦ ¾ÆÇÁ°Ô ÇÏ°í ¶Ç Ä¡À¯µµ ¾î·Æ°Ô ÇÑ´Ù. ±×·¡¼­ ÁÙÀÌ·Á°í ³ë·ÂÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ °³º° ¼ÒºñÀÚ´Â ÈûÀÌ ¾ø´Ù. ³ÑÄ¡´Â Çöó½ºÆ½ Á¦Ç° ¼Ó¿¡¼­ ¼±ÅÃÀÇ ¿©Áö°¡ ¾ø±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î Çöó½ºÆ½À» ¸¸µé¾î³»´Â ±â¾÷ÀÇ Ã¥ÀÓÀÌ Áß¿äÇØÁø´Ù. ´çÀå¿¡ Çöó½ºÆ½ »ç¿ëÀ» ¸ØÃá´Ù¸é »ç½Ç»ó ¼¼°è°¡ ¸ØÃâ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø±â ¶§¹®¿¡ ÃÖ¼±ÀÇ ¹æ¹ýÀº ±× »ç¿ëÀ» ÁÙÀÌ´Â °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ À§ÇÑ ÃÖ¼±ÀÇ ¹æ¹ýÀº Çѹø ¾´ Çöó½ºÆ½À» ±×³É ¹ö¸®Áö ¾Ê°í ÀçÈ°¿ëÇÏ´Â °ÍÀε¥, À̸¦ ¡®Çöó½ºÆ½ ¼øȯ¡¯À̶ó°í ºÎ¸¥´Ù.

½ÉÇÃÇÑ µðÀÚÀΰú Ä÷¯, Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î ÀαⰡ ³ôÀº ÀÌÄɾÆÀÇ ¿Àµå°Ô¸£ ÀÇÀÚ´Â ÆóÇöó½ºÆ½À» È°¿ëÇØ ¸¸µç ÀÇÀÚ´Ù. ¾Æµð´Ù½ºÀÇ Æȸ® ½Ã¸®Áî ¿îµ¿È­´Â ÇÑ ÄÓ·¹¸¦ ¸¸µå´Â µ¥ »ý¼öº´ 11°³°¡ ÀçÈ°¿ëµÈ´Ù. MZ¼¼´ë¿¡°Ô ÀαⰡ ³ôÀº Çø®Ã÷¸¶¸¶ÀÇ ¼ñ´õ¹éÀº Á¦ÁÖµµ¿¡¼­ ¼ö°ÅÇÑ Çöó½ºÆ½ »ý¼öº´À» ÀçÈ°¿ëÇؼ­ ¸¸µç´Ù. ±×·±µ¥ Áß¿äÇÑ °ÍÀº ÀÌ ºê·£µåµéÀÌ ÀÚ»ç Á¦Ç°ÀÇ Çöó½ºÆ½ ÀçÈ°¿ëÀ» ±»ÀÌ ³»¼¼¿ìÁö ¾Ê´Â´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀçÈ°¿ë Çöó½ºÆ½À¸·Î ºê·£µå°¡ ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå ¸ÚÁø Á¦Ç°À» ¸¸µå´Â °Í, ±×·¡¼­ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÚ¿¬½º·¯¿î ¼±ÅÃÀ» ¹Þ´Â °Í, ¹Ù·Î ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ù·Î ¾Õ¼­°¡´Â ºê·£µåµéÀÌ º¸¿©ÁÖ´Â Çöó½ºÆ½ ÀλçÀÌÆ®´Ù.

ÀÌ Ã¥Àº Çöó½ºÆ½ÀÌ È¯°æ¿¡ ÀÏÀ¸Å°´Â ¹®Á¦¿Í ÇØ°áÃ¥À» ´Ù·é´Ù. ÀúÀÚ´Â Áö±¸¿Â³­È­¿Í ±âÈĺ¯È­ µî Àηù¸¦ À§ÇùÇϴ ȯ°æ ¿ä¼Ò°¡ ´Ù¾çÇÔ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í Çöó½ºÆ½ÀÌ ÁÖ¸ñ¹Þ´Â ÀÌÀ¯´Â ¿ì¸® ÁÖº¯¿¡ ³Î¸® »ç¿ëµÇ°í Àֱ⠶§¹®À̶ó¸é¼­, Çöó½ºÆ½ÀÌ ¹«¾ùÀÌ¸ç ¾î¶»°Ô ¿ì¸®¿Í Áö±¸¸¦ ¾ÆÇÁ°Ô ÇÏ´ÂÁö, ±×¸®°í Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ Çöó½ºÆ½À» À§ÇÑ ºê·£µå Àü·«°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ »õ·Î¿î Æò°¡ ±âÁØÀÎ ±×¸° µî¿¡ ´ëÇØ ¾Ë·ÁÁØ´Ù.


¢Ã Â÷·Ê

µé¾î°¡´Â ±Û - Çöó½ºÆ½, ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå Àü·«ÀÌ µÇ´Ù

1ºÎ Çöó½ºÆ½, Àç¾ÓÀÇ ½ÃÀÛ

¼Ò¸® ¾ø´Â ų·¯, Çöó½ºÆ½
¹ö·ÁÁø Çöó½ºÆ½Àº ¾îµð·Î °¡³ª?
Çöó½ºÆ½¿¡ ´ëÇÑ ±ÔÁ¦°¡ ½ÃÀ۵ǴÙ

2ºÎ Çöó½ºÆ½À» ¾Ë¾Æ¾ß ´äÀÌ º¸ÀδÙ

Çöó½ºÆ½, Á¦´ë·Î ¾ËÀÚ
´Ù¾çÇÑ ½Ãµµ, ±×¸®°í ÇÑ°è
ȯ°æ ¹®Á¦¿¡¼­ Çöó½ºÆ½ÀÌ À¯µ¶ ÁÖ¸ñ¹Þ´Â ÀÌÀ¯

3ºÎ ¼øȯÀû Çöó½ºÆ½À» À§ÇÑ ´Ù¼¸ °¡Áö ¸®»çÀÌŬ ¿øÄ¢

Çöó½ºÆ½À» ¼øȯÇ϶ó
ȯ°æ º¸È£Àΰ¡? ±×¸°¿ö½ÌÀΰ¡?
¸®»çÀÌŬ ¿øÄ¢ ¨ç »óÇ°¼º : °¡Àå ¶Ù¾î³­ Á¦Ç°¿¡ ÀçÈ°¿ë ÀÚ¿øÀ» »ç¿ëÇ϶ó
¸®»çÀÌŬ ¿øÄ¢ ¨è ¼ö¿ä¼º : ¼øȯ¼º¿¡´Â ¼ö¿ä°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù
¸®»çÀÌŬ ¿øÄ¢ ¨é Àü¹Ý¼º : ¸ðµç Á¦Ç°°ú Æ÷ÀåÀç¿¡¼­ ¼øȯ¼ºÀ» Ãß±¸Ç϶ó
¸®»çÀÌŬ ¿øÄ¢ ¨ê °úÁ¤¼º : »ý»ê °úÁ¤°ú ¿î¿µ ¹æ½ÄÀ» °³ÇõÇ϶ó
¸®»çÀÌŬ ¿øÄ¢ ¨ë ÀÚ±Þ¼º : ÀçÈ°¿ë ÀÚ¿øÀ» ½º½º·Î °ø±ÞÇ϶ó

4ºÎ Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ Çöó½ºÆ½À» À§ÇÑ ºê·£µå Àü·«

ÁøÁ¤¼º ÀÖ°Ô ´Ù°¡°¡¶ó
ÀçÈ°¿ë¿¡ ´ëÇÑ °ÅºÎ°¨À» ÁÙ¿©¶ó
°ø±Þ ½Ã½ºÅÛÀ» ±¸ÃàÇ϶ó
Á¶Á÷ ±¸Á¶¸¦ °®Ãç¶ó
´©±¸º¸´Ù ºü¸£°í öÀúÇÏ°Ô ¿òÁ÷¿©¶ó

5ºÎ ¼ÒºñÀÚÀÇ »õ·Î¿î Æò°¡ ±âÁØ, ±×¸°

ºê·£µå¸¦ Æò°¡ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ´Ù¼¸ °¡Áö ±âÁØ
±â¾÷ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¿òÁ÷¿©¶ó

¸ÎÀ½¸»
ÁÖ
´Üüȸ¿ø°¡ÀԾȳ»
µ¶¼­ÄûÁîÀ̺¥Æ®
³ªµµÀÛ°¡ ½Åû¾È³»
¹«·áüÇè
1ºÐµ¶¼­¿µ»ó
Çѱ¹µ¶¼­´É·Â°ËÁ¤ ½Åû
¸ð¹ÙÀÏ ºÏ´ÙÀÌÁ¦½ºÆ® ÀÌ¿ë¾È³»

ÀÎÀçä¿ë | ±¤°í¾È³» | ±¸µ¶½Åû | °³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ | ÀÌ¿ë¾à°ü | ¼­ºñ½º¹®ÀÇ ÀÌ¿ë¹®ÀÇ:mkmaster@mk.co.kr
ȸ¿ø¹®ÀÇ:usrmaster@mk.co.kr
¸Å°æ´åÄÄÀº ȸ¿øÀÇ Çã¶ô¾øÀÌ °³ÀÎÁ¤º¸¸¦ ¼öÁý, °ø°³, À¯ÃâÀ» ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸ç ȸ¿øÁ¤º¸ÀÇ º¸È£¸¦ À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÕ´Ï´Ù.