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트렌드 코리아 2021

저자 : 김난도 외

출판사 : 미래의창

출판년도 : 2020년 10월

트렌드 코리아 2021

저자 : 김난도 외 / 출판사 : 미래의창

트렌드 코리아 2021
김난도 외 지음
미래의창 / 2020년 10월 / 400쪽 / 18,000원

▣ 대표 저자 김난도
김난도 - 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가. 유튜버. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수와 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터장으로 일하며, 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’를 진행하고 있다.〈트렌드 코리아〉시리즈를 2008년부터, 그 영문판인〈Consumer Trend Insights〉시리즈를 2020년부터 해마다 출간하고 있으며,『마켓컬리 인사이트』,『김난도의 트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』,『트렌드 차이나』,『럭셔리 코리아』,『디자인의 시대, 트렌드의 시대』(공저),『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저),『2013 Consumer Trends in Korea』등의 경제경영서와『웅크린 시간도 내 삶이니까』,『김난도의 내:일』,『천 번을 흔들려야 어른이 된다』,『아프니까 청춘이다』와 같은 에세이를 썼다. KBS 1TV〈명견만리〉, tvN〈Shift - 김난도의 트렌드 로드〉, KBS 해피FM〈김난도의 트렌드 플러스〉등을 진행했으며, 온라인 공개 강좌 K-MOOC에서〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영하고 있다.

▣ 공저자
전미영, 최지혜, 이향은, 이준영, 이수진, 서유현, 권정윤, 한다혜

▣ Short Summary
코로나가 일상이 되면서 사람들은 서서히 21세기 팬데믹에 적응해가는 중이다. 무슨 일이 벌어져도 삶은 계속되고 소비는 이루어진다. 그리고 코로나가 순식간에 큰 변화를 몰고 온 것 같아도 지금의 변화는 이전부터 서서히 진행되어왔던 것이라 할 수 있다. 언택트, 집 중심의 라이프스타일, 온라인 쇼핑의 증가는 이미 저변이 확대되고 있었으나, 이번 사태로 그 확산 속도가 더욱 빨라졌을 뿐이다.
이 책은 2020년의 소비트렌드를 되짚어보고, 서울대 소비트렌드분석센터가 제시하는 트렌드 키워드를 통해 신축년(辛丑年) 쥐띠 해인 2021년의 한국 소비문화의 흐름을 예상한다. 저자들은 날뛰는 소를 마침내 길들이는 멋진 카우보이처럼, 시의적절한 전략으로 팬데믹의 위기를 헤쳐 나가기를 기원하는 뜻으로, 2021년 예상되는 10대 트렌드 키워드의 두운을 따서, ‘COWBOY HERO’로 명명한다.
10대 트렌드 키워드는 Coming of ‘V-nomics’(브이노믹스), Omni-Layered Homes(레이어드 홈), We are the Money-friendly Generation(자본주의 키즈), Best We Pivot(거침없이 피보팅), On This Rollercoaster Life(롤코라이프), Your Daily Sporty Life(오늘하루운동), Heading to the Resell Market(N차 신상), Everyone Matters in the ‘CX Universe’(CX 유니버스), ‘Real Me’: Searching for My Own Label(레이블링 게임), ‘Ontact’, ‘Untact’, with a Human Touch(휴먼터치) 등이다.
2021년 트렌드에서 눈길을 끄는 것은 MZ세대의 두드러진 약진이다. ‘소비의 롤러코스터를 탄 자본주의 키즈’로 대변되는 이들 MZ세대는 돈과 소비에 편견이 없는 새로운 소비세대로 유행을 선도하고 비즈니스의 방향을 주도하며 브랜드의 흥망을 결정한다. 그래서 이들은 자신의 정체성을 표현하기 위한 ‘레이블링 게임’에 몰두하고, 신상보다 중고마켓을 더 애용한다. 이밖에 코로나 시대 집의 진화(레이어드 홈), 일상으로 들어온 운동(#오하운, 오늘하루운동), 고객만족 경험의 극대화(CX 유니버스), 기술로 대체할 수 없는 인간의 손길(휴먼 터치) 등도 2021년 눈여겨봐야 할 트렌드로 꼽혔다.

▣ 차례

서문
2021년 10대 소비트렌드 키워드

1 2020년 소비트렌드 회고
Me and Myselves(멀티 페르소나)
Immediate Satisfaction: the ‘Last Fit Economy’(라스트핏 이코노미)Goodness and Fairness(페어 플레이어)
Here and Now: the ‘Streaming Life’(스트리밍 라이프)
Technology of Hyper-personalization(초개인화 기술)
You're with Us. ‘Fansumer’(팬슈머)
Make or Break, Specialize or Die(특화생존)
Iridescent OPAL: the New 5060 Generation(오팔세대)
Convenience as a Premium(편리미엄)
Elevate Yourself(업글인간)

2 2021년 소비트렌드 전망
Coming of ‘V-nomics’(브이노믹스)
Omni-Layered Homes(레이어드 홈)
We are the Money-friendly Generation(자본주의 키즈)
Best We Pivot(거침없이 피보팅)
On This Rollercoaster Life(롤코라이프)
Your Daily Sporty Life(#오하운, 오늘하루운동)
Heading to the Resell Market(N차 신상)
Everyone Matters in the ‘CX Universe’(CX 유니버스)
‘Real Me’: Searching for My Own Label(레이블링 게임)
‘Ontact’, ‘Untact’, with a Human Touch(휴먼터치)

〈트렌드 코리아〉선정 2020년 대한민국 10대 트렌드 상품