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2023 콘텐츠가 전부다
저자 : 노가영 외
출판사 : 미래의창
출판년도 : 2022년 11월
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2023 콘텐츠가 전부다
저자 : 노가영 외 / 출판사 : 미래의창
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노가영 외 지음
미래의창 / 2022년 11월 / 335쪽 / 18,000원
▣ 저자 노가영 외
노가영 - 콘텐츠 미디어 산업 전문가. CJ CGV와 CJ엔터테인먼트(現 CJ ENM)에서 콘텐츠 유통으로 기업 생활을 시작했고 20여 년간 KT, SK텔레콤 등 통신 기업에서 미디어 전략ㆍ콘텐츠 투자를 하며 OTT 사업 전략 리더로 성장했다. 현재는 디지털 콘텐츠 산업 구석구석과 글로벌 미디어 판에서 K-콘텐츠를 분석하고 이를 대중과 소통하기 위해 오프라인 강연을 비롯해, 유튜브, TV, 라디오 등 다양한 채널을 넘나들며 활동 중이다. 2017년 단독 저서인 『유튜브 온리』를 시작으로 2020년부터 매해 시즌제 트렌드서 『콘텐츠가 전부다』 시리즈를 출간하고 있다.
김봉제 - 인플루언서 비즈니스 전문가, 와이낫미디어 이사(前 CJ ENM, 온웨이즈). 1세대 UCC 크리에이터 출신으로 인하대학교에서 정보통신공학을 전공하고 중앙대학교에서 언론학 석사를 졸업했다. 현재 사업가, 강사, 평가 위원 등으로 활동 중이다. CJ ENM에서 디지털 마케팅과 전사 유튜브 채널 저작권을 담당했고, 한국 최초의 MCN인 다이아 TV의 설립 멤버로서 다수의 인플루언서를 발굴하며 신사업을 진행했다. 현재, 종합 콘텐츠 스튜디오 와이낫미디어에서 매니지먼트를 총괄하며 콘텐츠 IP 전략을 수립한다.
이상협 - 데브시스터즈벤처스 투자 심사역. KAIST에서 기계공학 학사 및 지식재산대학원 석사를 졸업했다. 변리사이지만 2013년 대한민국을 뒤흔든 모바일 게임 ‘쿠키런’ 개발사인 데브시스터즈에서 커리어를 시작했다. 현재는 데브시스터즈의 자회사인 데브시스터즈벤처스에서 벤처 캐피탈리스트로서 게임, ICT, 하이테크 분야의 스타트업에 투자하고 있다.
▣ Short Summary
지난해 가히 신드롬급의 인기를 구사하며 비영어권 작품 최초로 에미상을 수상한 <오징어 게임>에 이어 <지옥>, <지우학>, <수리남> 등 K-드라마의 글로벌 바이럴은 올해도 계속됐으며, 좀비나 크리처물 같은 강렬한 장르물 일색에서 <소년심판>, <우영우> 등 정통 스타일의 드라마까지 성공하며 K-드라마의 새로운 확장 가능성을 시사했다. 게다가 이제 그 관심은 예능으로까지 확장됐다. <스우파>, <솔로지옥> 등이 글로벌 성공을 거둠으로써 당당히 ‘K-예능’이라는 칭호를 얻게 됐다.
한편 오늘날 미디어 비즈니스에서 ‘콘텐츠’와 ‘플랫폼’은 떼려야 뗄 수 없는 관계다. 글로벌 머니가 모여드는 콘텐츠 판을 주도적으로 이끌어 가기 위해서는 이 중 어느 하나라도 간과해서는 안 된다. 그런데 현재 우리의 상황은 어떤가? 세계의 주목을 받는 독보적인 콘텐츠 역량은 이제 두말하면 입 아프겠으나, 콘텐츠가 유통되고 사용자가 모여드는 플랫폼 측면에서 보자면 여전히 찝찝한 구석이 있다.
그런 측면에서 K-콘텐츠 산업에서 가장 건강한 생태계는 단연 웹툰이다. 미국과 일본, 프랑스 등에서 플랫폼과 콘텐츠가 동시에 진입하며, 미국의 코믹스와 일본의 망가가 장악했던 글로벌 만화 시장에서 1~2위 사업자로 자리매김했다. 콘텐츠와 플랫폼 모두에서 사업 주권을 갖고 ‘웹툰’이라는 생경한 장르를 전 세계에 전파한 점은 지극히 추앙받을 만하며 여타의 K-콘텐츠 산업들이 참고해 볼 지점이다.
이 책은 콘텐츠 산업 전반의 최신 트렌드와 미래 전망을 소개한다. 저자들은 글로벌 OTT 산업에서 일어나고 있는 커다란 변화부터 글로벌 만화 시장을 점령한 웹툰의 비결, K-게임만의 오리지널리티를 통해 새로운 비상을 꿈꾸는 게임 산업, 그리고 크리에이터 이코노미가 실현되는 소셜 메타버스 세계의 이야기까지, 더 넓고 더 깊어진 시각으로 시시각각 변화하는 콘텐츠, 미디어 판을 샅샅이 살펴본다.
그리고 그렇게 분야별로 깊이 있는 분석을 제공하면서도 아울러 산업 전체적인 맥락에서 2023년의 콘텐츠 트렌드를 짚을 수 있도록 특별히 12개의 키워드를 선정해 제시한다. 구체적으로 그것은 K-콘텐츠, 광고 품은 OTT, K-예능, 유튜브 예능 천국, 숏폼 전성시대, 코믹숏무비, K-웹툰, K-스토리, 콘솔 대란과 이 스포츠, 서브컬처, 소셜 메타버스, 버추얼 인플루언서 등인데, 이들 키워드를 살펴보는 것만으로도 콘텐츠 산업의 최신 흐름과 2023년의 변화를 전망해 볼 수 있게 한다.
▣ 차례
머리말
2023 콘텐츠 트렌드 키워드 12
1 K-콘텐츠를 넘어 진짜 한국의 이야기가 시작된다 : OTT 주가 쇼크부터 디즈니의 마블 피로도까지 / 넷플릭스의 선택과 집중은 아시아와 K-콘텐츠 / 이제 OTT에서도 광고를? / 동서양 OTT가 결탁한 사정 / 한국과 한국인, 한국의 ‘Something’까지 궁금해! / 박민엽(길픽쳐스 대표, 드라마 PD) - K-드라마, ‘이야기 자체의 힘’만으로 글로벌에 통하다 / 한정훈(JTBC 미디어 전문 기자) - 플랫폼은 죽고 콘텐츠는 사는 시대
2 런닝맨 - 복면가왕 - 너목보를 지나 OTT 날개 단 K-예능 : 전 세계는 지금 ‘K-데이팅 리얼리티 쇼’ 앓이 중 / K-예능의 레전드 포맷 변천사 / 솔로지옥으로 본 K-예능의 OTT 성공 법칙 / TV 스타들, 유튜브 신대륙으로 대거 이동 / 지현숙(예능 작가) - K-예능의 탄생, 새로운 소재가 아닌 새로운 인물의 발굴
3 어느 날 인스타에서 내 지인들이 사라졌다 : 동영상 플랫폼이 돼 가는 소셜 네트워크 / 스낵형 미디어에서 비즈니스의 중심이 된 숏폼 / 스케치 코미디, 숏폼의 최강자는 바로 나 / 인생샷은 이제 그만, ‘리얼’을 향해 가는 눈 / 크리에이터의 두 가지 무기: 커뮤니티와 찐팬 / #HowtoMakeMoney, 이번엔 마이크로 실전 팁! / 너덜트(유튜브 크리에이터) - 유튜브 코믹 숏무비의 시작, ‘코믹 + 숏 = 공감’ / 최원준(케타포 대표) - K-팝 콘텐츠란 팬들과 연결되는 모든 것
4 원작의 출발지에서 콘텐츠의 종착지가 된 K-웹툰 : K-웹툰, 글로벌을 뒤흔들다 / IP 확보, 총성 없는 전쟁이 시작되다 / 국내 웹툰 시장에 불어온 변화의 바람 / 미디어의 경계를 넘나드는 웹툰의 콘텐츠 확장 / 한산이가(웹소설 작가) - 나와 내 직업의 이야기가 ‘대중의 콘텐츠’가 되는 순간 / 비자(인스타툰 작가) - 결국 콘텐츠의 본질은 그 안에 담기는 이야기
5 K-게임, 제2의 비상을 준비하다 : 게임 한류, 부활에 성공할 수 있을까? / 한국에선 콘솔이 안 된다고 누가 그랬나 / 마이크로소프트가 블리자드를 원했던 이유 / LoL, LCK, 롤드컵, 트위치, ‘ㅁㅍ’를 아시나요? / 변지훈(111% 블록체인 게임 계열사 대표) - 심플함과 스피드로 글로벌 유저를 잡아라
6 가장 현실적인 가상 현실, 메타버스 : 메타버스 프롤로그 / #HowtoMakeMoney @메타버스 1. ‘이것’ 해서 돈 번다 / #HowtoMakeMoney @메타버스 2. 초기 플랫폼 선점 / 메타버스에 사는 또 다른 이들, 버추얼 인플루언서 / 메타버스 문화의 꽃, NFT / 오제욱(디오비스튜디오 대표) - 버추얼 휴먼의 경쟁력은 외면이 아닌 내면의 스토리텔링
감사의 말
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2024년 4월 등록예정 도서요약
