NO.1 경제포털 :: 매일경제

트렌드 코리아 2023

저자 : 김난도 외

출판사 : 미래의창

출판년도 : 2022년 10월

트렌드 코리아 2023

저자 : 김난도 외 / 출판사 : 미래의창

김난도 외 지음
미래의창 / 2022년 10월 / 424쪽 / 19,000원

▣ 저자 김난도 외
김난도 - 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 유튜버. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수와 서울대학교 생활과학연구소 소비 트렌드분석센터장으로 일하며, 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’를 진행하고 있다. 〈트렌드 코리아〉 시리즈를 2008년부터, 그 영문판인 〈Consumer Trend Insights〉 시리즈를 2020년부터 매년 출간하고 있으며, 『더현대 서울 인사이트』, 『마켓컬리 인사이트』, 『김난도의 트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』 등의 책을 썼다. KBS 1TV 〈명견만리〉, tvN 〈Shift - 김난도의 트렌드 로드〉, KBS 해피FM 〈김난도의 트렌드 플러스〉 등의 방송 프로그램을 진행했으며, 온라인 공개강좌 K-MOOC에서 〈소비자와 시장〉 강좌를 운영하고 있다.

전미영, 최지혜, 이수진, 권정윤, 한다혜, 이혜원, 추예린 - 서울대학교 소비 트렌드분석센터 연구 위원.

이준영 - 상명대학교 경제금융학부 교수.

이향은 - LG전자 생활가전&공조H&A 사업본부 상무.

▣ Short Summary
2023년은 계묘(癸卯)년 검은 토끼의 해다. 토끼는 겁 많고 유약하다는 인상이 강하지만, 속담이나 설화에서는 꾀 많고 영리한 지략의 상징으로 자주 등장한다. 구토 설화에서 토끼의 간을 구하러 온 별주부 자라로부터 기지를 발휘해 위기에서 벗어난 것은 널리 알려진 이야기다. 또한 토끼의 지혜를 잘 나타내 주는 표현으로 ‘교토삼굴’이 있는데 “교활한 토끼는 3개의 숨을 굴을 파 놓는다.”라는 뜻이다. 재난이 닥쳤을 때 피할 수 있는 플랜B, 플랜C를 함께 마련해 둔다는 의미다. 2023년 예상되는 경제적, 지정학적 위기에 대비해 ‘교토삼굴’의 지혜를 발휘하면 좋겠다.

토끼는 걷지 않는다. 깡총깡총 뛴다. 큰 키와 초롱초롱한 눈을 가지고 있어 잘 듣고 잘 본다는 느낌도 준다. 위기로 일컬어지는 새해를 맞고 있지만, 잘 듣고 잘 보는 토끼처럼 지혜롭고 유연하게 뛰어올랐으면 좋겠다는 소망을 담아 ‘RABBIT JUMP’를 타이틀 키워드로 삼아 책의 부제를 정했다. 불황으로 다소 주춤하기는 하겠지만 웅크렸던 토끼가 더 높이 점프할 수 있을 것이라는 기대를 담고 있다. 이 시기를 잘 버티고 나면 또 한 번의 비약적인 도약이 가능할 것이다.

예전과는 크게 달라져 토끼처럼 어디로 뛸지 모르는 소비자들을 어떻게 잡아낼 것인가는 모든 기업들의 가장 큰 과제가 될 것이다. 이를 위해 이 책에서는 2023년을 주도할 열 가지 소비 트렌드를 경제, 사람, 기술의 세 가지 축으로 유형을 나누어 설명하고 있다. ① 한국 사회의 방향성 전환과 불황에 따른 시장 변화(평균 실종, 체리슈머, 뉴디맨드 전략), ② 새로운 세대의 등장에 따른 가치관 변화(오피스 빅뱅, 인덱스 관계, 디깅모멘텀, 알파 세대, 네버랜드 신드롬), ③ 기술의 진보에 따른 유통과 공간의 변화(선제적 대응 기술, 공간력). 이 세 가지 변화가 어떻게 2023년의 트렌드를 움직여 나가는가에 초점을 맞췄다.

옛이야기에서 토끼는 달에 살며 계수나무 아래서 절구를 찧고 있다고 했다. 사람들은 달을 보며 소원을 빈다. 흔히 점진적인 개선이 아니라 파괴적이고 과감한 혁신적 사고를 ‘달에 닿을 수 있는 생각’이라는 의미에서 문 샷 씽킹(moon shot thinking)이라고 표현한다. 부디 불황과 어려움을 딛고 달까지 도약(jump)하는 것은 물론이고, 여러분의 소원이 이뤄지는 2023년이 되기를 기원한다.

▣ 차례
서문
2023년 10대 소비 트렌드 키워드

1 2022 대한민국
나노 사회로의 전환
대투자 시대 생존법
슬기로운 엔데믹 생활
일상 속 오아시스를 찾아서
메타버스와 내러티브가 만드는 새로운 현실

〈트렌드 코리아〉 선정 2022년 대한민국 10대 트렌드 상품

2 2023 트렌드
Redistribution of the Average 평균 실종
Arrival of a New Office Culture: ‘Office Big Bang’ 오피스 빅뱅
Born Picky, Cherry-sumers 체리슈머
Buddies with a Purpose: ‘Index Relationships’ 인덱스 관계
Irresistible! The ‘New Demand Strategy’ 뉴디맨드 전략
Thorough Enjoyment: ‘Digging Momentum’ 디깅모멘텀
Jumbly Alpha Generation 알파 세대가 온다
Unveiling Proactive Technology 선제적 대응 기술
Magic of Real Spaces 공간력
Peter Pan and the Neverland Syndrome 네버랜드 신드롬

주
부록