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IP 유니버스

저자 : 이한솔

출판사 : 미래의창

출판년도 : 2023년 09월

IP 유니버스

저자 : 이한솔 / 출판사 : 미래의창

이한솔 지음
미래의창 / 2023년 9월 / 272쪽 / 19,000원

▣ 저자 이한솔
베이징 대외경제무역대학에서 경영학을 전공하고, 대신자산운용에서 인하우스 애널리스트 업무를 담당하며 다양한 산업과 기업을 분석했다. 이후 엔터테인먼트 IP를 활용한 콘텐츠 및 서비스 스타트업 ‘노머스’를 공동 창업해 종합 아티스트 IP 플랫폼 원더월(Wonderwall)을 출시하고, 회사의 사업 전략을 총괄하는 전략총괄책임자(CSO)를 역임했다. 이 과정에서 엔터테인먼트를 포함한 다양한 IP 사업 전략을 분석하고 실전 적용하며 IP 비즈니스가 가진 잠재력과 기회를 직접 경험했다. 현재는 한 플랫폼 스타트업에서 투자 및 전략 업무를 담당하고 있다.

▣ Short Summary
IP가 주목받는 시대다. 캐릭터, 아티스트, 웹툰, 브랜드 등 원천 IP를 다양한 영역으로 확장해 막대한 수익을 창출하는 IP 비즈니스의 시장 규모가 점점 커지고 있다. 국가통계포털의 자료에 따르면 2021년 국내 콘텐츠 업계의 매출 규모는 약 137조 원에 달하는 것으로 나타났다. 콘텐츠가 IP로 연결되는 수많은 영역 중 하나라는 점에서 IP 비즈니스가 가진 시장성이 얼마나 거대한지 짐작해볼 수 있다.

IP의 가능성과 확장성은 무궁무진하다. 하나의 IP로 여러 가지 비즈니스를 구현하고 그 안에서 전에 없던 새로운 부가가치를 창출해낼 수 있다. IP 비즈니스는 인류의 창의적·지적 능력으로 만들어진 고유한 창작 결과물이 법과 제도로써 보호되는 일과 그로부터 파생된 사업 전체를 말한다. 사실 IP의 성장에 결정적인 발판이 돼준 것은 산업 혁명이었다. 산업 혁명이 일어나기 전까지 대중에게 있어 개성을 표현하는 일은 상당한 사치였기 때문이다. 인류의 대표적인 창작물인 문화와 예술은 특정 계층의 소유물이었고, 재화는 항상 부족한 공급 우위의 시대였다. 하지만 산업 혁명의 성공은 기술적인 대량 생산을 가능케 만들었다. 소수의 차지였던 재화가 대중에게 확장되며, 수요 우위의 시장이 열리는 혁신이 벌어진 것이다. 이 과정에서 누구나 적은 비용으로도 자신만의 개성을 표현하고 창작물을 향유할 수 있게 됐다.

이후 발전을 거듭해온 IP 비즈니스는 인터넷과 모바일 혁명이라는 날개를 달고 더욱 비약적인 성장을 이뤄냈다. 오늘날에는 IP와 연관된 산업 분야도 각양각색이며 IP를 상품화하는 방식이나 이를 활용하는 방법도 나날이 다양해지는 중이다. IP를 이해한다는 것은 우리가 살아가는 지금의 소비 메커니즘을 이해한다는 것과 같다. 개인의 소비 패턴을 분석하기 위해서도, 비즈니스를 성장시키기 위해서도 이제 IP 비즈니스는 모두가 알아야 할 필수 요소로 자리 잡았다. 다가올 미래에는 IP, 그리고 IP 비즈니스가 점점 더 많은 소비 행동에 영향을 미치게 될 것이다.

우리가 IP를 제대로 알아야 하는 이유는 결국 IP가 가진 무한한 확장성과 수익성을 통해 브랜딩 역량을 강화하고 비즈니스 성과를 높이기 위해서다. 각 산업에서 IP 비즈니스가 실제로 어떻게 실행되고 있으며 이를 어떻게 적용할 수 있는지가 무엇보다 중요한 것이다. 따라서 이 책에서는 IP 비즈니스의 영역을 엔터테인먼트, 크리에이터 이코노미, 캐릭터, 브랜드 등 4개로 구분하고 최근 주목받았던 다양한 사례를 통해 각 영역의 메커니즘을 쉽게 이해할 수 있도록 돕고 있다.

▣ 차례
들어가며

1부. IP 비즈니스의 시대가 왔다
왜 IP 비즈니스인가?
IP 비즈니스의 필수 조건 세 가지
이것도 비즈니스가 된다고? IP 비즈니스의 놀라운 확장성
IP 비즈니스에 진입하는 첫 단계, 파레토 법칙과 롱테일 법칙 이해하기
IP 홀더와 IP 플랫폼의 차이 파악하기
IP 비즈니스에서는 1등이 아니어도 살아남을 수 있다

2부. IP 비즈니스의 영역
아티스트 IP로 성장하는 엔터테인먼트 산업
크리에이터 이코노미가 이끄는 IP의 개인화
세대를 넘나드는 캐릭터 IP
브랜드를 통해 구현하는 IP 비즈니스

3부. 산업의 판을 바꾸는 IP 비즈니스 사례
넷플릭스와 디즈니로 알아보는 IP 비즈니스와 콘텐츠 비즈니스의 차이
웹소설, 웹툰, 드라마, 영화로 이어지는 리디의 IP 파워
누구나 IP로 사업할 수 있음을 보여주는 크리에이터 IP 플랫폼들
음원 IP를 활용한 투자 비즈니스, 힙노시스 송스 펀드
미술품 IP를 기반으로 한 아트테크, 열매컴퍼니
글로벌 크리에이터 플랫폼, 패트리온
IP 비즈니스의 정석을 보여준 삼프로TV

4부. IP 비즈니스를 향한 도약
하나의 IP가 수십 개의 기업과 수만 명의 사람을 먹여 살린다
더욱 치열해진 IP 확보 전쟁
성공하는 IP와 성공하는 IP 기업은 다르다
더 넓게 확장되는 IP 비즈니스, 새로 마주할 도전

나오며
부록 아티스트 IP 플랫폼, 원더월의 탄생과 성장