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도서명	기회의 99%는 컨셉으로 만든다
작성자	201307137818	조회수	173	추천수	2	작성일	2016.01.31

컨셉은 지금까지 없던 ‘무엇’이다: 우리가 컨셉을 뽑을 때 흔히 하는 실수는 ‘도출-추출-발견-꿰뚫음’
의 과정을 거치지 않는다는 것이다. 다시 말해 컨셉적 발상을 하지 않고, 이미 나와 있는 주제를 따라
하는 주제적 발상을 하려 한다.
그런데 컨셉은 주제적 발상을 거부한다. 기존의 주제를 깨부순다. 주제는 이미 오래전부터 있어왔던 것이지만 컨셉은 세상에 없었거나 새롭게 가공된 것이다

컨셉은 지금까지 없던 무엇이고 기획은 지금까지 없던 것을 짜내는 일이다. 따라서 기획은 컨셉을 잡는 일이며, 컨셉은 기획의 핵심이다. 기획이 진부하면 컨셉이 뻔해지고, 컨셉이 뻔하면 기획한 것이 아니다.