스토리에 집중하게 하고, 메시지를 명확하게 하고, 설득력을 업 그레이드시키는 도구 세 가지가 있다. 백지에 그리는 그림, 사진과 이미지, 숫자가 포함된 메시지, 이 3가지를 잘 만들어진 스토리와 함께 활용하면 고객의 마음을 흔들 수 있다.

‘인생은 연극이다.’ ‘A는 B다’로 표현되는 멋진 비유, 멋진 한마디는 짧은 글과 말 속에 스토리를 품고 있다. 그래서 그 말을 들은 사람들은 스스로 다양한 스토리를 그려 나간다. ‘그래, 인생은 연극이지. 아, 나는 지금까지 이 연극에서 주인공으로 살아오지 못했던 것 같아. 지금부터라도 나의 인생, 내가 살아가는 연극을 ...

좋은 스토리든, 나쁜 스토리든 당신은 당신이 오늘도 무의식중에 써내려가고 있는 스토리로 평가받고, 스토리 때문에 유명해질 수 있다. 가능하면 좋은 평가를 받고, 좋은 스토리로 유명해지는 것이 좋지 않을까? 나쁜 스토리로 나쁜 브랜드를 가지게 되면 그것을 회복하기는 너무 어렵다. 어쩌면 평생 불 가능할 수 있다. 왜냐하면 스토...

매일 출근시간보다 한 시간 일찍 출근하는 사람과 아 침마다 허겁지겁 출근시간을 겨우겨우 맞추는 사람은 다른 스토리를 써가고 있는 것이다. 매주 즐거 운 메시지를 지인들과 고객들에게 보내는 사람과 무언가 새롭게 팔 것이 생겼을 때만 고객들에게 전 화하는 세일즈맨은 아주 다른 스토리를 쓰고 있다. 그리고 그 스토리들은 지인들과 ...

이 시대의 스토리텔러들, 재능에 더해 인간적인 매력을 가진 사람들 이 획득하는 것은 모든 사람들이 원하는 ‘사람’과 ‘사랑’, ‘돈’ 그리고 ‘인기’다. 이들이 움직일 때 사람 들이 같이 움직이고 이들이 무슨 일을 벌일 때 사건이 일어난다. 그렇다면 스토리가 브랜드를 만드는 것은 스타들만의 이야기일까? 정치인, 기업가, 연예...