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미샤 3,300원의 신화

저자 : 우병현

출판사 : 이지앤

출판년도 : 2005년 02월

"미샤 3,300원의 신화"

저자 : 우병현 / 출판사 : 이지앤

유한킴벌리(세계가 배우는 한국기업의 희망)

저자 : 문국현 / 출판사 : 한스미디어

한국 최고의 가게

저자 : 김용범 외 지음 / 출판사 : 흐름출판

우병현 지음
이지앤 / 2005년 2월 / 208쪽 / 11,000원

▣ 저자 우병현
서울대학교 정치학과를 졸업하고 현재 조선일보 IT 팀장으로 있다. 오랫동안 한국 사회의 정보화 과정과 디지털 경제 현장을 밀착 취재하면서 현장 경험과 지식을 쌓았다. 80년대 후반부터 정보사회와 디지털 경제라는 주제를 가지고 지속적으로 성공 사례를 발굴하고 분석하고 있다. 또 정보화 운동가로서 키드넷 운동, 클린넷 운동 등 정보화 운동을 이끌었으며 최근에는 디지털 실학 운동을 펼치고 있는 '新규장각 운동'에 참여하고 있다. 저서로『디지털은 자본이다』를 비롯해『즐거운 인터넷 운전』『디지털 미디어와 저널리즘』이 있으며 경기논단에『디지털 시대의 실학주의』라는 제목으로
논문을 발표했다.

▣ Short Summary
미샤는 화장품 업계에 혜성과 같이 나타났다. 미샤는 2003년 초반 언론을 통해 조금씩 알려지기 시작하더니 2004년에 들어 화장품 업계를 뒤흔들며 돌풍을 일으켰다. 국내 화장품 업계에서 미샤처럼 단기간에 전국 주요 유통망을 장악하고 대중에게 강렬한 이미지를 심어 준 예는 없었다. 그만치 미샤의 부상은 극적이었다. 미샤의 진정한 스타성은 대중이 스스로 만들어 내고 가꾸어 간다는 점에 있다.
네티즌들은 인터넷이라는 새로운 커뮤니케이션 수단을 영리하게 활용하여 기존 화장품 업계가 전혀 상상하지 못한 일을 해냈다. 이들은 화장품 가격을 스스로 결정하고, 화장품의 결점을 찾아내 생산에 반영시킴으로써 미샤를 강하고 빠른 브랜드로 만들어냈다.

미샤의 탄생과 성장 이야기는 한국의 기업들에게 희망의 메시지를 전하고 있다. 미샤는 세계 최고의 인터넷 인프라를 어떻게 활용하면 큰 성공을 거둘 수 있는지를 잘 보여주었다. 이 책은 전통산업으로서 드물게 벤처 신화를 만들어 가는 대표적 기업인 에이블씨엔씨의 사례를 통해 우수한 기술, 고객위주의 철학, 그리고 도전정신을 가진 기업이 세계적인 IT인프라와 성숙한 고객참여를 통해 얼마나 큰 성공을 이룰 수 있는지를 보여 준다는 점에서 훌륭한 창업·경영지침서다.

▣ 차례
제1부
1장 - 화장품 업계의 역사는 미샤 이전과 이후로 구분된다
2장 - 3,300원 신화의 비밀
굴뚝기업, 인터넷이 돌파구다
온라인의 힘으로 오프라인을 경영한다

제2부
3장 - 질 좋고 값싼 화장품을 만들어 보자
4장 - 인터넷에서 건진 희망
5장 - 온라인을 넘어 오프라인으로
6장 - 우리는 그냥 화장품 회사가 아니다

제3부
7장 - 두려움 없는 아웃사이더
부록 - 마케팅의 핵심요소인 4P로 본 미샤 히스토리
서영필 사장의 경영노트