NO.1 경제포털 :: 매일경제

불황기 면역력

저자 : 맹명관

출판사 : 지음과깃듬

출판년도 : 2024년 06월

불황기 면역력

저자 : 맹명관 / 출판사 : 지음과깃듬

맹명관 지음
지음과깃듬 / 2024년 6월 / 414쪽 / 23,000원

▣ 저자 맹명관
35년간 마케팅 분야 스페셜리스트로 강의와 컨설팅, 그리고 저술에 전력을 다해왔다. IT융합 및 전략경영학 박사로 월드클래스컨설팅그룹 마케팅자문, 중소기업혁신전략연구원 전임교수, 맹사부마케팅서당 훈장으로 있으며 맹명관마케팅최고위과정(진주) 총괄교수로 있다. 통합적인 지식과 통찰력, 그리고 유머러스한 커뮤니케이션 파워로, 줌을 비롯 각종 미디어에 출연하고 있으며, 미래트렌드 강의 섭외 1순위 강사로 초빙되고 있다. 저서로는 『스타벅스의 미래』와 『이기는 기업은 무엇이 다른가』, 『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』, 『이마트 100호점의 숨겨진 비밀』 등 52권이 있다.

▣ Short Summary
지구촌 두 곳에서 영화에서 본 듯한 전쟁이 예고 없이 터졌다. 코로나19 이후 생명을 위협하는 질병과 이웃하는 일은 다반사가 되었다. 경기불황에서 침체기까지… 고금리, 고환율 더 나아가 슬럼플레이션. 디지털 전환에 따른 빠른 변화와 혁신. ChatGPT의 등장으로 인한 각 분야별 쓰나미 같은 전환. 그야말로 격변의 시대다. 그런데 우리는 지금 어떤가? 불황기라는 명목 하에 무기력하게 손 놓고 있다. 경제학에서 말하는 ‘공짜점심’의 이론처럼 아무것도 하지 않으면 아무것도 변하지 않는다는 사실마저 잊고 있는 것은 아닌가?

이 책은 35년 경력의, 마케팅 분야 최고의 구루로 명성을 쌓아 온 저자가 불황기 극복을 위한 ‘역발상’ 전략을 담은 책이다. 위기 극복을 넘어 기회를 창출하는 것은 물론, 분야 최고의 자리에 오르기 위한 성공 노하우를, 심도 깊은 연구와 다양한 사례를 통해 제시한다. 특히 한국형 스몰자이언트 21개 기업의 성공 사례를 면밀히 분석하여, 지금 불황기 속에서 위기를 맞이한 CEO와 자영업자들이 어떻게 대처하고 성장을 도모해야 할지를 보여주고 있다. 마케팅, 리서치, 창업 등 다양한 분야의 스페셜리스트들의 불황기 진단과 솔루션 등 현재 사업을 하고 있거나 꿈꾸는 모든 이들에게 가장 필요한 정보를 알차게 담아냈다.

1~2장의 불황기 이론은 저자가 평소 컨설팅 업무 중 축적해온 경험과 지식이 반영되었으며, 3~4장에서는 기업과 전문가가 ‘불황기’에 대해 모델을 세우고 각 분야의 스페셜리스트가 이를 분석했다. 나아가 저자는 탁월한 통찰력으로 2008년 금융위기에서 2024년 불황기의 솔루션을 찾아냈다.

지금 사업은 하는 이들은 그 어느 때보다 힘든 시기를 보내고 있다. 하지만 이러한 위기를 몇 번이고 이겨내야만 더 큰 위기가 와도 무너지지 않는 면역력을 키울 수 있다. 그것이 바로 진정한 성장이고 목표 성취의 밑거름이다. 이 책이 최고의 사업가, 자타공인 부자를 꿈꾸는 모두 사람들에게 든든한 길잡이가 될 수 있기를 기대한다.

▣ 차례

1장 도대체 불황기는 무엇인가?
불황기라 불(不)하지 마라 / 불황기 공격 경영을 복기하다
불황기 극복을 위해 어떤 처방을 내려야 하는가?
불황기 속 치열하게 살아남은 기업의 특징은 무엇인가? / 불황기 관점을 디자인하라
포켓몬이 쏘아 올린 불황기 뉴트로 / Out Of Box, 불황 밖으로
왜 가치를 제안하는 기업이 불황기에 승승장구할까? / 불황기, 붉은 립스틱이 왜 잘 나갈까?
초뷰카 시대, 불황기 복잡성을 제거하라

2장 이것이 불황기 면역력
위기의 재해석, 본질에 집중하고 업그레이드하라 / 불황기, 체리피커를 감별하라
빅블러, 경계선을 지워라 / 가격과 가치의 정당성을 찾아라
MZ를 위한 D2C 모델로 푸시하라 / 나쁜 전략을 넘어 좋은 전략보다 더 적확한 전략으로 전환하라
어려울수록 진정성으로 승부하라 / 뉴노멀, 경쟁력 있는 비즈니스 모델을 설계하라
히트상품 개발 원칙을 상기하라 / 리브랜딩(Rebranding)으로 공격수가 되라
기업의 해자를 구축하라 / 각성하여 다시 시작하든지, 적의 심장에서 배우든지
고객도 모르는 뉴디맨드(New Demand) 전략을 구사하라 / 전통적인 구독경제를 재해석하라
프리코노믹스(Freeconomics)로 돌파구를 찾아라

3장 ‘The K-기업’은 어떻게 불황기 Small Giant가 되었나?
복을만드는사람들㈜ / ㈜장생도라지 / KEAB / 청채원 / 지니언스
쿠키씨엔씨 / 부엉이돈가스 / 포프리 / 가인지컨설팅그룹 / 그랜드오스티엄
단꿈아이 / 유동커피 / 남문통닭 / 아리모아 / 탐나라공화국 / 페이보넥스
한국세라프 / 닥터올가 / 아시아레이크사이드호텔 / 라인교육개발 / 엔터스코리아

4장 스페셜리스트, 불황기 면역력을 말하다
마케팅 - 구자룡(밸류바인 대표) / 은종성(비즈웹코리아 대표) / 김동준(이노캐털리스트 대표)
김용기(Brave Sales Lab 대표) / 이소은(이미지민 대표) / 이동철(㈜하이엔드캠프 대표)
리서치 - 김대은(미디어리서치 대표) /
경제(재무 포함) - 서기수(서경대 금융정보공학과 교수) / 최용식(21세기 경제학 연구소 소장)
건축설계 - 백희성(KEAB 대표)
SNS 및 브랜드 - 최은희(브랜드앤피플 대표) / 유장휴(AG브릿지 대표)
ChatGPT 및 빅데이터 - 백신정(미래인 교육연구소 대표이사
창업 - 박희광(청년꿈 대안학교 ING법인대표) / 박경아(반디인하우스 대표)
인문학(소통 포함) - 신동기(자기계발/ 리더십컨설턴트) / 곽동근(에너지플랫폼 대)
호텔(마케팅 트렌드) - 하승희(아시아레이크사이드호텔 대표)