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MZ세대 트렌드 코드

저자 : 고광열

출판사 : 밀리언서재

출판년도 : 2021년 03월

MZ세대트렌드 코드

저자 : 고광열 / 출판사 : 밀리언서재

MZ세대 트렌드 코드
고광열 지음
밀리언서재 / 2021년 3월 / 284쪽 / 15,000원

▣ 저자 고광열
밀레니얼 세대 초반인 1992년생으로, 고려대학교 정보통계학과 학사 학위를 취득한 후 현재 중소기업에서 마케터로 근무 중이다. 성격유형지표 MBTI는 ‘ENTP(뜨거운 논쟁을 즐기는 변론가)’로 타인이 믿는 이념이나 논쟁에 반향을 일으킴으로써 군중을 선동하는 일명 선의의 비판자이다. 스스로를 대한민국의 전형적인 90년생이라 생각하고 이론에 기반한 세대의 특징을 당사자의 입장에서 확인하고자 책을 썼다. 주위의 90년생과 00년생을 설문조사하여 실제 목소리를 듣고 MZ세대가 말하고 싶은 메시지를 전달하고자 했다. 회사를 다니는 직원들의 심리, 팀원을 대하는 팀장의 심리를 연구하고 90년생과 기성세대의 특성을 파악함으로써 세대 갈등을 겪는 사람들에게 도움이 되고자 한다.

▣ Short Summary
일반적으로 밀레니얼 세대(1981~1995년생)는 사회적 가치를 중시하며 위계질서에 굴하지 않는다. 또 SNS를 능숙하게 사용하고 개성을 중요시한다. 그리고 가정형편 때문에 원하는 공부를 하지 못했다고 생각하는 부모 세대의 영향을 받아 대학 진학률도 높다. 아울러 유년기에 IMF부터 2008년 금융위기를 겪으며 부모 세대의 실직을 지켜봤기 때문에 공무원 시험에 몰리기 시작한다.
한편 Z세대(1996년생 이후 세대)는 아날로그 문화를 일부 경험한 밀레니얼 세대와 다르게 태어날 때부터 디지털 시대를 경험하고, 20대 초반에 세월호 사건을 겪으며 기성세대의 부정부패에 대한 반감이 크다. 또 선배들이 회사에 오래 다니지 못하는 모습들을 보며 미래를 포기하기 시작한 세대이며, 어차피 불분명한 미래를 대비하기보다 현재에 집중하는 성향을 보인다.
90년생을 이해하기 위한 시선은 크게 2가지로 나뉜다. 신입사원인 90년생을 대하는 법과 경제력이 생긴 90년생에게 파는(마케팅) 법이다. 기업은 신입사원이 팀의 문화와 업무에 잘 적응하게 하기 위한 여러 제도를 운영하고 있다. 하지만 획일화된 제도는 시행착오를 겪게 마련이고 그 모든 과정이 비용이다. 다른 하나는 90년생을 고객으로 둔 사람들의 시선이다. 마케터는 사람의 구매 심리에 대해 많이 고민하고 무의식에 내재된 구매 심리를 이론적으로 설명할 수도 있다. 하지만 실제로 적용하기는 어렵다. 확실한 것은 90년생들이 주로 활동하는 무대를 알면 마케팅에 적용할 수 있다는 점이다.
이 책은 기성세대의 눈으로는 볼 수 없었던 90년대생의 디테일을 하나씩 풀어낸다. 저자는 사회적으로 이슈가 되고 있는 90년대생은 밀레니얼 세대와 Z세대에 걸쳐 있는데, 90년대 초반생과 후반생의 특징은 다르다고 말한다. 따라서 이들 세대에 대한 연구를 통해 나타난 특징을 그 세대의 특징으로 이해는 하되 개인에게 적용할 때는 주의해야 한다면서, 그들의 뇌구조, 문화, 트렌드를 소개한다.

▣ 차례
머리말

Part 01 90년생의 정체
90년생, 새로운 종(種)의 기원 / 90년생의 일자리 유감
열심히 살지 않기로 했다 / 디지털 원주민의 슬기로운 디지털 생활
인스타그램 계정은 필수, 활동은 선택 / 90년생의 B급 코드
신조어 창조의 달인 / 90년생의 나 홀로 문화
챌린지 콘텐츠 생산자 / 90년생의 살롱 문화
90년생이 결혼 생각 없는 진짜 이유

Part 02 90년생의 뇌구조
조금 달라도 괜찮아 / 국민연금을 보장하라
탈물질주의 감성 / 노력해도 안 되는 건 안 된다
불공정은 용서하지 않는다 / 90년생에게 방송은 소통이다
90년생의 도덕주의 본능 / 스트리밍, 경험이거나 돈이 없거나
남녀는 이미 평등하다 / 강요하지 마, 판단은 내가 해

Part 03 90년생이 일하는 방식
칼퇴 사수에도 이유가 있다 / 90년생의 감정노동
수평적 사고에 익숙하다 / 보상과 착취를 명확히 하라
90년생을 붙잡지 마라 / 정답을 구체적으로 알려줘라
회식은 스트레스다 / 90년생의 두 얼굴 부캐, 자발적 아싸
손편지 쓰는 90년생 / 안티 꼰대, 꼰대 감별사

Part 04 90년생이 사는(buy) 법
공짜 콘텐츠는 없다 / 순식간에 사라지는 유행
브랜드보다 인플루언서 마켓 / 편의점 도시락 아니면 호텔에서 한 끼
편리미엄, 비싸도 편리하면 산다 / 좋은 기업 밀어주기

Part 05 90년생에게 파는 법
밀레니얼 맘과 대디를 공략하라 / 90년생은 트렌드 전파자
90년생을 움직이는 콘텐츠 마케팅 / 인스타그램 마케팅은 필수
용도에 따라 골라 쓰는 SNS / 90년생의 진짜 목소리 듣는 법
00년생이 온다