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알테쉬톡의 공습

저자 : 박승찬

출판사 : 더숲

출판년도 : 2024년 10월

알테쉬톡의 공습

저자 : 박승찬 / 출판사 : 더숲

박승찬 지음
더숲 / 2024년 10월 / 270쪽 / 20,000원

▣ 저자 박승찬
중국 경제, 미·중 패권 경쟁과 중국 이커머스에 대한 깊이 있는 분석과 통찰을 제공하는 국내 최고의 전문가. 용인대학교 AI융합대학 중국학과 교수로, 사단법인 한중연합회 회장 및 산하 중국경영연구소 소장 등 다양한 직책을 수행하고 있다. 중국 칭화대학교에서 경영학 박사학위를 받았으며, 대한민국 주중국 대사관 경제통상관 및 중소벤처지원센터장 등 활발하게 활동하며 우리 기업의 대중국 진출을 직접 현장에서 지원하고 있다. 저서로는 《THE CHINA 더 차이나》, 《DEEP CHINA 딥 차이나》, 《국익의 길, 미·중 패권 경쟁에 맞서는 대한민국의 미래 지도》 등이 있다.

▣ Short Summary
알테쉬톡은 알리익스프레스, 테무, 쉬인, 틱톡샵을 가리키는 말로, 이 해외 직구 플랫폼들은 상상을 초월하는 저렴한 가격과 AI, 빅데이터 경쟁력을 기반으로 빠르게 글로벌 시장을 파고들고 있다. 그들이 빠르게 성장한 배경은 크게 다음 4가지로 나누어 볼 수 있다.

첫째, 고물가ㆍ고금리ㆍ고환율 시대를 파고든 초저가 정책이다.
둘째, 플랫폼이 모든 것을 대행해 주는 ‘일괄위탁운영관리 시스템’이다.
셋째, 돈을 불 지르는 대대적인 마케팅 전략이다.
마지막으로, 엔터테인먼트와 쇼핑을 한 번에 하는 흥미(fun) 커머스다.

많은 국가들이 알테쉬톡의 공습으로 국가 경제에 비상이 걸린 상태다. 특히 중소 제조 생태계가 무너지고 있고, 일자리마저 사라지고 있다. 프랑스에서만 2023년 한 해 동안 1만 명의 패션 업계 종사자가 직장을 잃은 것으로 조사되었다. 테무와 쉬인의 공습으로 인해 프랑스의 지주 산업이라고 할 수 있는 패션 의류 산업 생태계가 무너지고 있다.

또한 위해제품의 유입도 각국의 커다란 문제로 대두되고 있다. 독일 기술검사협회(TUV)가 테무 플랫폼에서 구매한 폴로 셔츠에 대한 유해 성분을 조사한 결과, 셔츠 단추 하나에서만 유럽 기준치의 40배에 달하는 프탈레이트 가소제(DBP)가 검출되었다. 프탈레이트 가소제는 여성 불임이나 남성 호르몬과 정자 수 감소를 유발할 수 있는 물질로 분류되어 독일에서 엄격히 관리하는 유해 성분 중 하나다. 또한 임산부에게 노출될 경우 태아에게 치명적 피해를 줄 수 있어 테무 앱 사용 금지 혹은 규제 방향에 대한 의회 차원의 논의가 급물살을 타고 있다.

저자는 C-커머스(차이나 커머스)가 우리 산업 생태계 전반에 끼치는 영향은 시간차를 두고 서서히 일어날 것이라고 말하며, 4가지 영역으로 구분해서 설명하고 있다. 첫째, C-커머스 플랫폼에 의한 지분 인수 또는 우호적 M&A의 가능성이다. 둘째, 국내 인터넷 통신 판매 기업 및 개인 사업자들의 폐업이 가속화될 가능성이다. 셋째, 수입 유통 생태계의 위기다. 넷째, 무너지는 국내 중소 제조 기업 및 소상공인 제조 생태계다.

이와 더불어 저자는 우리 정부와 기업이 시급히 해야 할 일들에 대해서도 구체적으로 제안하고 있다. 첫째, C-커머스 플랫폼들이 중국 제품을 입점시킬 때 위해제품 관리 강화 차원에서 관련 80개 품목에 대한 중국 내 인증을 받은 기업을 입점하도록 할 것. 두 번째는 최소 기준 면세 한도에 대한 조정을 고민할 것. 그 외에도 직구 제품의 재유통 이슈에 대한 정부의 관리 감독, 국내 소비자의 개인정보 보호 관리 감독 강화 등을 설명하고 기업의 생존을 위한 세부적인 실천 방안들을 제시하고 있다.

▣ 차례
머리말 알테쉬톡의 2차 공습, 우리는 준비되어 있는가?

1장 글로벌 이커머스 시장, 새로운 변화를 맞다_중국 이머커스의 급부상
전 세계 경제를 위협하는 중국 해외 직구 플랫폼
네 마리 용은 어떻게 빠르게 세계를 사로잡을 수 있었을까
중국 이커머스는 어떻게 성장했는가
네 마리 용의 끝이 보이지 않는 출혈 경쟁과 충돌
미국 주도의 이커머스 시장에 중국이 등장하게 된 배경

2장 네 마리 용의 공습, 그들의 전략과 핵심 무기는 무엇인가
빠른 용, 알리익스프레스_일대일로 전략과 글로벌 확장
거대한 용, 테무_저가 전략과 미국 시장 공략
성장한 용, 쉬인_패스트 패션의 혁신자
잠룡, 틱톡샵_엔터테인먼트와 상업의 융합

3장 미국과 중국의 새로운 경쟁이 시작되다
중국 이커머스 플랫폼 성장에 대한 미국의 규제와 반응
중국 이커머스 플랫폼 공습에 대한 유럽연합과 각국의 반응과 규제
글로벌 규제에 대한 중국 이커머스 플랫폼들의 대응 전략
미국과 중국의 경쟁은 어떻게 전개될 것인가

4장 C-커머스의 공습, 우리는 어떻게 할 것인가
C-커머스, 제2차 공습이 시작된다
1688닷컴의 진화, 제2의 C-커머스 공습이 될 것인가
초저가 괴물에 죽어가는 한국 산업 생태계
알테쉬톡의 공습, 한국을 어떻게 잠식시킬 것인가
C-커머스의 공습, 지속될 것인가
메이드 인 차이넷(Chinet), 대한민국의 생태계를 바꾸고 있다
대한민국 정부는 무엇을 해야 하는가
우리 기업은 어떻게 생존해야 하는가