°í°´À» ÇູÇÏ°Ô ÇÏ´Â ±â¾÷
|
|
|
(¾Æ·é ½Ã³ª ÁöÀ½ / John Wiley & Sons / 238ÂÊ)
¾ó¸¶ Àü Å« ¾ÆÀÌ°¡ ¸ö¿¡ ¿ÀÌ ÀÖ¾î ¾à±¹¿¡ °¡¼ Æò¼Ò¿¡ ÀÚÁÖ º¹¿ëÇÏ´ø ºê·çÆæÀ» ´Þ¶ó°í Çß´Ù. ¾àÀ» »ç°¡Áö°í Áý¿¡ ¿Í¼ ÀÚ¼¼È÷ º¸´Ï ºê·çÆæÀÌ ¾Æ´Ï°í ºê·Îº»À̾ú´Ù. ¼ø°£ ±× ȸ»çÀÇ CEO¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀ» ´ã´çÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ÂüÀ¸·Î ÇѽÉÇÏ´Ù´Â »ý°¢ÀÌ µé¾ú´Ù. ºñ´Ü ÀǾàÇ°»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿ì¸® ÁÖº¯¿¡´Â ÀÌ·¯ÇÑ À¯»ç ºê·£µåµéÀÌ ¹ü¶÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áö¼ÓÀûÀÎ Ç°Áú°ü¸®¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ °í°´µéÀÇ »ç¶ûÀ» ¹Þ°Ô µÈ Ÿ»çÀÇ ºê·£µå¿¡ ¹«ÀÓ½ÂÂ÷ÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¼ÓÀÌ°í ÀÕ¼ÓÀ» ì±â´Â ¾âÆÅÇÑ »óÈ¥À» ´ëÇÒ ¶§¸¶´Ù ¿ì¸®´Â ¾¹¾µÇÑ ¸¶À½À» ±ÝÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ¶ÇÇÑ 3°³¿ù ¹«·á ÀÌ¿ë, ÆÄ°Ý ÇÒÀÎ µî ¿Â°® °¨¾ðÀ̼³·Î Ÿ»ç °¡ÀÔÀÚ¸¦ À¯Ä¡ÇÑ µÚ Á¤ÀÛ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â ¼ºñ½º´Â µÞÀüÀÎ Åë½Å»ç¾÷ÀÚ, °æÁ¦Àû ´É·ÂÀÌ ¾ø´Â ´ëÇлýµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¸¶±¸ÀâÀ̽ÄÀ¸·Î ½Å¿ëÄ«µå¸¦ ¹ß±ÞÇÏ´Â Ä«µåȸ»çµé ¿ª½Ã ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â À̸§ ÇÏ¿¡ ºñÀ±¸®ÀûÀÎ ÇàŵéÀ» ¼½¿Áö ¾Ê°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ´«¼ÓÀÓ°ú ºñµµ´öÀûÀÎ ÇàÀ§µéÀº °áÄÚ È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¸ç Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¼ºÀåÀ» °¡Á®´ÙÁÖÁöµµ ¾Ê´Â´Ù. ¿À´Ã³¯ ¼ÒºñÀÚµéÀº °ú°Åó·³ ¹«±â·ÂÇÏÁöµµ ¾Ê°í ¾î¸®¼÷ÇÏÁöµµ ¾Ê´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ÆÄ·ÅÄ¡ÇÑ ±â¾÷µéÀ» ±â¾ïÇÏ°í °á±¹ ±× ±â¾÷µéÀº Ȥµ¶ÇÑ ´ë°¡¸¦ Ä¡¸£°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀº º¯È¿¡ µÐ°¨ÇÑ ±â¾÷µé¿¡ ´ëÇؼµµ ÁؾöÇÑ ½ÉÆÇÀ» °¡ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. °ú°Å¿¡´Â µ¿ÀÏÇÑ Á¦Ç°À» µ¿ÀÏÇÑ ½ºÅ¸ÀÏ·Î º¸´Ù Æø³ÐÀº °í°´Ãþ¿¡ ¹Ð¾î³»´Â ´ë·® ¸¶ÄÉÆø¸ÀÌ ¿ÕµµÃ³·³ º¸¿´´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀº ´õ ÀÌ»ó ¸ÔÇôµéÁö ¾Ê´Â´Ù. ¿À´Ã³¯ ¼ÒºñÀÚµéÀº ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸¿Í Áö½ÄÀ¸·Î ¹«ÀåµÇ¾î ÀÖ°í ÀÚ½ÅÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ ´Ïµå¸¦ ÃæÁ·½ÃÄÑÁÖ°í ÀÚ½ÅÀ» ÇູÇÏ°Ô ÇØÁÖ´Â Á¦Ç°¿¡ ¿±¤ÇÑ´Ù. ±×¸®°í À̵éÀÇ ÄªÂù°ú ºÒ¸¸Àº ´Ù¾çÇÑ Ã¤³ÎÀ» ÅëÇØ ¾öû³ª°Ô ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ¼ö¸¹Àº »ç¶÷µé¿¡°Ô ÀüÆÄµÇ¾î °á±¹ ±â¾÷ÀÇ »çÈ°À» Á¿ìÇÑ´Ù.
ÇÇÆ®´Ïº¸¿ì½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà ´ã´ç ÃÖ°íÃ¥ÀÓÀÚÀÎ ¾Æ·é ½Ã³ª°¡ Àú¼úÇÑ ¡ºSweet Spot¡»Àº ¿îµ¿°æ±â¿¡¼ º¼ÀÌ Á¤Áß¾Ó¿¡ ¸Â¾ÒÀ» ¶§ ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ½ºÀ ½ºÆÌÀÇ Â¥¸´ÇÑ Ä谨ó·³, ºñÁî´Ï½º¿¡ À־µ ºê·£µå, Á¦Ç° ¹× ¼ºñ½º, ¸®´õ½Ê µî ¸ðµç ¿ä¼ÒµéÀÌ ÃÖÀûÀ¸·Î °áÇÕµÇ¾î °í°´ÀÇ ´Ïµå¿Í ¿¸ÁÀ» ÃæÁ·½Ãų ¶§ ±×·¯ÇÑ Äè°¨À» ´À³¥ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ±× °á°ú´Â ÃÖ´ëÀÇ ¼º°ú·Î µ¹¾Æ¿Â´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù.
±â¾÷ ¼ºÀåÀÇ ÇÙ½ÉÀº °í°´À» ¿±¤½ÃÅ°°í ÇູÇÏ°Ô ¸¸µå´Â °ÍÀÌ¸ç ±â¾÷ÀÇ ¸ðµç ¿ä¼ÒµéÀÌ ÀÌ ÇÑ °¡Áö ¸ñÀûÀ» À§ÇØ ÃÖÀûÀ¸·Î °áÇյǴ °ÍÀÌ ¹Ù·Î ºñÁî´Ï½ºÀÇ ½ºÀ ½ºÆÌÀÌ´Ù. ½ºÀ ½ºÆÌ »ç°í¾ß¸»·Î À§´ëÇÑ ±â¾÷À¸·Î ³ª¾Æ°¡±â À§ÇÑ ÇʼöÀû ¿ä¼Ò¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ½ºÀ ½ºÆÌ »ç°í¸¦ Áö´Ñ ±â¾÷µéÀº ´ÙÀ½ ¿©¼¸ °¡Áö ¸é¿¡¼ Ź¿ùÇÏ´Ù.
ù°, ½ÃÀåÀ» ¿òÁ÷ÀδÙ(Move the market). ½ºÀ ½ºÆÌ ±â¾÷µéÀÌ ÁÖ¸ñÇÏ´Â °ÍÀº Á¦Ç°ÀÇ ÆǸŷ®ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. À̵éÀº À§´ëÇÑ ¼±¼öµéÀÌ ÇÑ°è¿¡ µµÀüÇÏ°í ±â·ÏÀ» °¥¾ÆÄ¡¿ìµíÀÌ ÇØ´ç »ê¾÷ ÀÚü¸¦ ÀçÁ¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖÀ» ¸¸ÇÑ Á¦Ç°À» ³»³õÀ½À¸·Î½á ²÷ÀÓ¾øÀÌ ½ÃÀå¿¡ Ãæ°ÝÀ» °¡ÇÑ´Ù. ¿µ±¹¼®À¯(British Petroleum; BP)°¡ ¼®À¯½ÃÀå¿¡ BP(Beyond Petroleum; ¼®À¯¸¦ ³Ñ¾î¼) Ä·ÆäÀÎÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å² »ç·Ê¸¦ »ý°¢Çغ¸¶ó. BP´Â ¿©ÀüÈ÷ ¼®À¯È¸»çÀÌÁö¸¸ ½ÃÀåÀ» ¹Ù²ã³õ°í BP¿¡ ´ëÇÑ ½ÃÀåÀÇ ÀνÄÀ» ¹Ù²ã ³õ¾Ò´Ù. BP´Â ȯ°æº¸È£·ÐÀÚµéÀÇ ÀÇȤ¿¡ Âù ´«Ãʸ®¿¡ ²ø·Á´Ù´Ï´Â ´ë½Å ÆÇÀ» ¹Ù²ã¹ö·È°í ÀÚ½ÅÀÌ ¿¸ÁÇÏ´Â °ÍÀ» »õ·Ó°Ô âÁ¶ÇÔÀ¸·Î½á "Brilliant Petroleum(Âù¶õÇÑ ¼®À¯)"À¸·Î º¯½ÅÇß´Ù. µÑ°, ¸Å·ÂÀûÀÎ ÅõÀÚ ´ë»óÀÌ´Ù(Become an alluring investment). ¿£·ÐÀº Æ÷ÃáÀÌ ¼±Á¤ÇÑ 6³â ¿¬¼Ó ÃÖ°íÀÇ Çõ½Å ±â¾÷À̾ú´Ù. ±×¸®°í ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ´ÜÁö ±×·¯ÇÑ ¸í¼º ¶§¹®¿¡ ±× ȸ»ç¿¡ ÅõÀÚÇß°í °á°ú´Â ¾öû³ ºñ±ØÀ¸·Î ³¡³µ´Ù. ¹°·Ð ½ºÀ ½ºÆÌ ±â¾÷ÀÌ ¹Ýµå½Ã ÃÖ°íÀÇ ÅõÀÚ´ë»óÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö´Â ¾ø°í ±× ȸ»ç¿¡ ÅõÀÚÇß´Ù°¡ ´Ü±âÀûÀ¸·Î´Â ¼Õ½ÇÀ» ÀÔÀ» ¼öµµ ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ½ºÀ ½ºÆÌ ±â¾÷Àº M&A¿Í °°Àº ¿ä¼Ò¿¡ ÀÇÇؼ°¡ ¾Æ´Ï¶ó ½ÃÀå È®Àå°ú ÇÔ²² ÁøÁ¤ÇÑ ¼öÀÍÀ» âÃâÇÑ´Ù. ¼Â°, ±âÁ¸ÀÇ Çõ½ÅÀ» ³Ñ¾î¼´Â »õ·Î¿î Çõ½ÅÀ» ÇÑ´Ù(Outdate to innovate). ¿À´Ã³¯ ±â¾÷ÀÇ ¼ö¸íÀº ±Øµµ·Î ª¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ ª¾ÆÁö°í ÀÖ´Â ±â¾÷ ¼ö¸íÀ» ±Øº¹ÇÏ°í ¼ºÀåÀ» Áö¼ÓÇسª°¥ ¼ö ÀÖ´Â À¯ÀÏÇÑ ¹æ¹ýÀº ²÷ÀÓ¾øÀÌ Çõ½ÅÇسª°¡´Â °Í»ÓÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ½ºÀ ½ºÆÌ ±â¾÷Àº ´Ü¼øÈ÷ Çõ½ÅÀ» Çϴµ¥ ±×Ä¡Áö ¾Ê°í ÀÌ¹Ì ¼º°øÇÑ ÀÚ»çÀÇ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ´õ¿í °³¼±µÈ ¹öÀüÀ¸·Î ´ëüÇسª°£´Ù. ³Ý°, °í°´À» ¿±¤½ÃŲ´Ù(Create a boffo buzz). ¸¶Ä¡ Ã౸ÆÒµéÀÌ µ¥À̺ñµå º£ÄÄ¿¡ ¸Å·áµÇ¾úµíÀÌ ¾ÖÇÃÀÌ Ã³À½À¸·Î ÀϺ»¿¡ ¸ÅÀå ¹®À» ¿¾úÀ» ¶§ ¹ÏÀ» ¼ö ¾øÀ» ¸¸Å ¸¹Àº °í°´µéÀÌ ¾ÖÇà Á¦Ç°À» »ç±â À§ÇØ ÁÙÀ» ¼¹´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¿±â´Â ´º¿åÀÇ 5¹ø°¡³ª ·±´øÀÇ ·¹ÀüÆ® ½ºÆ®¸®Æ®¿¡¼µµ ¶È°°ÀÌ ´À³¥ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ½ºÀ ½ºÆÌ ±â¾÷ÀÇ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ °í°´µéÀÇ ¿±¤Àº ¸¸Á·À» ³Ñ¾î ¼þ¹è ¼öÁØ¿¡ °¡±õ´Ù. ´Ù¼¸Â°, °æÀïÀ» Ã˹ßÇÑ´Ù(Court competition). ŸÀÌ°Å ¿ìÁî¿¡°Ô °æÀïÀÚ°¡ ¾ø´Ù¸é ¾Æ¸¶µµ ±×´Â ÀÚ½ÅÀÇ ±â·®À» ÃÖ´ëÇÑ ¹ßÈÖÇÏÁö ¸øÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®´Â ¿î¿µÃ¼Á¦ ½ÃÀå¿¡¼ ¾à 80%ÀÇ ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ °áÄÚ ¸¸Á·ÇÏÁö ¾Ê°í ÀÚ»çÀÇ Á÷¿øµé¿¡°Ô ²÷ÀÓ¾øÀÌ ¿¡³ÊÁö¸¦ ºÒ¾î³Ö±â À§ÇØ °æÀï »óȲÀ» Ã˹ßÇÑ´Ù. ¿©¼¸Â°, ¿Á¤ÀÇ ¸®´õ½ÊÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù(Spark Z-leadership). ½ºÀ ½ºÆÌ ±â¾÷¿¡´Â ¿Á¤À» °¡Áø ¸®´õ°¡ Á¸ÀçÇÏ°í ¸®´õÀÇ ¿Á¤Àº ±¸¼º¿øµé¿¡°Ô ±×´ë·Î Àü¿°µÈ´Ù. Æ䵦½ºÀÇ ÇÑ Á÷¿øÀº ÆødzÀ¸·Î ÀÎÇØ Á¤»óÀûÀÎ ¹è´ÞÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÏ°Ô µÇÀÚ ÀÚ½ÅÀÇ Ä«µå·Î Ç︮ÄßÅÍ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ°í ÀÚ½ÅÀÌ ¸ÃÀº ¹°Ç°À» Á¤½Ã¿¡ ¹è´ÞÇß´Ù. Æ䵦½º´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¿Á¤°ú ¿µ¿õÀû ÇàÀ§·Î °¡µæÇÏ´Ù.
ÀÌÁ¦´Â °í°´À» »ç¶ûÇÏ´Â °Í¸¸ °¡Áö°í´Â ¾È µÈ´Ù. °í°´ÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â ¹æ½Ä´ë·Î »ý°¢ÇÏ°í °í°´ÀÌ ¼ºÀåÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ¼ºÀåÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ´ç½ÅÀÇ °í°´ÀÌ ÇູÇÏÁö ¾Ê´Ù¸é ±×µéÀ» ÇູÇÏ°Ô ¸¸µå´Â °Í ÀÌ»óÀ¸·Î ´ç½Å¿¡°Ô Áß¿äÇÑ ÀÏÀº ¾ø´Ù. ºÒ¸¸À» ´À³¤ °í°´µé ´ë´Ù¼ö´Â ´ç½Å¿¡°Ô ¸»ÇÏÁö ¾Ê°í ´Ù¸¥ »ç¶÷µé¿¡°Ô ¸»ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ¸ÅÃâ ±Þ¶ôÀÇ ¼Ò¿ëµ¹ÀÌ´Â ¹Ù·Î ±×¶§ºÎÅÍ ½ÃÀ۵ȴÙ. »õÇØ¿¡´Â ¿ì¸®³ª¶óÀÇ ¸ðµç ±â¾÷µéÀÌ ¾âÆÅÇÑ »óÈ¥À¸·Î ´«¾ÕÀÇ ÀÌÀÍ¿¡ ±Þ±ÞÇϱ⺸´Ù´Â °í°´À» ÇູÇÏ°Ô ÇÔÀ¸·Î½á ½ºÀ ½ºÆÌÀÇ Â¥¸´ÇÑ ÀüÀ²À» ´À³¢´Â À§´ëÇÑ ±â¾÷µé·Î °Åµì³ª±â¸¦ Áø½ÉÀ¸·Î ¼Ò¸ÁÇÑ´Ù. - ÃÖÁ¾¿Á, ºÏÄÚ½º¸ð½º ´ëÇ¥
|