|
![µµ¼»ó¼¼Á¤º¸](/images/sub/digest_tit_detail.gif)
|
Ä®¸® ÇÇ¿À¸®³ª
ÀúÀÚ : Á¶Áö ¾Ø´õ½º
ÃâÆÇ»ç : Çس¿
ÃâÆdz⵵ : 2003³â 02¿ù
|
ÀÌ°ÇÈñ : ±×ÀÇ ½Ã¼±Àº 10³âÈĸ¦ ÇâÇÏ°í ÀÖ´Ù
ÀúÀÚ : È«ÇÏ»ó ÁöÀ½ / ÃâÆÇ»ç : Çѱ¹°æÁ¦½Å¹®»ç
Ä®¸® ÇÇ¿À¸®³ª
ÀúÀÚ : Á¶Áö ¾Ø´õ½º ÁöÀ½/ÀÌÁß¼ø ¿Å±è / ÃâÆÇ»ç : Çس¿
BRAND MASTERS : ºê·£µå·Î ¼¼»óÀ» âÁ¶ÇÑ 6ÀÎÀÇ °æ¿µÀÚµé
ÀúÀÚ : ³½½Ã F. ÄÚ¿£ ÁöÀ½/ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´Ï ¿Å±è / ÃâÆÇ»ç : ¼¼Á¾¼Àû
"CEO ¾Èö¼ö, ¿µÈ¥ÀÌ ÀÖ´Â ½ÂºÎ"
ÀúÀÚ : ¾Èö¼ö ÁöÀ½ / ÃâÆÇ»ç : ±è¿µ»ç
|
Á¶Áö ¾Ø´õ½º ÁöÀ½/ÀÌÁß¼ø ¿Å±è Çس¿/2003³â 2¿ù/399ÂÊ/10,000¿ø
¢Ã Àú ÀÚ Á¶Áö ¾Ø´õ½º ¡¸ÆнºÆ® ÄÄÆÛ´Ï¡¹ÀÇ ¼ö¼® ÆíÁýÀÚ. 1997³â¿¡´Â ¡¸¿ù½ºÆ®¸®Æ® Àú³Î¡¹º¸µµÆÀÀÇ ÀÏ¿øÀ¸·Î ǽ¸®Ã³»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù. Àú¼¿¡´Â º£½ºÆ®¼¿·¯ÀÎ ¡ººÎäÀÇ »óÀΡ», ¡ººÎ¿¡ ¹ÝÇÏ´Â °Ç°¡»µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¢Ã ¿Å±äÀÌ ÀÌÁß¼ø ¼°´ëÇб³ °æÁ¦Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÑ ÈÄ, µ¥ÀÌÄÞ°ú Çϳª·ÎÅë½Å¿¡¼ ±Ù¹«Çß´Ù. ¿ª¼·Î´Â ¡º¼¼°è ´ëÀü¸Á¡», ¡º°ÔÀÓÇ÷£¡»µîÀÌ ÀÖ°í ¡ºBe Your Own Brand, The New Culture of Desire¡»¸¦ ¹ø¿ª Ãâ°£ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. ¢Ã Short Summary ÈÞ·¿ÆÑÄ¿µå°¡ »õ CEO¸¦ ¹ßÇ¥ÇÑ 1999³â 7¿ù 17ÀÏ, ´º¿å Áõ½Ã¿¡¼ HP¿Í ·ç½¼Æ®Å×Å©³î·¯ÁöÀÇ Èñºñ°¡ ¾ù°¥·È´Ù. ·ç½¼Æ®·ÎºÎÅÍ ¿µÀÔµÈ Ä®¸® ÇÇ¿À¸®³ª ¶§¹®À̾ú´Ù. ÀÌó·³ µÎ ȸ»çÀÇ ÁÖ°¡¿¡ Áö´ëÇÑ ¿µÇâ·ÂÀ» ³¢Ä£ Ä®¸® ÇÇ¿À¸®³ª´Â °ú¿¬ ¾î¶² Àι°Àϱî?
Ä®¸® ÇÇ¿À¸®³ª´Â 1980³â AT&T¿¡ ¸»´Ü ¿µ¾÷»ç¿øÀ¸·Î ÀÔ»çÇÏ¿© Ź¿ùÇÑ ÃßÁø·Â°ú õºÎÀûÀÎ ¾ð¾î°¨°¢À» ¹ßÈÖ, ÃÊ°í¼Ó ½ÂÁøÀ» °ÅµìÇß´Ù. 1996³â¿¡´Â AT&T¿¡¼ ºÐ»çÇÑ ·ç½¼Æ®³×Å©³î·¯Áö¸¦ ¼º°øÀûÀ¸·Î Ãâ¹ß½ÃÄ×°í, 1998³â ·ç½¼Æ® CEO·Î ÃëÀÓÇÑ ÈÄ °ú°¨ÇÑ °æ¿µÀü·«°ú ¹Ì·¡ ÁöÇâÀû ±¸Á¶°³ÆíÀ¸·Î ÁÖ°¡¸¦ 12¹è »ó½Â½ÃÅ°´Â µî ÃÖ°í°æ¿µÀڷμÀÇ ¸é¸ð¸¦ À¯°¨ ¾øÀÌ ¹ßÈÖÇß´Ù.
ÇÇ¿À¸®³ª°¡ HPÀÇ »õ CEO°¡ µÉ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ÀÌÀ¯´Â HPÀÇ ¹®Á¦Á¡À» ³¯Ä«·Ó°Ô Áø´ÜÇ߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. 2001³â 9¿ù, ÇÇ¿À¸®³ª´Â °æÀï»ç Áß ÇϳªÀÎ ÄÄÆÑ ÄÄÇ»ÅÍ¿ÍÀÇ ÀμöÇÕº´À» °áÁ¤Çß´Ù. HP¿Í ÄÄÆÑÀÇ ÇÕº´Àº 21¼¼±â °æ¿µÇõ½ÅÀ» À§ÇØ Ã¢¾÷ÀÚ ¼¼´ë¿Í Ä¡·¯¾ß Çß´ø ÇÑ Àü¹®°æ¿µÀÎÀÇ Ä¡¿ÇÑ ÀüÀïÀ̾ú´Ù. Ä®¸® ÇÇ¿À¸®³ªÀÇ µµÀü°ú ½ÂºÎ´Â 21¼¼±â¸¦ À̲ø¾î°¥ ÃÖ°íÀÇ ¿©¼º CEO°¡ ÀÌ·ç¾î³½ ½Â¸®ÀÇ µå¶ó¸¶ÀÌ´Ù.
¢Ã Â÷ ·Ê Á¦1Àå Áö±¸»ó¿¡¼ °¡Àå ¶Ù¾î³ Áý´Ü Á¦2Àå "NO"¶ó°í ¸»ÇÑ ³²ÀÚ Á¦3Àå "³»°Ô ±âȸ¸¦ ÁֽÿÀ!" Á¦4Àå Â÷°íÀÇ ±ÔÄ¢ Á¦5Àå ÀÌ»çȸ ¼ÓÀ¸·Î Á¦6Àå ¾ï¸¸ÀåÀÚÀÇ À¯»ê Á¦7Àå ¼¼ °¡Áö Áú¹® Á¦8Àå ¿ùÅÍ ÈÞ·¿ÀÇ ¹Ý¶õ Á¦9Àå ÇÇ¿À¸®³ªÀÇ ÀüÀï Á¦10Àå À§ÀÓÀå °æÀï Á¦11Àå ÈÞ·¿ ´ë ÈÞ·¿ÆÑÄ¿µå Á¦12Àå ÃÖ°íÀÇ ¸®´õ½Ê
|
|
|
|
|