No.1 °æÁ¦Æ÷ÅÐ
´º½º  ¡¤  Áõ±Ç  ¡¤  ºÎµ¿»ê  ¡¤  ±ÝÀ¶  ¡¤  ÀÚµ¿Â÷  ¡¤  â¾÷  ¡¤  ±³À°  ¡¤  ¼¼¹«  ¡¤  Çコ  ¡¤  BOOK  ¡¤  ºí·Î±×   
µî·Ï¿¹Á¤ 2024³â 3¿ù µî·Ï¿¹Á¤ µµ¼­¿ä¾à
ºÏ´ÙÀÌÁ¦½ºÆ®
        
¾ÆÀ̵ð/Æнº¿öµå ã±â
ȸ¿ø°¡ÀÔ
µµ¼­¿ä¾àÀüü
¸®´õ½Ê °æ¿µÀü·«
Æ®·»µå/¹Ì·¡ º¯È­¿Í Çõ½Å
°æÁ¦/±ÝÀ¶ Çù»ó/´ëÈ­¹ý
¼º°øÇÐ ¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ÀÚ±â°è¹ß ¿©¼º
Ãë¹Ì/¿©Çà °Ç°­/ÀÇÇÐ
¿ª»ç/dz¼Ó ±³À°/Àڳ౳À°
ÀÚ¿¬°úÇÐ/°øÇÐ/õ¹®¿ìÁÖ
Àι®/öÇÐ/½É¸®/Á¾±³
»çȸ/Á¤Ä¡/¹ý/ȯ°æ/¹®È­
Á÷Àå»ýÈ°/°æ·Â/Á¶Á÷°ü·Ê
â¾÷/½Ç¿ë/¾îÇÐ
°æ¿µÀÚ ½ºÅ丮/Àι®
ÀçÅ×Å©/³ëÈÄ´ëÃ¥
ÄÄÇ»ÅÍ/ÀÎÅͳÝ/¹Ìµð¾î
±Û·Î¹ú/°¢±¹ÇöȲ
°¡Á¤/»ýÈ°¿ä¸®
½Ã/¿¡¼¼ÀÌ/¹®ÇÐ
±¹³»°íÀü¹®ÇÐ ÇØ¿Ü°íÀü¹®ÇÐ
¿¹¼ú/´ëÁß¹®È­/¿¬¿¹/½ºÆ÷Ã÷
±âµ¶±³ û¼Ò³â
¾î¸°ÀÌ
 
¿öÆ°½ºÄð °æ¿µÃѼ­

¹Ì·¡¸¦ À§ÇÑÁغñ
µµ¼­»ó¼¼Á¤º¸
ºê·£µå ÀÚ»ê °æ¿µ
 ÀúÀÚ : ½ºÄÚÆ® M. µ¥À̺ñ½º
 ÃâÆÇ»ç : °Å¸§
 ÃâÆdz⵵ : 2001³â 09¿ù


a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
¿öµåÆÄÀÏ º¸±â¹×¹Þ±â ÇѱÛÆÄÀÏ º¸±â¹× ¹Þ±â pdfÆÄÀÏ º¸±â¹× ¹Þ±â
´ç½Å ÀÚ½ÅÀ» ºê·£µåÈ­ Ç϶ó
ÀúÀÚ : "µ¥À̺ø ¾Èµå·ç½Ã¾Æ, ¸¯ ÇϽºÅ²½º" / ÃâÆÇ»ç : Çпø»ç
±³º¸¹®°í  BCMall     
ºê·£µå ÀÚ»ê °æ¿µ
ÀúÀÚ : ½ºÄÚÆ® M.µ¥À̺ñ½º / ÃâÆÇ»ç : °Å¸§
±³º¸¹®°í  BCMall     
À§´ëÇÑ ±â¾÷°¡µé¿¡°Ô ¹è¿ì´Â °æ¿µºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢
ÀúÀÚ : "Á¶Áö µ¥À̺ñµå ½º¹Ì½º, ÇÁ·¹´õ¸¯ ´îÁñ" / ÃâÆÇ»ç : °Å¸§
±³º¸¹®°í  BCMall     

 
½ºÄÚÆ® M. µ¥À̺ñ½º ÁöÀ½/¹Ú¿µ¹Ì¡¤ÃÖ¿ø½Ä ¿Å±è
µµ¼­ÃâÆÇ °Å¸§/2001³â 9¿ù/ 384ÂÊ/23,000¿ø

¢Ã ÀúÀÚ ½ºÄÚÆ® M. µ¥À̺ñ½º
¹Ì±¹ ³ë½º¿þ½ºÅÏ ´ëÇб³ ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпøÀÇ ºê·£µå ´ã´ç ±³¼öÀÌÀÚ ÇÁ¶óÇÇÆ® ºê·£µå Àü·«(Prophet Brand Strategy)ÀÇ °ü¸®ÀÌ»ç·Î ÀÖ´Ù. P&GÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¸Å´ÏÀú·Î ÀÏÇϸ鼭 ¼¼°è ±¼ÁöÀÇ ºê·£µåµéÀ» Å°¿ö ³ÂÀ¸¸ç, ÄíÁ½ºÅ° ¾Ø ¾î¼Ò½Ã¿¡ÀÌÆ® »ç¿¡¼­ ºê·£µå Àü·« ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¼öÇàÇÏ¸ç ºê·£µå ÀڽŠ°ü¸® ¹æ¹ý·ÐÀ» ±¸ÃàÇß´Ù. ÀÌÈÄ ¿©·¯ »ê¾÷ ºÐ¾ßÀÇ ¼¼°è »óÀ§ ºê·£µå¸¦ ´ë»óÀ¸·Î °í°´ ÁýÁß Çõ½ÅÈ­¿Í ºê·£µå ÀÚ»ê °ü¸® Àü·« ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÁøÇàÇØ ¿À°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿Í ´õºÒ¾î ¡¸ºê·£µå À§Å©¡¹ÀÇ °íÁ¤±â°í¿Í ¡¸Àú³Î ¿Àºê ÄÁ½´¸Ó ¸¶ÄÉÆá¹ÀÇ ÆíÁýÀ§¿øÀ» ¸Ã°í ÀÖ°í, ¿©·¯ ´ëÇпø °úÁ¤ ÇÁ·Î±×·¥¿¡¼­ °­ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ºê·£µù ¹× ¸¶ÄÉÆà °ü·Ã ±¹Á¦È¸ÀÇ¿Í ¼¼¹Ì³ª¿¡¼­ ÀÇÀåÀ» ¸Ã°Å³ª È°¹ßÇÑ °­¿¬ È°µ¿À» Àü°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù.

¢Ã ¿Å±äÀÌ ¹Ú¿µ¹Ì¡¤ÃÖ¿ø½Ä
¹Ú¿µ¹Ì
¼­¿ï´ëÇб³¿Í µ¿ ´ëÇпø, ±×¸®°í ¹Ì±¹ Á¶ÁöŸ¿î ´ëÇб³ ´ëÇпøÀ» Á¹¾÷Çß´Ù. ±¹³»¿¡ ºê·£µù ºñÁî´Ï½º°¡ ¼Ò°³µÇ±â ½ÃÀÛÇÑ 1988³âºÎÅÍ ±â¾÷ÀÇ ºê·£µå Àü·« ±¸Ãà ¹× ½ÇÇà¿¡ Âü¿©ÇØ ¿Ô´Ù. ±× µ¿¾È ±¹³»ÀÇ ±¼ÁöÀÇ ±â¾÷°ú »ç¾÷ ºÎ¹®¿¡¼­ ½×Àº ºê·£µù ³ëÇϿ츦 ¹ÙÅÁÀ¸·Î, ºê·£µå Àü·« ¼ö¸³ºÎÅÍ ºê·£µå ½Ã½ºÅÛÀÇ ½ÇÇà °úÁ¤¿¡ À̸£±â±îÁö ÅëÇÕ ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ºÐ¾ßÀÇ µ¶º¸ÀûÀÎ Àü¹® ÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÌ´Ù. ÀÌ¿Í ÇÔ²² Çѱ¹»ý»ê¼º º»ºÎ¿Í KOTRA, IDAS(±¹Á¦»ê¾÷µðÀÚÀÎ ´ëÇпø), ±×¸®°í ¿©·¯ ±â¾÷À» ´ë»óÀ¸·Î ºê·£µù °ü·Ã °­ÀǸ¦ ÁøÇàÇß´Ù. (ÁÖ)ÀÎÇÇ´ÏÆ® ºê·£µù À̻縦 ¿ªÀÓÇÏ¿´°í, ÇöÀç (ÁÖ)¼Òµð¿òÆÄÆ®³Ê½º¿¡¼­ ºê·£µù ÀÌ»ç·Î ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼­·Î´Â ¡º¹éÆÛ¼¾Æ® ³×À̹֡»ÀÌ ÀÖ´Ù.

ÃÖ¿ø½Ä
¿µ³²´ëÇб³ °æ¿µÇаú¿Í °í·Á´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇпøÀ» Á¹¾÷ÇÏ°í, ¹Ì±¹ ¸Þ¸±·£µå ´ëÇб³¿¡¼­ °í±Þ ¸¶ÄÉÆà °úÁ¤À» ¼ö·áÇÏ¿´´Ù. ¿ì¼Û´ëÇб³ ¸ÖƼ¹Ìµð¾î ´ëÇпø °âÀÓ±³¼ö·Î ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀ» °­ÀÇÇß´Ù. Çѱ¹ ¸¶ÄÉÆà Çмú¿¬±¸¼Ò ¼±ÀÓ¿¬±¸¿øÀ» °ÅÃÄ ÀϺ» P&G¿¡¼­ ¿¬¼öÇÑ µÚ Çѱ¹ P&G ¸¶ÄÉÆà º»ºÎ¿¡¼­ ºê·£µå °ü¸®¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇÏ¿´´Ù. ÀÌÈÄ (ÁÖ)¼­Åë ¸¶ÄÉÆà ½ÇÀå°ú ¾Æµð´Ù½º ÄÚ¸®¾Æ ¸¶ÄÉÆà »ó¹«¸¦ ¿ªÀÓÇÏ¸ç ½Å±Ô ºê·£µå »ç¾÷ ¹× ºê·£µå °ü¸®¸¦ ü°èÀûÀ¸·Î ½ÇÇöÇÏ¿´´Ù. SK µ¥ÀÌÅͺ£À̽º ¸¶ÄÉÆà º»ºÎÀÇ CRM Àü·«ÆÀÀåÀ» Áö³Â°í, ÇöÀç ¼¼°èÀûÀÎ ±ÝÀ¶±×·ìÀÎ ¾Ë¸®¾ÈÃ÷ Á¦ÀÏ»ý¸í¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆà ÀÌ»ç´ë¿ì·Î ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿ª¼­·Î ¡º¸¶ÄÉÆà ¹ÙÀÌºí¡»ÀÌ ÀÖ´Ù.

¢Ã Short Summary
½ºÅ¸¹÷½º Ä¿ÇÇ°¡ Ä«¸®ºê Ä¿ÇǺ¸´Ù ¸ÀÀÖ´Ù°í »ý°¢Çϴ°¡? ¾Æ¸¶µµ ²À ±×·¸Áö¸¸Àº ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ÇÑ È¸»çÀÇ ºê·£µå´Â ÀÚ»çÀÇ Á¦Ç°°ú ¼­ºñ½º°¡ °æÀïȸ»çÀÇ Á¦Ç°°ú °°Àº ¼öÁØÀ̶ó°í Çصµ ±×°ÍÀ» °æÀï ȸ»çÀÇ Á¦Ç°º¸´Ù ÈξÀ ³ôÀº ¼öÁØÀ¸·Î Â÷º°È­ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÈûÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ °í°´µéÀÌ ºê·£µå¸¦ ¼±ÅÃÇϸ鼭 ±â²¨ÀÌ ÇÁ¸®¹Ì¾ö °¡°ÝÀ» ÁöºÒÇÑ´Ù¸é, ÀÌ °­·ÂÇÑ ºê·£µå´Â ȸ»çÀÇ °¡Àå °¡Ä¡ ÀÖ´Â ÀÚ»êÀÌ µÈ´Ù.

ÀÌ Ã¥Àº ±â¾÷ÀÇ ¸®´õµé¿¡°Ô ÀÚ»ç ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ Æò°¡Çϰųª ±×°ÍÀ» ºñÁî´Ï½º ÀÚ»êÀ¸·Î ±¸Ãà ¹× °ü¸®ÇÏ°í, ºñÁî´Ï½º Àü·«À» À̲ô´Â °ßÀÎÂ÷·Î ÀÌ¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» Á¦°øÇÑ´Ù. ºê·£µå ÀÚ»ê °æ¿µ¿¡ ¹ÚÂ÷¸¦ °¡ÇÏ·Á¸é, °ü¸®ÀÚµéÀº ºê·£µå°¡ ´Ü¼øÈ÷ ¸¶ÄÉÆà Àü¼úÀÇ Çϳª¶ó´Â »ý°¢¿¡¼­ ¹þ¾î³ª¾ß ÇÑ´Ù. °ü¸®ÀÚµéÀº ºê·£µå¸¦ ȸ»çÀÇ ¼ºÀå°ú °í°´ Ã漺µµ¸¦ À̲ø¾î ³»´Â ÁÖ¿ä ¿­¼è·Î, ±×¸®°í ³»ºÎ Á¶Á÷ ¿î¿ëÀÇ ±âº» ¼ö´ÜÀ¸·Î ÀνÄÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

ºê·£µå Àü¹®°¡ÀÎ ½ºÄÚÆ® M. µ¥À̺ñ½º´Â CEO·ÎºÎÅÍ ¸¶ÄÉÆà ½Ç¹«ÀÚ¿¡ À̸£±â±îÁö ȸ»ç ³»ÀÇ ¸ðµç »ç¶÷ÀÌ ¾î¶»°Ô ÀÚ»çÀÇ ºê·£µå¸¦ ÃÖ°íÀÇ ÀÌÀÍÀ» ³»´Â ¹æÇâÀ¸·Î Æ÷Áö¼Å´×ÇÒ °ÍÀΰ¡. ±×¸®°í ºê·£µå¸¦ Á¦Ç° °³¹ß, °¡°Ý Á¤Ã¥, ¸¶ÄÉÆÃ, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, ÆǸŠµî¿¡ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ ÀÌ¹Ì °ËÁõµÈ °úÁ¤À» ÅëÇØ ¼³¸íÇØ ÁØ´Ù.

µ¥À̺ñ½ºÀÇ Àü·«Àº ¡¸Æ÷õ¡¹Áö ¼±Á¤ 10´ë ±â¾÷Àº ¹°·Ð õ¸¸ ´Þ·¯ÀÇ ÀÚº»±ÝÀ» °¡Áö°í ½ÃÀÛÇÑ È¸»ç¿¡ À̸£±â±îÁö ¼ö¸¹Àº ±â¾÷ Á¶Á÷µé°ú ÇÔ²² ÀÏÇÑ Æø³ÐÀº ÄÁ¼³Æà °æÇè¿¡ ±â¹ÝÀ» µÎ°í ÀÖ´Ù. ±×´Â ÀÌ Ã¥¿¡¼­ ºê·£µå¸¦ °¡Ä¡ ÀÖ´Â ÀÚ»êÀ¸·Î °æ¿µÇÏ´Â µ¥ ÇʼöÀûÀÎ 11´Ü°è ½Çõ Àü·«À» Á¦½ÃÇÏ°í, °¢ ´Ü°è¸¦ Á÷Á¢ ½ÇÇàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µ½´Â ±¤¹üÀ§ÇÑ »ç·Ê ¿¬±¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.

¢Ã Â÷ ·Ê
¼­ ·Ð
¿Ö ºê·£µå ÀÚ»ê °ü¸® Àü·«ÀÌ Áß¿äÇÑ°¡?
ºê·£µå ÀÚ»ê°ü¸®ÀÇ °³¿ä

Á¦1ºÎ ºê·£µå ºñÀü °³¹ß
1´Ü°è ºê·£µå ºñÀüÀÇ ¿ä¼Ò

Á¦2ºÎ ºê·£µå ÇÈó °áÁ¤
2´Ü°è ºê·£µå À̹ÌÁö °áÁ¤
3´Ü°è ºê·£µå ¾à¼ÓÀÇ Ã¢Ãâ
4´Ü°è ºê·£µå¿¡ ±â¹ÝÇÑ °í°´ ¸ðµ¨ âÃâ

Á¦3ºÎ ºê·£µå ÀÚ»ê °ü¸® Àü·« °³¹ß
5´Ü°è ¼º°øÀ» À§ÇÑ ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´×
6´Ü°è ºê·£µåÀÇ È®Àå
7´Ü°è ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´× Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
8´Ü°è ºê·£µå¸¦ È°¿ëÇÑ À¯Åë¸Á Àå¾Ç
9´Ü°è ºê·£µå¿¡ ÇÁ¸®¹Ì¾ö °¡°Ý Ã¥Á¤

Á¦4ºÎ ºê·£µå ÀÚ»ê °ü¸®¹®È­ÀÇ Á¤Âø
10´Ü°è ºê·£µå ÅõÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ¼öÀÍ·ü ÃøÁ¤
11´Ü°è ºê·£µå¿¡ ±â¹Ý ÇÑ ±â¾÷ ¹®È­ ±¸Ãà

´Üüȸ¿ø°¡ÀԾȳ»
µ¶¼­ÄûÁîÀ̺¥Æ®
³ªµµÀÛ°¡ ½Åû¾È³»
¹«·áüÇè
1ºÐµ¶¼­¿µ»ó
Çѱ¹µ¶¼­´É·Â°ËÁ¤ ½Åû
¸ð¹ÙÀÏ ºÏ´ÙÀÌÁ¦½ºÆ® ÀÌ¿ë¾È³»

ÀÎÀçä¿ë | ±¤°í¾È³» | ±¸µ¶½Åû | °³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ | ÀÌ¿ë¾à°ü | ¼­ºñ½º¹®ÀÇ ÀÌ¿ë¹®ÀÇ:mkmaster@mk.co.kr
ȸ¿ø¹®ÀÇ:usrmaster@mk.co.kr
¸Å°æ´åÄÄÀº ȸ¿øÀÇ Çã¶ô¾øÀÌ °³ÀÎÁ¤º¸¸¦ ¼öÁý, °ø°³, À¯ÃâÀ» ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸ç ȸ¿øÁ¤º¸ÀÇ º¸È£¸¦ À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÕ´Ï´Ù.