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퍼플 오션 전략

저자 : 인현진

출판사 : 아름다운사람들

출판년도 : 2009년 07월

퍼플 오션 전략

저자 : 인현진 / 출판사 : 아름다운사람들

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저자 : 댄 로암 / 출판사 : 21세기북스

신성한 소 죽이기

저자 : 데이비드 번스타인 외 / 출판사 : 한스미디어

인현진 지음
아름다운사람들 / 2009년 7월 / 212쪽 / 13,000원

▣ 저자 인현진
가치를 창조하는 일에 남다른 관심과 도전 의식을 갖는 저자는 고려대를 졸업하고 호주BOND 대학에서 국제 마케팅 석사학위를 받았다. 광고회사 제일기획에서 마케터로서 6년간 근무했으며 하이네켄 브랜드 매니저를 거쳐 2003년부터 고운세상네트웍스 마케팅, 운영 총괄이사로 재직했다. 이때 <줌마델라>와 <노무족> 등 새로운 관점에서의 마케팅 트랜드를 정의하여 시장에서 주목받은 바 있다.

현재 Trust&Value라는 의료경영회사 운영과 인비절라인코리아 대표를 맡고 있는 그는 <마케팅 브랜드>라는 과목으로 서울대, 이화여대 등 여러 대학에서 강의도 진행하고 있다. 더불어 EASTGO(blog.naver.com/jimbo6810)라는 브랜드&경영 블로그를 운영하고 있다. 저서로는 『메디컬브랜드마케팅』(2008)이 있다.

▣ Short Summary
전략적인 성공을 거두기 위한 필수조건들에 대하여 새로운 방법론을 제안한 블루오션 전략. 세계적인 경영학자 김위찬 교수와 르네 마보안이 공동 집필한 『블루오션 전략』은 2005년 발간 이후 182개국에서 32개 언어로 번역 출간되었으며 베스트셀러 자리를 휩쓸었다. 『퍼플오션전략』은 이러한 블루오션을 응용한 이론으로 블루오션 개척에 있어서의 위험부담을 최소화하고 레드오션의 문제점으로 지적됐던 차별화 측면을 강조한 이론이다. 책의 제목이기도 한 '퍼플오션전략'의 퍼플은 블루와 레드를 같은 비율로 섞었을 때 얻을 수 있는 보라색에서 따온 이름으로 블루오션과 레드오션 전략의 장점을 조합한 개념이다.

본문은 블루오션을 넘어 퍼플오션 전략으로 생존하고 성장해 가고 있는 세계적인 기업들의 사례를 생생하게 소개한다. 친숙한 브랜드인 구글, 루이비통, 맨유 등의 기업을 비롯해 아직은 낯설고 생소한 아이데오, 셈코, 낫소스 등 창조적 마인드나 발상의 전환으로 미래를 선점한 세계 속 기업들의 사례를 보여준다. 구글은 '사악해지지 말자'라는 공통분모를 실현하며 진정성이 담긴 공짜 철학으로 기업의 브랜드 가치를 창조한다. 셈코는 직원들의 자율성과 창의성을 중시하고 스스로 출근할 날짜와 시간을 택하게 하며 매해 높은 수익을 창출한다. 루이비통은 '당신은 소중합니다'라고 인간의 가치를 존중하면서, 트렌드에 부합되는 패션 감각과 명품의 가치로 럭셔리 브랜드 평가에서 단연 1위를 차지한다. 이러한 여러 기업들의 성공과 실천 사례들은 평범한 것을 비범한 가치의 존재로 재창조해 미래의 불확실성에도 살아남는 방법을 자연스럽게 알려준다.

▣ 차례

1. 심장으로 디자인하다 - 아이데오
마천루에 매달린 두 바퀴의 아이디어 / 소통(Communication)하면 방법(Method card)이 나온다 레오나드로 다빈치의 후손들 / 장바구니(Smart Cart)에 혁신(Innovation)을 담다 명사가 아닌 동사(ing)로 디자인하다 / 디자인은 창조적 비즈니스의 영혼이다

2. 셈코는 구글의 원조였다 - 셈코
삼바의 나라에 초일류 기업이 있다. / 뺄셈(-)의 경영 방정식 / 셈코는 정해진 출근 시간이 없다. 셈코는 자발성의 싱크탱크 / 잭웰치를 거부한 CEO / 내 퇴직금을 사세요 / 셈코는 구글의 원조였다

3. 차원이 다른 공짜기업 - 구글
공짜로 버스를 타다 / 차원이 다른 공짜 경제학 / 공짜에 철학을 담다 / 브랜드를 공짜로 구축하다 198조원의 공짜 점심 / 공짜에 진정성을 담아라

4. 21세기 봉이 김선달, 탄소기업 - 낫소스
탄소를 사고파는 기업, 낫소스 / 낫소스는 어떤 기업인가. / 온실 배출량을 어떻게 사고판다는 건가 배출량을 초과하면 어떻게 될까 / 또 다른 비즈니스, 공익적 탄소 배출권 확보
탄소 시장의 미래와 낫소스 / 선도자의 법칙, 그리고 타이밍

5. 욕망이라는 이름의 전차 - 루이비통
당신은 소중하니까요 / 패션은 욕망이다 / 가방에 인간의 본능을 담다 / 욕망이라는 이름의 꽃과 벌 화려한 향기의 콜래보레이션(Collaboration) / 루이비통의 남자, 마크 제이콥스 아트(Art)를 만나다 007, 제임스 본드 루이비통과 여행을 떠나다 / 난 당신을 멀리서도 알아볼 수 있어요

6. 병원의 약병, 명예의 전당에 오르다 - 압솔루트 보드카
명예의 전당에 입성하다 / 돌연변이 링거병, 코카콜라와 만나다 / 한잔 술에 격(格)을 세우다 숨은 그림 82개의 미학을 찾아라 / 평범함에 진(眞), 선(善), 미(美)가 담기다
처음처럼(?) 명예의 전당에 입성(入城)하다

7. 우리 은행의 경쟁사는 리츠칼튼 호텔입니다 - 움프쿠아 은행
스타벅스 같은 은행(Bank like a Starbucks) / 은행원이 일하는 스타벅스, 움프쿠아 공간의 미학(Do not sell money and selling the Experience) 먹고 마시고 즐기다(Enjoy! Surfing) / 안녕하십니까! 고객님(May I help you, Sir?) 거꾸로 보고 뒤집어도 보자(NOWHEREISDREAM)

8. 팝콘과 맥주 대신 이야기를 팔다 - 맨체스터 유나이티드
한 권에 530만 원짜리 책 / 26 & 584 & 1796 / 북위 53도 서경 2도에 위치한 콜로세움 9900원 박지성 세트 메뉴 주세요 / 90분에 4500만 원을 받는 사나이 / 3억 명의 지구촌과 소통하다 호모나랜스의 시대

9. 병원은 의식주휴미락(衣食住休美樂)이다 - Raffles Medical Group
밥을 짓는 CEO / 병원이야? 호텔이야? / 싱가포르의 합리적인 의료
호스피테인멘트(Hospitainment) / 창조성도 돈(Money)이 되어야 한다.
타고난 장사치? 아니 탁월한 마케팅 전략가 / 병원도 의식주(衣食住), 휴(休)미(美)락(樂)이다