|
|
±â¾÷ÀÌ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ °í°´ ´ÏÁîÀÇ 50°¡Áö Áø½Ç
ÀúÀÚ : ¸¶ÀÌŬ ¼Ö·Î¸ó
ÃâÆÇ»ç : ½Ã±×¸¶ºÏ½º
ÃâÆdz⵵ : 2009³â 11¿ù
|
±â¾÷ÀÌ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ °í°´ ´ÏÁîÀÇ 50°¡Áö Áø½Ç
ÀúÀÚ : ¸¶ÀÌŬ ¼Ö·Î¸ó / ÃâÆÇ»ç : ½Ã±×¸¶ºÏ½º
³ª¸¦ ¸¶ÄÉÆÃÇÏ°í ¼¼°è¸¦ PRÇ϶ó
ÀúÀÚ : ³½½Ã ÃÖ / ÃâÆÇ»ç : ·°½º¹Ìµð¾î
¾ß³ªÀÌ ´Ù´Ù½Ã, À¯´ÏŬ·Î À̾߱â
ÀúÀÚ : °¡¿Í½Ã¸¶ °íŸ·Î / ÃâÆÇ»ç : ºñÁî´Ï½ººÏ½º
|
¸¶ÀÌŬ ¼Ö·Î¸ó ÁöÀ½ ½Ã±×¸¶ºÏ½º / 2009³â 11¿ù / 271ÂÊ / 15,000¿ø
¢Ã ÀúÀÚ ¸¶ÀÌŬ ¼Ö·Î¸ó Çʶóµ¨ÇÇ¾Æ ÀÖ´Â ¼¼ÀÎÆ®Á¶¼Á´ëÇÐÀÇ ¸¶ÄÉÆà ±³¼öÀÌÀÚ È£ºê ºñÁî´Ï½º ½ºÄð ³» ¼ÒºñÀÚ ¸®¼Ä¡ ¼¾ÅÍÀÇ Ã¥ÀÓÀÚÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ¿µ±¹¿¡ ÀÖ´Â ¸Çü½ºÅÍ´ëÇÐÀÇ ¸Çü½ºÅÍ ºñÁî´Ï½º ½ºÄð ±³¼öÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ¼Ö·Î¸ó ±³¼öÀÇ °ü½É ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â ¼ÒºñÀÚ Çൿ°ú ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ À̽´, ºê·£µù Àü·«, Á¦Ç°ÀÇ »ó¡¼º, ÆÐ¼Ç ½É¸®, Àå½Ä, À̹ÌÁö, ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃ, ±×¸®°í ½Ã°¢ÀûÀÎ ¿Â¶óÀÎ ¸®¼Ä¡ ¹æ¹ý·ÐÀÌ´Ù. ±×´Â Çൿ°úÇÐ ºÐ¾ß¿Í ÆÐ¼Ç ºÐ¾ß¿¡¼ Çй®Àû ¼º°ú°¡ °¡Àå ³Î¸® ÀοëµÇ´Â ÇÐÀÚ 15Àο¡ ¼±Á¤µÈ ¹Ù ÀÖ°í, ±¤°í¿Í ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÐ¾ß¿¡¼´Â °¡Àå »ý»ê¼ºÀÌ ³ôÀº ÇÐÀÚ 10ÀÎ °¡¿îµ¥¿¡ ÇÑ ¸íÀ¸·Î »ÌÈù ¹Ù ÀÖ´Ù. ±×°¡ ¾´ ¡º¼ÒºñÀÚ Çൿ·Ð: ±¸¸Å, ¼ÒÀ¯, Á¸Àç(Consumer Behavior: Buying, Having, and Being)¡»´Â ºÏ¹Ì»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó À¯·´°ú È£ÁÖ¿¡¼µµ ³Î¸® ÀÐÈ÷°í ÀÖ´Ù.
¼Ö·Î¸ó ±³¼ö´Â ´ëÁ߸Åü¸¦ ÅëÇؼµµ È°¹ßÇÏ°Ô È°µ¿ÇÏ°í Àִµ¥ ±×ÀÇ ÁÖ¿ä ³í¹®µéÀº ¡¶»çÀÌÄÝ·ÎÁö Åõµ¥ÀÌ¡·, ¡¶Á¨Æ²¸Ç½º ÄõÅ͸®¡·, ¡¶»çºñ¡· °°Àº ÀâÁö¿¡¼ ÀοëµÈ´Ù. ±× ¿Ü¿¡µµ ¡¶´º½ºÀ§Å©¡·, ¡¶´º¿åŸÀÓÁî¡·, ¡¶USA Åõµ¥ÀÌ¡·, ¡¶¿ù½ºÆ®¸®Æ® Àú³Î¡· °°Àº À¯¸íÇÑ ÀâÁö¿Í ½Å¹®µéÀÌ ¼Ö·Î¸ó ±³¼öÀÇ ±ÛÀ» ÀοëÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÌ À̽´°¡ µÇ¸é 'Åõµ¥ÀÌ ¼î'³ª '±Â¸ð´× ¾Æ¸Þ¸®Ä«', 'CNBC', 'ä³Î One', '¿ù½ºÆ®¸®Æ® Àú³Î ¶óµð¿À ³×Æ®¿öÅ©' °°Àº TV³ª ¶óµð¿À¿¡¼µµ ±×ÀÇ ¸ð½ÀÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼Ö·Î¸ó ±³¼ö´Â ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î¼ ¿©·¯ ±â°ü¿¡ ¼ÒºñÀÚ Çൿ, ºê·£µù, ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃ, ¸®Å×Àϸµ, ±¤°í µîÀÇ À̽´¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ¼ÒºñÀÚ Çൿ ºÐ¾ßÀÇ »õ·Î¿î Æ®·»µå¸¦ ÀÌÇØÇϱâ À§ÇØ ¼¼°è °¢±¹ÀÇ ±â¾÷µéÀº ±×ÀÇ ¸»À» °æûÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¢Ã Short Summary ÀÌ Ã¥Àº ¹Ù·Î ¼ÒºñÇÏ´Â »ç¶÷µé¿¡ °üÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±¸¸ÅÇÏ°í »ç¿ëÇÏ´Â ÀçÈ¿Í ¼ºñ½º, ±×¸®°í ±× Á¦Ç°µéÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ »î°ú ¾î¿ï·ÁÁö´Â ¹æ½Ä¿¡ °üÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ Çൿ·Ð(consumer behavior)Àº °³ÀÎÀ̳ª Áý´ÜÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ´ÏÁî¿Í ¿å¸ÁÀ» ÃæÁ·½Ãų Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º, ¾ÆÀ̵ð¾î ¶Ç´Â °æÇèµéÀ» ¼±ÅÃÇÏ°í ±¸¸ÅÇÏ°í »ç¿ëÇÏ°í óºÐÇÏ´Â °úÁ¤À» ¿¬±¸ÇÏ´Â ºÐ¾ßÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ¾ö¸¶¿¡°Ô À¥Å²Áî(Webkinz)»ç°¡ ¸¸µç µ¿¹°ÀÎÇüÀ» »ç´Þ¶ó°í Á¶¸£´Â ¿©´ü »ìÂ¥¸® ¾ÆÀ̺ÎÅÍ ¼ö¹é¸¸ ´Þ·¯ÀÇ ÄÄÇ»ÅÍ ½Ã½ºÅÛ ±¸¸Å°áÁ¤À» ³»·Á¾ß ÇÏ´Â ´ë±â¾÷ °æ¿µÀÚ¿¡ À̸£±â±îÁö ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÑ ¸ð½ÀÀ¸·Î ³ªÅ¸³´Ù. ¿ì¸®°¡ ¼ÒºñÇÏ´Â Ç°¸ñµµ ĵ¿¡ µç ¿ÏµÎÄáºÎÅÍ ¹ÎÁÖÁÖÀÇ ·¹°ÔÀ½¾Ç, ¸°Á¦ÀÌ ·ÎÇÑ°°Àº ¿¬¿¹Àο¡ À̸£±â±îÁö ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÑ ¸ð½ÀÀ» ¶ì°í ÀÖ´Ù.
¼ÒºñÀÚ Çൿ·ÐÀÇ ¹ß´Þ Ãʱ⿡´Â ¿¬±¸ÀÚµéÀÌ À̸¦ ±¸¸ÅÀÚ Çൿ·Ð(buyer behavior)À̶ó°í ºÒ·¶´Ù. ÀÌ´Â ±× ´ç½Ã¸¸ Çصµ ±¸¸Å½ÃÁ¡¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚ¿Í Á¦Ç° °£ »óÈ£ÀÛ¿ëÀÌ ¿¬±¸ÀÇ ÃÊÁ¡À̾úÀ½À» ¸»ÇØÁØ´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ ¸¶ÄÉÅÍ´Â ÀÌÁ¦ ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀ̶õ ¼ÒºñÀÚ°¡ Çö±ÝÀ̳ª ½Å¿ëÄ«µå¸¦ ³»°í ´ë½Å¿¡ ÀçÈ¿Í ¼ºñ½º¸¦ ¹Þ¾Æ°¡´Â ±× ¼ø°£¿¡¸¸ ÀϾ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ½ÇÁ¦·Î ´õ Æ÷°ýÀûÀÌ°í Áö¼ÓÀûÀÎ °úÁ¤À̶ó´Â °ÍÀ» ÀνÄÇÏ°í ÀÖ´Ù. °í°´°ú °ü°è¸¦ ¸Î±â À§Çؼ´Â ÀçÈ¿Í ¼ºñ½º¸¦ ±¸¸ÅÇϱâ Àü¿¡ ¼ÒºñÀÚ°¡ °í¹ÎÇÏ´Â °úÁ¤ºÎÅÍ ±¸¸ÅÇÑ ÀÌÈÄÀÇ °úÁ¤¿¡ À̸£±â±îÁö ¸ðµÎ °ü½ÉÀ» °¡Á®¾ß ÇÑ´Ù. ¿¡½ºÅ°¸ð¿¡°Ô ÇÑ ¹ø ¾óÀ½À» ÆÈ ¼ö ÀÖ´Â ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀº ¸¹À» ¼ö À־ µÎ ¹ø ÀÌ»ó ÆÈ ¼ö ÀÖ´Â »ç¶÷Àº ÈçÄ¡ ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¿Ö °æ¿µÀÚ³ª ±¤°í¾÷ÀÚ ¶Ç´Â ´Ù¸¥ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀÌ ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀ» ÀÌÇØÇϱâ À§ÇØ °í¹ÎÇϴ°¡? °£´ÜÈ÷ ¸»ÇØ, ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀ» ÀÌÇØÇϸé ÁÁÀº »ç¾÷ ±âȸ¸¦ ¹ß°ßÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±âº»ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà °³³äµéÀº ±â¾÷ÀÌ °í°´ÀÇ ´ÏÁ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ Á¸ÀçÇÑ´Ù°í °¡¸£Ä£´Ù. ±× °í°´ ´ÏÁ ¸¸Á·½ÃÅ°·Á¸é ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ÆǸÅÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ÀçÈ¿Í ¼ºñ½º¸¦ »ç¿ëÇÒ »ç¶÷À̳ª ±â°üÀ» Àß ÀÌÇØÇÏ°í °æÀïÀÚº¸´Ù ±× ´ÏÁ ´õ Àß ÃæÁ·½Ãų ¼ö ÀÖ¾î¾ß¸¸ ÇÑ´Ù.
¼ÒºñÀÚÀÇ ¹ÝÀÀÀº ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ ¼º°øÇß´ÂÁö ¾Æ´ÑÁö¸¦ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Â ÃÖÁ¾ Å×½ºÆ® ´ë»óÀÌ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼º°øÀ» À§Çؼ´Â ¸¶ÄÉÆà Ç÷£ÀÇ ¸ðµç ´Ü°è¿¡ ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ Áö½ÄÀ» ÅëÇÕ½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ µ¥ÀÌÅÍ´Â ±â¾÷ÀÌ ¼º°ø °¡´ÉÇÑ ½ÃÀåÀ» ¹ß°ßÇÏ°í ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ À§Çù ¿ä¼Ò¿Í ±âȸ ¿ä¼Ò¸¦ ÆľÇÇϵµ·Ï ÇØ ÁØ´Ù. °ÅÄ¥°í ¾îÁö·¯¿î ¸¶ÄÉÆà ¼¼°è¿¡¼ ¿µ¿øÇÑ °ÍÀº ¾Æ¹«°Íµµ ¾ø´Ù. ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÀÌÇØÇÏ¸é ¹«¾ùº¸´Ù ÇٽɽÃÀå¿¡ ¾îÇÊÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù´Â »ç½ÇÀ» È®½ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÚ, ±×·¸´Ù¸é ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â °ÍÀ» ¾î¶»°Ô ¾Ë¾Æ³¾ °ÍÀΰ¡? Àû¾îµµ 50°¡Áö Á¤µµÀÇ ¹æ¹ýÀÌ ÀÖ´Ù.
¢Ã Â÷·Ê Ãßõ»ç ¸Ó¸®¸»
<Áø½Ç 1> °í°´ÀÌ ¿øÇÏ´Â °ÍÀº '¿ø ³ªÀÌÆ® ½ºÅĵå'°¡ ¾Æ´Ñ 'Àå±âÀû °ü°è' <Áø½Ç 2> µðÀÚÀÎÀÌ ±â´ÉÀÎ ½Ã´ë <Áø½Ç 3> °¨°¢ ¸¶ÄÉÆà Çâ±â´Â °ð ÀÌÀ±ÀÌ´Ù <Áø½Ç 4> ÀÌ°Ô ¹Ù·Î ÄÚÄ«ÄÝ¶ó º´¿¡ º¸Àδٴ ±× ¶óÀÎÀΰ¡¿ä? <Áø½Ç 5> Ȳ±Ý¾ËÀ» ³º´Â °ÅÀ§ÀÇ ±³ÈÆ <Áø½Ç 6> °í°´ÀÇ ¹«ÀǽÄÀ» ÀÚ±ØÇÏ´Â ºê·£µå ³×ÀÓ <Áø½Ç 7> ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é, ¾î¶»°Ô ÇÏµç °í°´ÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ¸Ó¹°·¯¶ó <Áø½Ç 8> ´©±¸¿¡°Ô³ª ÁÁ¾Ò´ø ¿¾ ½ÃÀýÀÌ ÀÖ´Ù <Áø½Ç 9> ¿Ö³Ä°í ¹°¾î¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯ <Áø½Ç 10> ¹°Áú ¼ÒÀ¯°¡ ¼º°øÀÇ Ã´µµÀΰ¡? <Áø½Ç 11> ´ëÁßȵǴ ³ì»ö ¼Òºñ <Áø½Ç 12> ³ ¼ÒÁßÇϴϱî¿ä <Áø½Ç 13> ¾Æ¹ÙŸµµ ³ª¸¸Å »ç¶ûÇØ <Áø½Ç 14> ´ç½ÅÀÌ ÀÔ°í ÀÖ´Â ¿ÊÀÌ ´ç½ÅÀ» ³ªÅ¸³½´Ù. <Áø½Ç 15> ÁøÂ¥ ³²ÀÚ´Â ¾ßäÆÄÀÌ µûÀ§´Â ¸ÔÁö ¾Ê¾Æ. ´ë½Å¿¡ ¼öºÐÅ©¸²À» ¹Ù¸£Áö <Áø½Ç 16> »ç³»¾Öµé °°Àº ¿©ÀÚ¾Öµé! <Áø½Ç 17> ÁøÂ¥·Î µ· ¸¹ÀÌ ¾²´Â Áý´Ü - µ¿¼º¾ÖÀÚ ±×·ì <Áø½Ç 18> ³»°¡ ¶×¶×ÇÏ´Ù°í? ¿ä»÷ °ü´ÉÀûÀ̶ó°í ÇÏ´Â °Å¾ß <Áø½Ç 19> ³²ÀÚµéÀÌ °áÈ¥ÇÏ°í ½Í¾î ÇÏ´Â ´ë»óÀº? ÀÚµ¿Â÷! <Áø½Ç 20> °í°´µéÀ» ³ú¼â½ÃÅ°´Â PC! <Áø½Ç 21> ºñ½ÁÇÑ »ç¶÷µéÀº ¼Òºñ ÆÐÅϵµ ºñ½ÁÇÏ´Ù <Áø½Ç 22> ½ºÄõ½Ã¸¦ Áñ±â´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô´Â ¹«¾ùÀ» Æȱî? <Áø½Ç 23> °í°´ Âü¿©´Â ÇöÀçÁøÇàÇü <Áø½Ç 24> ½ºÅ×ÀÌÅ© °í±â¸¦ Æȱî? Áö±ÛÁö±Û ¼Ò¸®¸¦ Æȱî? <Áø½Ç 25> »ç¶÷ÀÌ ·Îº¿º¸´Ù ¾î¸®¼®´Ù°í? <Áø½Ç 26> ºê·£µå´Â °í°´ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ÀÖ´Ù <Áø½Ç 27> °í°´À» ÀÎÅͳݿ¡ ¸Ó¹°°Ô Çϱâ <Áø½Ç 28> Æú¶õµå»ê °¡Á׿¡ ȯȣÇÒ »ç¶÷? <Áø½Ç 29> ¼ÒºñÀÚÀÇ ½Ã°£ ½ºÆ®·¹½º¸¦ ÇؼÒÇØÁÖ±â <Áø½Ç 30> ¼ÒºñÇöÀåÀ¸·Î °¡¶ó <Áø½Ç 31> °í°´Àº ¸¶ÀÌŬ Á¶µçÀÌ µÇ°í ½Í´Ù <Áø½Ç 32> ¼ÒºñÀÚ Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ Àå¾ÇÇ϶ó <Áø½Ç 33> µ¿Á¶ÀÇ Èû <Áø½Ç 34> ÀÔ¼Ò¹®À» Àâ¾Æ¶ó <Áø½Ç 35> ½Ã´ëÀÇ È帧°ú °°ÀÌ °¡±â <Áø½Ç 36> ¸¶ÄÏ ¸ÞÀ̺ìÀ» Àâ¾Æ¶ó <Áø½Ç 37> ¼ö¹é ¸íÀÇ Áֺΰ¡ Á¡ÀïÀÌ ÇÑ »ç¶÷º¸´Ù ³´´Ù <Áø½Ç 38> ´©°¡ °¡Àå ÀÔ±èÀÌ ¼¾°¡¿ä? <Áø½Ç 39> ÀþÀ½Àº ÀþÀ» ¶§ ³¶ºñµÈ´Ù <Áø½Ç 40> ¹Ð·¹´Ï¾ö ¼¼´ë·Î ÇѹØõ Àâ±â <Áø½Ç 41> ´õ ÀÌ»ó ´ÄÁö ¾Ê´Â º£À̺ñºÎ¸Ó ¼¼´ë <Áø½Ç 42> õ³É¸¶Æ®µµ µ·ÀÌ µÈ´Ù <Áø½Ç 43> ºÎÀÚµéÀº ¿ª½Ã ´Ù¸£´Ù - VIP¿Í ´Ù¸¥ VVIP <Áø½Ç 44> °Ñ¸ð½ÀÀº ÄÉø, ¼Ó¸¶À½Àº »ì»ç <Áø½Ç 45> ±«Â¥µéÀ» À§ÇÑ ½ÃÀå <Áø½Ç 46> ºê·£µå¿¡ ´ã±ä »ó¡°ú ½Åȵé <Áø½Ç 47> Á¦Ç°À» ÃßõÇØÁÙ ¿ø½ÃÀΰú °è¾àÇ϶ó <Áø½Ç 48> ±â³×½ººÏ¿¡ ºê·£µå ¿Ã¸®±â <Áø½Ç 49> ¾Ö¿Ï¿ë µ¹ÀÌ ±ÝÀÌ µÇ´Â ¼¼»ó <Áø½Ç 50> ±Û·Î¹ú »ç°í¿Í ·ÎÄà Çൿ
|
|
|
|
|