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성공하는 스포츠 비즈니스

저자 : 박성배

출판사 : 북카라반

출판년도 : 2021년 03월

성공하는 스포츠 비즈니스

저자 : 박성배 / 출판사 : 북카라반

성공하는 스포츠 비즈니스
박성배 지음
북카라반 / 2021년 3월 / 296쪽 / 16,000원

▣ 저자 박성배
서강대학교 경제학과를 졸업하고 플로리다대학과 노던콜로라도대학에서 스포츠 경영학 석사와 박사학위를 받았다. 노던콜로라도대학 스포츠 마케팅 연구소 연구원, 세인트리오대학 스포츠 비즈니스 학과 교수, 곤자가대학 종신교수로 스포츠 경영대학원 주임교수, 콜롬비아 하베리아나대학 초빙교수 등을 지냈으며 미국 웨스턴 소사이어티 오브 키네시올로지 앤드 웰니스 학회에서 워싱턴주 대표로 활동했다. 현재 한양대학교 스포츠산업학과 교수로 있으며, 한국스포츠산업경영학회 상임이사, 국민체육진흥공단 기금융자심의회 위원, 대한스쿼시연맹 이사로 활동하고 있다. 스포츠 관련 글을 《경향신문》,《바스켓코리아》, 월간《인물과사상》』에 기록했다. 저서로는 『A Developmental Guide to Research: A Student/Faculty Handbook』, 『스포츠 에이전트, 천사인가 악마인가?』, 『스포츠 비즈니스 인사이트』등이 있고, 『스포츠 스폰서쉽 계획』을 번역했다. 스포츠 리그, 구단과 선수의 유ㆍ무형적 가치 평가에 관해 연구하고 있으며 운동선수의 권익 보호와 가치 증대에 관심이 많다.

▣ Short Summary
국가대표팀 선수들뿐 아니라 다양한 종목의 프로 선수들의 운동 능력을 개발하기 위해 연구 활동을 한 스포츠 과학 교수에게 전화를 걸어 인터뷰를 했는데, 그는 “뛰어난 스포츠 선수가 되기 위해서는 기본 운동 능력, 기술, 정신력, 훈련 환경 등 다양한 역량이 필요하지만, 그중에서 가장 중요한 것은 바로 스포츠 유전자”라고 했다. 그리고 우수한 선수를 만드는 데 스포츠 유전자가 미치는 영향은 많게는 80퍼센트 이상일 것이라고 말했다. 그렇다면 나머지 20퍼센트를 차지하는 것은 과연 무엇일까?

이 책은 선수, 코치, 감독, 단장, 구단주, 스포츠 마케터, 스포츠 매니저 등 미래의 스포츠 산업 리더가 되고 싶은 사람들에게 다양한 성공하는 비즈니스 전략을 소개한다. 저자는 스포츠 유전자와 선수의 노력, 선수의 훈련 전략, 명감독의 전략과 전술, 구단주의 철학, 스포츠 글로벌 뉴 미디어 플랫폼, 스포츠 베팅 산업, e-스포츠 등 스포츠 비즈니스와 관련된 다양한 내용을 사례를 들어 알려준다.

구체적으로 1장부터 3장까지는 현재 운동선수로 활동하고 있거나 운동선수를 자녀로 둔 부모에게 도움이 되는 내용을 알려준다. 그리고 4장과 5장은 지도자를 꿈꾸는 선수나 감독을 준비하는 예비 코치들에게 필요한 내용을 알려준다. 한편 7장은 왜 슈퍼 자산가들이 구단주가 되려고 하는지 살펴본다. 그리고 8장부터 10장까지는 구단 마케터에게 가장 필요한 가격 전략에 대해 국내외 사례를 중심으로 상세히 설명한다. 아울러 11장부터 13장까지는 스포츠 산업에서 가장 다이내믹하게 발전하고 있는 세 분야(디지털 스포츠 미디어, 스포츠 베팅 산업, e-스포츠 산업)의 현황과 글로벌 추세를 소개한다.

▣ 차례
프롤로그

1장 스포츠 선수는 타고나는가?
세계를 무대로 활약하는 한국 선수들 / 과연 내 자녀는 프로 스포츠 선수가 될 수 있을까? / 월등한 스포츠 유전자를 물려받은 미국 프로 스포츠 선수들 / 애덤 모리슨 / 드리트리 굿슨 / 도만타스 사보니스 / 자동차 경주의 데일 언하르트 부자 / 미국 메이저리그의 켄 그리피 부자 / 국내의 빼어난 스포츠 유전자 가족들 / 과학으로 증명된 스포츠 유전자의 존재 / 시베리안 허스키 vs 알래스칸 허스키 / 스포츠 유전자와 운동 중독 / 스포츠 유전자와 유니콘 선수들
2장 최고의 스타, 레전드 선수가 되기 위한 훈련
스포츠 유전자 외에 무엇이 더 필요할까? / 1만 시간의 노력? / 스포츠 유전자와 노력이 전부가 아니다 / 레전드 선수에게 절대적으로 필요한 전략적 훈련 / 손흥민을 만든 전략적 훈련 / 최경주의 사례 / 스테픈 커리의 자기 주도적인 전략적 훈련 / 자기 주도적 훈련의 모범 사례, 양동근 / 당신의 자녀는 스포츠 선수가 될 수 있을까?
3장 농구 선수에게는 키가 전부일까?
0.1센티미터의 간절함 / 키가 너무 커서 뛸 수 없는 외국인 선수들 / 프로 농구에서는 키가 전부가 아니다 / 농구 선수의 심상치 않은 윙스팬과 점프력
4장 구단 감독, 누구를 어떻게 선발할 것인가?
사퇴하는 감독들 / 감독의 적절한 계약 기간 / 감독을 잘못 선임한 책임은 누구에게 있는가? / 국가 대표팀 감독 vs 프로 구단 감독 / 감독, 우승 팀, 명문 구단의 관계 / 최고의 축구 명장, 알렉스 퍼거슨 / 명문 구단의 첫 단추, 유소년 클럽 / (단순히) 유명한 감독 vs (실력을 갖춘) 최고의 명장 / 최고 명장들의 공통점 / 미국 프로 농구 최고의 명장, 필 잭슨 / 경쟁적 균형 제도는 왜 연속 우승에 방해가 되는가? / 필 잭슨의 리더십, 우리는 새로운 팀이다 / 감독 선임에 대한 구단주의 철학과 비전
5장 최고의 명장이 된 감독들
우승하는 구단에는 명감독이 있다 / 대표적인 유럽 축구 명장들 / (평범한) 감독의 역할 vs (최고의) 명장의 역할 / 미소 냉전 체계, 그리고 남자 국가 대표 농구 경기 / 마이클 조던, 그리고 미국 농구 드림팀의 탄생 / 미국 농구 드림팀, 수모를 당하다 / 국제 안보 위기에서 열린 2004년 아테네 올림픽 / 마음을 움직이는 리더십, 슈셉스키의 등장 / 비디오 리더십, 커다란 반향을 일으키다 / 신치용, 한국 배구 최고의 명장이 되다 / ‘몰빵 배구’에 담긴 전략 / 최고의 명장을 육성하라
6장 셀럽 스포츠 선수들의 빛과 그림자
롤모델이 된 스타 선수들 / 셀럽 선수들의 정치ㆍ사회적 영향력 / 셀럽 선수들, 비즈니스계의 리더로 거듭나다 / 셀럽 선수들, 기업 후원 계약의 핵심으로 자리 잡다 / 어떤 선수가 기업의 후원을 받는가? / 스캔들에 휩싸인 셀럽 선수들, 어떻게 바라볼 것인가? / 마리아 샤라포바 / 마이클 펠프스 / 셀럽 선수들의 스캔들에 대한 후원 기업들의 대응 전략은?
7장 구단주가 되려는 슈퍼 자산가들
여가와 취미를 즐기는 다양한 방법 / 세상에서 가장 비싼 소비재는 프로 구단이다 / 구단주가 된다는 의미는 무엇인가? / 정의선, 김택진, 손정의의 공통점 / 구단주와 구단 수익 간의 함수 / 구단주는 어떻게 그들의 주머니를 채우는가?
8장 입장권, 가격, 그리고 멤버십 전략
가격을 매기기 힘든 스포츠의 가치 / 재고와 반품이 없는 스포츠 / 가격 인하는 최고의 대안인가? / 가격 결정의 블랙박스 / 슈퍼볼 대회에서 배우는 가격 전략 / 가격 라벨과 실제 구매 가격 사이 / 멤버십 제도의 숨은 가치 / 시즌 입장권 적용 가상 시나리오 / 스포츠 강국 vs 스포츠 선진국
9장 왜 우리는 비싼 암표를 사고도 분노하지 않는가?
비싼 암표에도 후회하지 않았던 이유 / 디지털 시대의 비싼 암표와 성난 팬들 / 티켓 판매 전략과 상하이 마스터스 대회 암표상 / 선 구매, 후 소비? / 보이지 않는 비용의 가치 / 입장권 비용이 전부가 아니다
10장 스포츠의 가치와 가격의 블랙홀
7억 원짜리 중고 운동화 / 우리가 잘 모르는 가격에 대한 불안감 / 나이키 중고 운동화 전문 가게 / 가격은 움직이는 생물이다 / 통제 밖의 영역이 된 프로 스포츠 입장권 가격 / 가격 정보의 부재는 고객을 무기력하게 만든다 / 미식축구 경기장에서 마시는 비싼 맥주 한 잔의 가격 / 선수의 가치 평가는 추측 게임의 영역인가? / 카메론 포스터에게 배우는 교훈
11장 글로벌 스포츠 미디어 시장을 주목하라
스마트폰이 뒤흔든 스포츠 미디어 시장 / 글로벌 빅 테크 기업들의 스포츠 미디어 시장 침투 / ‘팡 기업’들의 뉴 미디어 비즈니스 전략은 무엇인가? / 스포츠 뉴 미디어 시대의 과제
12장 스포츠 베팅 산업, 가만히 지켜만 볼 것인가?
합법과 불법 사이의 스포츠 베팅 / 어느덧 우리 곁에 바짝 다가온 스포츠 베팅 게임 / 글로벌 스포츠 베팅 산업의 길을 터준 미국 뉴저지 대법원 판결 / 스포츠 베팅 금지법? / 스포츠 베팅 금지법은 위헌이다? / 경제적 실리를 추구하다 / 구단의 경영 위기 극복 vs 스포츠 베팅 산업의 가속화 / 스포츠 베팅, 최적의 환경을 만나다 / 글로벌 스포츠 베팅 업체의 시장 진출 전략
13장 e-스포츠 산업, 어떻게 대비할 것인가?
폭발적으로 성장한 e-스포츠 산업 / 게임 vs e-스포츠 / 국내 e-스포츠 산업 규모 / 리그 오브 레전드, 루이뷔통ㆍ스포티파이와 손을 잡다 / e-스포츠 선수들은? / e-스포츠 대학에 진학할 수 있을까? / 국제 스포츠 대회에서의 e-스포츠 위상
에필로그
감사의 말
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