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글로벌 틴에이저 대상 마케팅

저자 : 엘리사 모지스

출판사 : 한국능률협회

출판년도 : 2001년 10월

글로벌 틴에이저 대상 마케팅

저자 : 엘리사 모지스 저/홍정희 역 / 출판사 : 한국능률협회

엘리사 모지스 지음/홍정희 옮김
한국능률협회/2001년 10월/256쪽/10,000원

▣ 저 자 엘리사 모지스
엘리사 모지스는 로얄 필립스 일렉트로닉스 N.V.의 수석 부사장이며, 전 세계 소비자 및 시장 정보의 총책임자이다. 또한 세계적인 전략 및 브랜드 컨설팅 그룹인 BrainWaves Group을 위해 일하는 혁신자이다. 모지스의 클라이언트 가운데에는 코카콜라, 캘빈 클라인, MTV, 제너럴 모터스, 리바이스, NBA 등이 있다. 엘리사 모지스는 마케팅 전략과 생활방식 동향에 관한 강연으로 전 세계에서 초청 받는 인기 있는 연사로서 「투데이 쇼」와 「NBC 나이트」에 출연했을 뿐만 아니라 「뉴욕타임즈」, 「USA 투데이」 등에서도 소개된 바 있다.

▣ 역 자 홍정희
홍정희는 숙명여자대학교 영어영문학과를 졸업하였고, ETAT 1급 전문 번역사이다. 코리아 헤럴드 번역 센터 전문 번역가를 역임하였으며, 현재 코리아 헤럴드 번역사 연수반 강사로 활동 중이다.
▣ Short Summary
전 세계 시장으로 젊은이들이 쏟아져 들어오고 있다. 오늘날 소비자 평균 연령은 25세 미만이다. 이들에게는 마음대로 사용할 수 있는 돈이 있으며, 세계적 브랜드의 운명을 좌우할 수 있는 견해도 있다. 만일 젊은이를 타깃으로 하는 제품의 마케터이거나 세계적 브랜드 마케팅을 담당하고 있다면 젊은 소비자들이 하고 싶은 말이 무엇인지, 그리고 그것을 어떻게 활용해야 할 것인지 알아야 한다.
이 책은 미개척의 무한한 전 세계 10대 시장을 당신에게 연결해 주는 전면적이고 직접적인 최초의 '파이프라인'으로 44개국 27,600명의 10대들을 설문조사한 결과물이다. 마케팅 전문가이든 혹은 폭발적으로 늘어나고 있는 전 세계 10대 시장(아직 초기 단계이기는 하지만)에 단순한 호기심을 가진 사람이든, 이 책은 10대 타깃에게 친근하게 다가갈 수 있도록 해줄 것이며, 새로운 10대 문화를 받아들이기 위한 마케팅 노력의 기반을 다져줄 것이다. 그리고 가장 중요한 핵심, 즉 10대 문화가 당신의 제품을 수용하도록 도와줄 것이다.

▣ 차 례
Chapter1 인구 5억 6천만의 10대 세계에 오신 것을 환영합니다
Chapter2 돈의 향기
Chapter3 세계 젊은이 문화의 10가지 공통요소
Chapter4 세계 젊은이들의 주요 구별요소 : 일반화가 위험한 이유
Chapter5 세계 젊은이들의 6가지 가치관 세분 집단 : 궁극적 구별요소
Chapter6 지역적인 넓은 관점
Chapter7 18개 국가의 스냅 사진
Chapter8 10대들의 용돈 1,000억 달러를 마케터는 어떻게 이용할 수 있을까?
Chapter9 일상생활 구성
Chapter10 2000년 이후에 관하여