|
|
ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
ÀúÀÚ : Åè ´øÄÁ
ÃâÆÇ»ç : ºÏÄÚ¸®¾Æ
ÃâÆdz⵵ : 2003³â 03¿ù
|
¸¶ÄÉÆà Á¾¸»
ÀúÀÚ : ¼Áö¿À Áö¸Õ µîÀú/À̽ºÀ ¿Å±è / ÃâÆÇ»ç : û¸²ÃâÆÇ
BRAND MASTERS : ºê·£µå·Î ¼¼»óÀ» âÁ¶ÇÑ 6ÀÎÀÇ °æ¿µÀÚµé
ÀúÀÚ : ³½½Ã F. ÄÚ¿£ ÁöÀ½/ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´Ï ¿Å±è / ÃâÆÇ»ç : ¼¼Á¾¼Àû
|
Åè ´øÄÁ¡¤»êµå¶ó ¸ð¸®¾ÆƼ ÁöÀ½/±èÀÏö ¿Å±è ºÏÄÚ¸®¾Æ/2003³â 3¿ù/360ÂÊ/13,000¿ø
¢Ã Àú ÀÚ
Åè ´øÄÁ ÇöÀç ¹Ì±¹ ÄÝ·Î¶óµµ ´ëÇб³ ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ´ëÇпø ±³¼ö. ±¤°í´ëÇà»ç Leo BurnettÀÇ AE¸¦ °ÅÃÄ ±¤°íÁַμ ¸¶ÄÉÆà ´ã´ç ÀÓ¿ø ¹× ºÎ»çÀåÀ» Áö³¿. IBM, µ§Ã÷, BBDO µîÀ» »ó´ë·Î ÇÑ ÄÁ¼³Æðú ¹ÌÁÖ, À¯·´, ¾Æ½Ã¾Æ ±â¾÷µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ ¼¼¹Ì³ª °³ÃÖ. »êµå¶ó ¸ð¸®¾ÆƼ ÄÝ·Î¶óµµ ´ëÇÐ IMC °úÁ¤ÀÇ °øµ¿¼³¸³ÀÚ. È«º¸´ëÇà»ç »çÀå ¿ªÀÓ. ±â¾÷µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ °üÇÑ ¿öÅ©¼ó ¹× ¼¼¹Ì³ª ÁøÇà.
¢Ã ¿ª ÀÚ ±èÀÏö ÇöÀç µ¿ÀÇ´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀ̸ç, Çѱ¹ ±¤°íÇÐȸ ÀÌ»ç ¹× ±¹Á¦±³·ùÀ§¿øÀÌ´Ù. ÇѾç´ëÇб³¿¡¼ ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)¿¡ °üÇÑ ³í¹®À¸·Î ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. LGÀüÀÚ, ŸÆÄ¿þ¾î, ·º¼Ö ÄÚ¸®¾Æ µî¿¡¼ ±¤°í ¹× È«º¸ ´ã´ç °ü¸®ÀÚ, ÀÓ¿ø, ´ëÇ¥ÀÌ»ç µîÀ» ¿ªÀÓÇÏ¿´´Ù. ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ °üÇÑ ¿©·¯ ÆíÀÇ ³í¹®°ú Àú¼, ¿ª¼°¡ ÀÖ´Ù.
¢Ã Short Summary ÀÌÁ¦ ´õ ÀÌ»ó ÀüÅëÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀº ¾µ¸ð°¡ ¾ø¾îÁ³´Ù. ±â¼ú ¹ßÀüÀº ¸¶ÄÉÆÃÀ» µÑ·¯½Ñ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¯°æÀ» »óÈ£ÀÛ¿ëÀÌ °¡´ÉÇÑ ¹æÇâÀ¸·Î ¹Ù²Ù¾î ³õ¾Ò´Ù. ÀÌÁ¦ ±â¾÷¿¡°Ô´Â Á¦Ç° ÀÚüº¸´Ùµµ ½Ö¹æÇâÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë(ºê·£µå °ü°è)À» Àß °ü¸®ÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ Áß¿äÇØÁö±â ½ÃÀÛÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ±â¾÷°ú ±×µéÀÇ °í°´ ±×¸®°í ¿©Å¸ÀÇ ÀÌÇØÁý´ÜÀ» À§ÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡ÀÇ °³¹ßÀ» À§ÇØ ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÇÇÑ ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨À» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀº ±âº»ÀûÀ¸·Î ´ëºÎºÐ ±â¾÷¿¡°Ô ½ÇÁ¦ÀûÀÎ Àڻ갡ġº¸´Ùµµ ³ô°Ô Æò°¡µÇ´Â ½ÃÀå°¡Ä¡¿Í °ü·ÃÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡³ª ºê·£µå ÀڽŰú °°Àº ºñÁî´Ï½ºÀÇ ¹«ÇüÀûÀÎ Ãø¸éÀ» ´Ù·é´Ù. ºê·£µå °¡Ä¡´Â ±× ºê·£µå°¡ °í°´ ¶Ç´Â ±âŸÀÇ ÀÌÇØÁý´Ü°ú Çü¼ºÇÏ°Ô µÇ´Â °ü°èÀÇ ÁúÀû ¼öÁØ¿¡ ÀÇÇØ °áÁ¤µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â ¼º°øÀûÀÎ ºê·£µå°ü°è °ü¸®¿¡ ÀÇÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â 10´Ü°è Àü·«À» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀ» µµÀÔÇÔÀ¸·Î½á ȸ»ç´Â ÀÌÀÍÀ» ¾ò°Ô µÇ°í ÅëÇÕÀÇ Á¤µµ°¡ ³ôÀ»¼ö·Ï ±× ÀÌÀÍÀº ¹Ýµå½Ã Ä¿Áø´Ù´Â °ÍÀÌ ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁÖÀå.
¢Ã Â÷ ·Ê ÀúÀÚÀÇ ±Û/°¨»çÀÇ ±Û/¿ªÀÚÀÇ ±Û
Á¦1ºÎ ºê·£µåÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹«ÇüÀÚ»êÀÇ °ü¸® ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àå¾Ö Á¦2ºÎ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ½ÇÇà ºê·£µå °ü°è¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß¾î¶ó ÀÌÇØÁý´ÜÀÇ °ü¸®
Á¦3ºÎ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ °úÁ¤ Àü·«Àû ÀÏ°ü¼º À¯Áö À¯ÀǹÌÇÑ »óÈ£ÀÛ¿ë ȸ»çÀÇ ¹Ì¼Ç(ºñÀü)À» ¸¶ÄÉÆÃÇ϶ó Á¦·Îº£À̽º¿¡ ÀÇÇÑ ±âȹ
Á¦4ºÎ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ±â¹Ý »óÈ£ ±³Â÷Àû ¿î¿µ Çٽɿª·®ÀÇ Ã¢Ãâ µ¥ÀÌÅͺ£À̽º¿¡ ±âÃÊÇÑ ½Ç½Ã Âü¿©´ëÇà»ç¿ÍÀÇ Çù·Â
Á¦5ºÎ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ °ËÁõ ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Æò°¡¿Í ÃøÁ¤
|
|
|
|
|