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컨셉 : 세상을 매혹하는 기술

저자 : HR연구소

출판사 : 거름

출판년도 : 2003년 08월

마케팅 종말

저자 : 서지오 지먼 등저/이승봉 역 / 출판사 : 청림출판

엔터테인먼트 마케팅 혁명

저자 : 앨 리버만ㆍ패트리샤 에스게이트 공저/조윤장 역 / 출판사 : 아침이슬

컨셉 : 세상을 매혹하는 기술

저자 : HR연구소 저/양영철 역 / 출판사 : 거름

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가

저자 : 김병도 저 / 출판사 : 21세기북스

HR연구소 지음/양영철 옮김
거름/2003년 8월/263쪽/13,000원

▣ 저 자 HR연구소
1993년 '실무에 활용할 수 있는 컨설팅', '실용적인 연수'를 목적으로 설립된 컨설팅 그룹으로 구체적이고 효과적인 컨설팅, 워크아웃, 기업 연수, 웹 베이스 트레이닝, 통신 교육 등 다양한 프로그램을 전개하고 있다. 대표적인 프로그램으로 컨설턴트의 노하우 두하우(Know-How Do-How)를 충분히 반영한 '전략 시나리오 구축', '비즈니스 모델과 비즈니스 브랜드 구축', '로지컬 싱킹의 노하우 두하우 향상' 등이 있다.

▣ 역 자 양영철
일본 도키와 대학 커뮤니케이션학과를 졸업하고 드폴 대학에서 수학했다. MBC, EBS 다큐멘터리 번역을 해 왔다. 역서로 『아버지가 아들에게 보내는 편지』『아버지가 딸에게 보내는 편지』『경영 구루들의 살아 있는 아이디어』『회의, 반으로 줄이고 두 배로 잘하는 법』 등이 있다. 현재 전문번역가로 활동 중이다.

▣ Short Summary
이 책에서는 사람의 마음을 움직이는 결정적인 한 줄의 컨셉을 만들어 내는 원리와 실제로 컨셉 트리와 매트릭스를 응용해 컨셉을 만드는 전략과 기술을 다양한 사례를 통해 설명한다. 또한 상품 개발자부터 전략가, 광고 관련 종사자, 정치인, 신문기자에 이르기까지 컨셉을 만들기 위해 고민하는 모든 사람들에게 쉽고 명확한 컨셉의 기술을 알려 준다. 기업의 경영 전략에서 비즈니스 모델 수립까지, 상품 개발에서 마케팅에 이르기까지 소비자의 심리를 파고드는 컨셉을 창조할 수 있도록 도와주는 내용으로 특히 기업의 상품 개발자와 마케팅 관련 종사자들에게 유용하다.

▣ 차 례
머리말/옮긴이의 글
제1장 컨셉은 본질이자 차별화된 전략이다
제2장 매트릭스를 이용한 컨셉 개발 단계
제3장 기업의 미션과 비전 컨셉
제4장 비즈니스 모델의 컨셉
제5장 전략의 컨셉
제6장 히트 상품을 만드는 컨셉
제7장 광고의 컨셉