NO.1 경제포털 :: 매일경제

바이러스 마케팅

저자 : 처드 페리· 앤드류 휘터커

출판사 : 청년정신

출판년도 : 2004년 05월

바이러스 마케팅

저자 : 리처드 페리 외 지음/나혜목 옮김 / 출판사 : 청년정신

바이러스 마케팅

저자 : 리처드 페리 외 지음/나혜목 옮김 / 출판사 : 청년정신

고객이 고객을 부른다

저자 : 벤 맥코넬 외 지음/홍정희 옮김 / 출판사 : 한국능률협회

한국형 마케팅

저자 : "조서환, 추성엽 지음" / 출판사 : 21세기북스

리처드 페리· 앤드류 휘터커 지음/나혜목 옮김
청년정신/2004년 5월/180쪽/9,000원

▣ 저 자 리처드 페리· 앤드류 휘터커
리처드 페리는 국제 기업들을 위한 글로벌 브랜딩 프로그램과 통합 마케팅 전략을 개발하고 있다. 영국 지로그룹의 본부장으로 재직하고 있다.

앤드류 휘터커는 DS. 에모션의 온라인 마케팅 전문가 이사로서, 기업과 소비자 브랜드 모두에 경쟁력을 높이고 투자대비 실제 수익률을 보장하는 통합 프로그램들을 개발하고 있다.

▣ 역 자 나혜목
계명대학교에서 신문방송학과 사회학을 전공했다. 현재는 전문 번역가로서, 개인의 태도 변화와 성장, 행동계발 등에 관한 도서들을 번역하고 있다. 역서로는 『꿈의 전자상거래』『뛴 만큼 버는 세일즈맨』등이 있다.

▣ Short Summary
바이러스 마케팅은 '감염되는' 개인의 이익을 위해 수행되는 가장 일반적인 마케팅 전략이다. 그 이익이 교육에 있거나 재미 위주일 수도 있고, 혹은 추상적이거나 구체적일 수도 있지만, 발신자는 어떻게 하든 수신자가 그 바이러스에 노출되고, 만족을 느낌으로써 그 바이러스는 스스로 구매와 광고를 만들어 간다. 따라서 바이러스 마케팅은 독특한 특징을 갖는다. 바이러스 마케팅은 고객들로 하여금 마케팅 메시지를 확산하고 동시에 제품이나 서비스를 주위에 알리는 '자발적 대변인'으로 만들어 버리는 특성을 갖고 있다. 그것도 그들이 수많은 사람들과 동시에 접촉하는 이런 일들이 마우스 버튼을 누르는 것만으로 이루어진다.

이 책은 '입소문 마케팅'의 한 분야로서 새로운 마케팅 기술 중의 하나로 떠오르고 있는 바이러스 마케팅의 특징과 장단점 등을 정리했다. 바이러스 마케팅의 특징과 장단점 등 핵심을 간결하게 간추려 바이러스 마케팅에 생소한 초보자뿐만 아니라 바이러스 마케팅을 도입하고자 관심을 가진 마케터들에게도 도움이 될 것이다.

▣ 차 례
바이러스 마케팅의 올바른 이해
바이러스 마케팅의 전략 수립
컨텐츠가 왕이다
호스트, 매개체 그리고 특성
행동에 옮기기
캠페인 효과의 측정, 분석
바이러스 마케팅 성공 10계명
참고 서적과 관련 사이트