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웰빙 마케팅

저자 : 김영한·임희정

출판사 : 다산북스

출판년도 : 2004년 10월

웰빙 마케팅

저자 : 김영한 외 지음 / 출판사 : 다산북스

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김영한·임희정 지음
다산북스/2004년 10월/232쪽/12,000원

▣ 저 자 김영한· 임희정
김영한은 삼성전자에서 10년간 근무하며 이병철 회장에게 컴퓨터 사업계획을 승인 받아 휴렛팩커드와 합작 회사를 출범시켰다. 지금은 국민대학교 경영대학원 교수와 마케팅MBA(주) 대표를 겸임하고 있다. 저서로는 『총각네 야채가게』『스타벅스 감성 마케팅』『삼성전자 고객맞춤 세일즈』『점포창업 실전게임』『실전 마케팅 플래닝』『1page 마케팅』『타잔 마케팅』 등이 있으며, 번역서로 『마케팅 천재가 된 맥스』등이 있다.

임희정은 대학원에서 경영학을 전공하였고, EBS 마케팅 강좌 프로그램의 작가로 활동했다. 공저서로 『스타벅스 감성 마케팅』『점포창업실전게임』『제안의 기술』이 있다. 현재 마케팅 MBA(주)에서 컨텐츠 개발을 하고 있다.

▣ Short Summary
요즘 우리 주변은 온통 웰빙이다. 이미 웰빙은 시장을 장악하고 있는데도 아직은 초기라서 웰빙 마케팅이 그리 활발하게 이루어지지 않고 있다. 즉, 웰빙과 마케팅을 결합하여 웰빙 제품과 서비스를 만들어내고 그것을 제대로 마케팅하는 기법들이 필요한 때이다. 처음에는 유기농 식품과 같은 먹거리에서 시작했던 웰빙의 바람이 점차 친환경식품으로 확대되고, 건강하게 살기 위해 각종 요가, 명상, 스파 등 스포츠와 의료 분야로 넓어지고 있다. 이처럼 웰빙은 인간이면 누구든지 바라는 건강한 몸과 여유로운 정신을 바탕으로 한 행복한 삶을 추구하기 때문에 빠르게 확산되고 있다. 이제 기업은 새로운 웰빙 서비스를 제공하지 못한다면 살아남기 힘든 세상이다. 새로운 소비 코드를 읽어서 신(新)시장을 개척하면 기업은 성장할 수 있다.

이 책은 거대한 소비집단으로 떠오른 웰빙족의 라이프스타일과 웰빙 트렌드 그리고 웰빙 마케팅 사례를 분석한 마케팅 책이다. 이 책은 웰빙 마케팅으로 성공한 기업의 사례들을 찾아내서 그들의 성공 전략을 연구했다. 창조적인 웰빙 컨셉을 도출하는 방법과 그것을 어떻게 전략화하여 실천해야 하는지에 관한 방법론을 다룸으로써 거시적 트렌드를 다룬 일반 마케팅 관련서와 달리 구체적이고 한결 실용적이라 할 만하다. 우리에게는 새로운 산업을 만들어내는 창조적인 마케터와 창조적인 소비자가 있다. 이들과 함께 '웰빙'이라는 신산업을 키워나간다면 국내 불황을 이길 수 있고 세계 시장으로 뻗어나갈 수도 있다.

▣ 차 례
머리말

제1장 - 거대한 시장의 탄생 & 웰빙형 인간
웰빙은 제4의 물결/미국의 웰빙시장/불황을 이긴 웰빙 트렌드/웰빙의 티핑 포인트/웰빙시장을 잡아라 - 웰빙 마케팅/창조적 소비자, 웰빙형 인간/웰빙형 인간의 라이프스타일

제2장 - 웰빙 마케팅 전쟁이 시작되었다
웰빙형 상품을 만들어라(Product)/웰빙형 가치를 창조하라(Price)/웰빙 공간을 창조하라(Place)/웰빙형 프로모션을 실행하라(Promotion)

제3장 - 떠오르는 시장을 선점하는 웰빙 마케팅 발상법
웰빙 시장은 바로 옆에 있다/고객 마음을 캐내는 기술 - 마인드 마이닝/웰빙 컨셉을 창조하라/전략적 지도에 따라 행동하라

제4장 - 마케팅 사례로 보는 웰빙 마케팅 : 친환경 식품 유통점, 올가
유통 환경 분석/친환경 농산물 시장의 현황조사/시장 세분화와 목표고객 분석/시장 포지셔닝/SWOT 분석/새로운 컨셉의 창조/마케팅 전략수립/실행 전략맵 마련/온오프라인 마케팅 믹스/미래 친환경 식품시장의 규모

부록 - 떠오르는 웰빙 비즈니스 아이디어