No.1 °æÁ¦Æ÷ÅÐ
´º½º  ¡¤  Áõ±Ç  ¡¤  ºÎµ¿»ê  ¡¤  ±ÝÀ¶  ¡¤  ÀÚµ¿Â÷  ¡¤  â¾÷  ¡¤  ±³À°  ¡¤  ¼¼¹«  ¡¤  Çコ  ¡¤  BOOK  ¡¤  ºí·Î±×   
µî·Ï¿¹Á¤ 2024³â 10¿ù µî·Ï¿¹Á¤ µµ¼­¿ä¾à
ºÏ´ÙÀÌÁ¦½ºÆ®
        
¾ÆÀ̵ð/Æнº¿öµå ã±â
ȸ¿ø°¡ÀÔ
µµ¼­¿ä¾àÀüü
¸®´õ½Ê °æ¿µÀü·«
Æ®·»µå/¹Ì·¡ º¯È­¿Í Çõ½Å
°æÁ¦/±ÝÀ¶ Çù»ó/´ëÈ­¹ý
¼º°øÇÐ ¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ÀÚ±â°è¹ß ¿©¼º
Ãë¹Ì/¿©Çà °Ç°­/ÀÇÇÐ
¿ª»ç/dz¼Ó ±³À°/Àڳ౳À°
ÀÚ¿¬°úÇÐ/°øÇÐ/õ¹®¿ìÁÖ
Àι®/öÇÐ/½É¸®/Á¾±³
»çȸ/Á¤Ä¡/¹ý/ȯ°æ/¹®È­
Á÷Àå»ýÈ°/°æ·Â/Á¶Á÷°ü·Ê
â¾÷/½Ç¿ë/¾îÇÐ
°æ¿µÀÚ ½ºÅ丮/Àι®
ÀçÅ×Å©/³ëÈÄ´ëÃ¥
ÄÄÇ»ÅÍ/ÀÎÅͳÝ/¹Ìµð¾î
±Û·Î¹ú/°¢±¹ÇöȲ
°¡Á¤/»ýÈ°¿ä¸®
½Ã/¿¡¼¼ÀÌ/¹®ÇÐ
±¹³»°íÀü¹®ÇÐ ÇØ¿Ü°íÀü¹®ÇÐ
¿¹¼ú/´ëÁß¹®È­/¿¬¿¹/½ºÆ÷Ã÷
±âµ¶±³ û¼Ò³â
¾î¸°ÀÌ
 
¿öÆ°½ºÄð °æ¿µÃѼ­

¹Ì·¡¸¦ À§ÇÑÁغñ
µµ¼­»ó¼¼Á¤º¸
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«
 ÀúÀÚ : µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿
 ÃâÆÇ»ç : ºñÁî´Ï½ººÏ½º
 ÃâÆdz⵵ : 2004³â 04¿ù


a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
¿öµåÆÄÀÏ º¸±â¹×¹Þ±â ÇѱÛÆÄÀÏ º¸±â¹× ¹Þ±â pdfÆÄÀÏ º¸±â¹× ¹Þ±â
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«
ÀúÀÚ : µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ / ÃâÆÇ»ç : ºñÁî´Ï½ººÏ½º
±³º¸¹®°í  BCMall     
ºê·£µå °æ¿µ (ȸ»çÀÇ ¿î¸íÀ» ¹Ù²Ù´Â)
ÀúÀÚ : ÇÏÄíÈ£µµ ºê·£µå ÄÁ¼³Æà / ÃâÆÇ»ç : ¿ø¾Ø¿øºÏ½º
±³º¸¹®°í  BCMall     
½±°í °­ÇÑ ºê·£µå Àü·«
ÀúÀÚ : ½Åº´Ã¶ / ÃâÆÇ»ç : »ì¸²
±³º¸¹®°í  BCMall     

 
µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ÁöÀ½ / ÀÌ»ó¹Î ¡¤ ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´Ï ¿Å±è
ºñÁî´Ï½ººÏ½º / 2004³â 4¿ù / 579ÂÊ / 28,000¿ø


¢Ã ÀúÀÚ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿

'ºê·£µå ºÐ¾ßÀÇ »ì¾Æ ÀÖ´Â ±ÇÀ§'·Î ºÒ¸®°í ÀÖ´Â µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ±³¼ö´Â ¼¼°è ÃÖÃÊ·Î 'ºê·£µå ÀÚ»ê(brand equity)'À̶ó´Â ¿ë¾î¸¦ °³³äÈ­ÇÏ°í ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ ÃøÁ¤ °¡´É¼ºÀ» Á¦½ÃÇÑ Àι°ÀÌ´Ù. ¾ÆÁ÷±îÁöµµ ºê·£µå Àü·«°ú ºê·£µå °æ¿µ ¹× ºê·£µå ÀÚ»ê °ü¸® ºÐ¾ß¿¡¼­ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ±ÇÀ§ÀÚ·Î ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖÀ¸¸ç ¹Ì±¹, À¯·´, ÀϺ» µîÀ» ¹«´ë·Î È°¹ßÇÑ °­¿¬°ú ºê·£µå Àü·« ÄÁ¼³Æà Ȱµ¿À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç ±×´Â ¹Ì±¹ Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³´ëÇб³(¹öŬ¸® Ä·ÆÛ½º) ÇϽº °æ¿µ´ëÇпø(the Haas School of Business)ÀÇ ¸í¿¹±³¼ö·Î ¸¶ÄÉÆà ¹× ºê·£µå Àü·«À» °­ÀÇÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ±ÇÀ§ ÀÖ´Â ºê·£µå Àü¹® ÄÁ¼³Æà ¾÷üÀÎ ÇÁ·ÎÇÍ ºê·£µå Àü·«(Prophet Brand Strategy)ÀÇ ºÎȸÀåÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ¾ÆÄ¿ ±³¼ö´Â ¸¶ÄÉÆà ¹× ºê·£µå À̷аú Àü·«À» Çй®ÀûÀ¸·Î ü°èÈ­½ÃÅ°°í ¹ßÀü½ÃŲ °ø·Î¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ Æú ÄÁ¹ö½º »ó(Paul D. Converse Award, 1996)°ú ºñÁ¦ÀÌ ¸¶ÇÏÀÜ »ó(Vijay Mahajan Award)µîÀ» ¼ö»óÇßÀ¸¸ç, ¹Ì±¹ °æ¿µÇÐȸ ¹× ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ±ÇÀ§¸¦ ÀÚ¶ûÇÏ´Â <ÇϹöµå ºñÁî´Ï½º ¸®ºä> µî¿¡¼­ '¿ÃÇØÀÇ ÃÖ°í ³í¹®»ó'À» ¿©·¯ Â÷·Ê ¼ö»óÇϱ⵵ Çß´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼­·Î´Â¡ººê·£µå ÀÚ»êÀÇ Àü·«Àû °ü¸®(Managing Brand Equity, ³ª³²)¡»¡ºµ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ÀÇ ºê·£µå °æ¿µ(Building Strong Brands, ºñÁî´Ï½ººÏ½º)¡»¡ººê·£µå ¸®´õ½Ê(Brand Leadership, ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´Ï)¡» µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ±×ÀÇ Àú¼­´Â Àü ¼¼°è 12°³±¹ ÀÌ»óÀÇ ¾ð¾î·Î ¹ø¿ª Ãâ°£µÇ¾ú´Ù.


¢Ã ¿ªÀÚ ÀÌ»ó¹Î

dzºÎÇÑ ºê·£µå °æÇèÀ» º¸À¯ÇÑ ºê·£µå Àü¹®°¡ÀÌÀÚ ´ëÇѹα¹ ºê·£µå ÄÁ¼³ÅÏÆ® 1È£ÀÌ´Ù. ÇѾç´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, Áß¾Ó´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼Û´ëÇпø¿¡¼­ ¼®»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ¿©·¯ ±¤°í ´ëÇà»ç¿Í ³ªµéÀÌ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ±×¸®°í Çѱ¹»óÇ¥ÀÚ·á¼¾ÅÍ(KOTIC) µî¿¡¼­ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ, ¸¶ÄÉÆà ±âȹ, ±¤°í ±âȹ, À̺¥Æ® ±âȹ ¹× ºê·£µå Àü¹®°¡·Î È°µ¿Çß´Ù. ÇöÀç´Â ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´ÏÀÇ ´ëÇ¥ÀÌ»ç °â »çÀåÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ ±¹³»ÀÇ ºê·£µå Àü·« ÄÁ¼³Æðú ºê·£µù(³×Àְ̹ú µðÀÚÀÎ) ¾÷¹«¸¦ 13³â µ¿¾È ¼öÇàÇØ ¿À°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¹Ì±¹ Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³´ëÇб³(¹öŬ¸® Ä·ÆÛ½º) ÇϽº °æ¿µ´ëÇпø ¸í¿¹ ±³¼öÀÎ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ¹Ú»ç¿Í ¹öÁö´Ï¾Æ´ë °æ¿µ´ëÇпø ±³¼öÀÎ ¿¡¸¯ ¿äÄĽºÅ»·¯ ¹Ú»ç¿Í ÄÁ¼³Æà ÆÄÆ®³Ê·Î °øµ¿ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÁøÇàÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áß¾Ó´ë ¿¹¼ú´ëÇпø°ú °è¿øÁ¶Çü¿¹¼ú´ëÇÐ µî¿¡¼­ °âÀÓ ±³¼ö·Îµµ È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â¡ººê·£µå ¸®´õ½Ê¡»¡ºµ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ÀÇ ºê·£µå °æ¿µ¡»¡ººê·£µå ¸¶½ºÅÍ¡»¡ººê·£µå ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®¡»¡º°¨¼º µðÀÚÀÎ °¨¼º ºê·£µù¡» µîÀ» ¹ø¿ª, Ãâ°£Çϱ⵵ Çß´Ù.


¢Ã Short Summary

¸ðµç ±â¾÷Àº ¼º°øÀûÀÎ ºñÁî´Ï½º Àü·«À» ½ÇÇàÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ ±¸Á¶¿Í ÁöħÀ» Á¦°øÇØ ÁÖ´Â ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«(brand portfolio strategy)¿¡ Áö´ëÇÑ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. È¿°úÀûÀ¸·Î ¼ö¸³µÈ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À´Â ¿¬°ü¼ºÀ» Áö´Ï¸ç Â÷º°È­µÇ°í È°·ÂÀÌ ³ÑÄ¡´Â ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ±¸ÃàÇÔÀ¸·Î½á Á¶Á÷°ú ½ÃÀå¿¡¼­ ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ âÃâÇØ ÁÖ¸ç, ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ·¹¹ö¸®ÁöÇØ ÁÜÀ¸·Î½á ºñÁî´Ï½º Àü·«À» Áö¿øÇÏ°í ±× ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁØ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ±â¾÷ Àü·«»óÀÇ ¹®Á¦µéÀ» ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«ÀÌ ¾î¶»°Ô ÀûÀýÇÏ°Ô ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ º¸¿©ÁÙ °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«À» °³¹ßÇÏ´Â ÀÏÀº º¹ÀâÇÏ¸ç »óȲ¿¡ µû¶ó ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ¿Ïº®ÇÑ Àü·«À» ¸¸µé°í º¸ÁõÇØ ÁÙ ¸íÈ®ÇÑ ÁöħÀº ¾ø´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ ¸ñÀûÀº ¿Ïº®ÇÑ Àü·«À» Á¦½ÃÇϱ⺸´Ù´Â ¿©·¯ °¡Áö ¼±Åà °¡´ÉÇÑ ´ë¾È°ú À̽´¸¦ Á¦½ÃÇÏ´Â µ¥ ÀÖ´Ù. »õ·Î¿î °³³äÀÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«Àº ºñÁî´Ï½º Àü·«À» °­È­ÇÏ°í ½ÇÇà °¡´ÉÇÑ °ÍÀ¸·Î ¸¸µé±â À§ÇØ, ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¾î¶»°Ô ÃÖÀûÈ­ÇÏ°í ·¹¹ö¸®ÁöÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ ´Ù·é ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁÖÁ¦¿¡ °¡Àå ÀûÇÕÇÑ °³³äÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚÀÎ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿¶ó´Â À̸§Àº ºê·£µå À̷аú ¸ðµ¨À» ´ëÇ¥ÇÏ´Â °íÀ¯ ¸í»ç·Î Àνĵǰí ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁÖ¿ä ³»¿ëµµ ¹Ù·Î ºê·£µå¿¡ Â÷º°È­, È°·Â, ¿¬°ü¼ºÀ» ºÒ¾î³Ö¾î ÅäÅÐ ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ¶Ç´Â ÅäÅÐ ºê·£µå ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® Â÷¿ø¿¡¼­ÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«¿¡ ´ëÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸® ±â¾÷µéÀÌ ´ç¸éÇÑ °úÁ¦, Áï ¿À·§µ¿¾È ±â¾÷ ºê·£µåÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ¸·Î ±¹³»¿Ü ½ÃÀåÀ» ¼±µµÇØ ¿Ô´Ù´Â Ãø¸é°ú ºê·£µå Àü·«º¸´Ù´Â ºê·£µå ÀÚü¿¡ ³ôÀº °ü½ÉÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Â ±¹³» ±â¾÷µéÀÇ Çö½ÇÀ» ºÐ¼®ÇØ º¼ ¶§ ÇâÈÄ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«ÀÌ ¸ðµç ±â¾÷ÀÇ °æ¿µ ¸ñÇ¥ ´Þ¼ºÀ» Á¿ìÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº °æ¿µÀÚ¿Í ºê·£µå ¸Å´ÏÀú ¹× ºê·£µå ½Ç¹«ÀÚ ±×¸®°í ºê·£µå¿¡ °üÇØ °øºÎÇÏ´Â Çлýµé ¸ðµÎ¿¡°Ô ºê·£µå¿¡ °üÇÑ ÇÙ½ÉÀûÀÎ Àü·«µéÀ» ÆîÄ¡´Â µ¥ À¯¿ëÇÒ °ÍÀÌ´Ù.


¢Ã Â÷·Ê

Á¦1ºÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
Á¦1Àå ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«
Á¦2Àå ºê·£µå °ü°è ½ºÆåÆ®·³
Á¦3Àå ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ÀÇ»ç °áÁ¤À» À§ÇÑ Á¤º¸µé

Á¦2ºÎ ºê·£µå ¿¬°ü¼º, Â÷º°È­, È°·Â âÃâÇϱâ
Á¦4Àå ºê·£µå ¿¬°ü¼º âÃâÇϱâ
Á¦5Àå ºê·£µå È°·ÂÈ­¿Í Â÷º°È­
Á¦6Àå Àü·«Àû ÀÚ»ê ÀÌ¿ëÇϱâ : ºê·£µå Á¦ÈÞ

Á¦3ºÎ ºê·£µå ÀÚ»ê ·¹¹ö¸®ÁöÇϱâ
Á¦7Àå ½ÅÁ¦Ç° ½ÃÀåÀ¸·ÎÀÇ ºê·£µå ·¹¹ö¸®Áö
Á¦8Àå °í°¡ ½ÃÀå°ú Àú°¡ ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇϱâ

Á¦4ºÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ÃÊÁ¡°ú ¸íÈ®¼º ´Þ¼ºÇϱâ
Á¦9Àå ±â¾÷ ºê·£µåÀÇ ·¹¹ö¸®Áö
Á¦10Àå ÃÊÁ¡°ú ¸íÈ®¼º âÃâÇϱâ
¿¡ÇÊ·Î±× - ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«ÀÇ 20°¡Áö Áöħ
ºÎ·Ï - ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·« ±¹³» »ç·Ê ¿¬±¸


´Üüȸ¿ø°¡ÀԾȳ»
µ¶¼­ÄûÁîÀ̺¥Æ®
³ªµµÀÛ°¡ ½Åû¾È³»
¹«·áüÇè
1ºÐµ¶¼­¿µ»ó
Çѱ¹µ¶¼­´É·Â°ËÁ¤ ½Åû
¸ð¹ÙÀÏ ºÏ´ÙÀÌÁ¦½ºÆ® ÀÌ¿ë¾È³»

ÀÎÀçä¿ë | ±¤°í¾È³» | ±¸µ¶½Åû | °³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ | ÀÌ¿ë¾à°ü | ¼­ºñ½º¹®ÀÇ ÀÌ¿ë¹®ÀÇ:mkmaster@mk.co.kr
ȸ¿ø¹®ÀÇ:usrmaster@mk.co.kr
¸Å°æ´åÄÄÀº ȸ¿øÀÇ Çã¶ô¾øÀÌ °³ÀÎÁ¤º¸¸¦ ¼öÁý, °ø°³, À¯ÃâÀ» ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸ç ȸ¿øÁ¤º¸ÀÇ º¸È£¸¦ À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÕ´Ï´Ù.