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도대체 컨셉이 뭐야?

저자 : 탁정언

출판사 : 원앤원북스

출판년도 : 2005년 01월

도대체 컨셉이 뭐야?

저자 : 탁정언 / 출판사 : 원앤원북스

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탁정언 지음
원앤원북스 / 2005년 1월 / 308쪽 / 13,000원

▣ 저자 탁정언
고려대학교 노어노문학과에서 러시아문학을 전공했고, 대기업 영업·마케팅 부서에 입사했다가 MBC 애드컴 카피라이터로 전직했다. 동방기획 카피라이터를 거쳐 프리랜서 카피라이터로 독립해 현재에 이르고 있다. 조선일보 광고대상 보사부장관상·교통부장관상을 비롯해 주요 신문사 광고상, 방송 광고, 산업영상제에서 크고 작은 상을 수상한 바 있다. 컨셉 도출과 프레젠테이션에 강한 카피라이터로 평가받고 있으며, 20여년 동안 태평양화학·기아산업·GM대우·LG그룹·SK그룹·삼성전자·포스코 등주요 기업을 비롯해 고려대·이화여대 등 주요 대학, 법무부·국정홍보처·한국관광공사·해양수산부 등 주요 기관과 지방자치단체, 경주문화엑스포·세계기능올림픽·컴덱스 등 주요 이벤트, MBC·YTN 방송 캠페인 등 마케팅·광고·홍보 현장에서 수많은 프로젝트를 수행했다. 현재 한겨레문화센터 실무 카피라이터 과정과 한양여자대학 문예창작과에 출강하고 있다.

▣ Short Summary
컨셉은 이미 특정 분야의 전유물이 아니다. 컨셉은 경영과 마케팅, 제품 개발, 광고, 홍보의 전유물이라는 담장을 넘어, 인생의 좌표를 정해 중장기계획을 세우고, 사업을 구상하고, 가게를 차리고, 투자를 하고, 주택을 설계하고, 만남을 주선하는 일에 이르기까지 그 영역을 점차 확대하고 있으며, 불확실성의 시대에 몰라서는 안 될 지식이 되고 있다. 컨셉은 개념이고, 전략이며, 아이디어고, 본성이며, 차별성이고, 시장이며, 사람이고, 철학이다. 그 정의들은 서로 다른 얼굴을 하고 있지만 크게 보면 모두 한 울타리 안에 있다. 사실 컨셉의 의미를 명확하게 전달하는 것은 말처럼 쉽지 않다. 너무 많은 것을 포괄하고 있고, 같은 개념이라도 일이나 입장에 따라 다르게 말해지며, 한 자리에 가만히 있지 않고 계속 확장되기 때문이다. 그러나 컨셉을 막연히 아이디어나 특징 정도의 의미로 한정지어서는 곤란하다. 컨셉은 전략을 이해할 수 있도록 개념화 한 것이며, 제품이 갖고 있는 고유한 특성이고, 고객과의 약속이다.

이 책에서는 컨셉의 도출을 위해 '컨셉트리'라는 개념을 사용하는데 이는 컨셉에 접근하기 위한 체계도로, "목표,본질,상황,사람,부정,비우기,컨셉워드의 방식"으로 구성된다. 저자는 컨셉에 도달하기 위해서는 머리로 설계하고 건축하며, 달성가능한 구체적이고 사실적인 목표를 정하고,'나'에 대한 철저한 분석과 상황 파악, 컨셉에 대한 집착을 버리는 데서 실마리를 찾을 수 있다고 역설하고 있다.

▣ 차례
지은이의 말 - 도대체 컨셉이 뭐냐고 묻거든
1장 '죽느냐 사느냐' 갈림길에서는 컨셉이 필요하다
2장 '이렇다 저렇다' 컨셉을 설명하는 다양한 관점 8가지
3장 컨셉, 그 치열한 체험과 실체의 진실은?
4장 확실한 컨셉을 도출하는 8가지 방법
5장 훌륭한 컨셉의 7가지 조건
6장 무엇이 그들의 컨셉을 성공시켰는가?