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미래 마케팅

저자 : 김정구

출판사 : 교보문고

출판년도 : 2005년 02월

미래 마케팅

저자 : 김정구 / 출판사 : 교보문고

버즈 어메이징 스토리

저자 : 마크 휴스 / 출판사 : 책바치

마케팅 비밀노트

저자 : 후지무라 마사히로 / 출판사 : 한국경제신문사

김정구 지음
교보문고 / 2005년 2월 / 276쪽 / 15,000원

▣ 저자 김정구
뉴욕주립대학교에서 마케팅경쟁분석으로 박사학위를 받았고, 캐나다 콘코디아 대학교에서 교수를 역임했으며, 테뉴어(종신교수직)를 수여 받았다. 주요 연구분야는 미래마케팅, Best 브랜드 전략, 첨단 마케팅 등이며, 우리 전통 및 문화 상품 서비스를 세계적인 브랜드로 키우는 데 주력하고 있다. 현재 성균관대학교 경영학부 교수 및 한국미래마케팅 연구원장으로 재직하고 있다. 성균관대학교에서 강의, 'Best 브랜드 연구회'를 지도하며 후학 양성에 힘쓰고 있다. 또한 삼성전자, SK텔레콤 등 국내 유수기업에 교육 및 자문 활동, 마케팅관련 학회 활동을 펼치고 있다.

주요 수상 경력으로는 한국마케팅학회와 미국마케팅과학회에서 각각 Best 논문상을, 세계인물 선정기관인 Who's who에서 'The Who's who medal-Leaders for the new century'라는 우수연구자 메달을 수여 받았으며, 교내 MBA학생들이 뽑은 MBA Best 교수상을 받았다. 저서로는 『미래형 e마케팅』,『마케팅의 기본법칙』등이 있으며, 역서로는 『미래형 마케팅』,『원투원 마케팅』,『마케팅 리더십』등이 있다.

▣ Short Summary
이 책은 위대한 기업들이 펼친 경쟁 비결을 5막의 경쟁 드라마로 정리하고 있다. 저자는 위대한 기업들이 펼친 경쟁 비결을 '미래 마케팅 : Best로 가는 5막극 경쟁 드라마'라는 주제로 국내 일류 기업들의 경영진 및 임원 교육에는 물론 일반 직원 교육에도 강의했고, 실제 문제를 자문하는 데에도 사용했다. 즉 위대한 기업이 되기 위해서 기업들은 자신들의 물건을 사 줄 사람들로 구성된 시장을 잘 이해하고 이에 맞는 솔루션을 개발, 전달하여, 이들로부터 일류로 인정을 받는 능력, 즉 마케팅 능력이 필요하다는 것이다. 특히 기업들은 시장이 형성되기 훨씬 이전에 벌써 어떤 미래 시장에 투자해야 할지를 미리 결정하고 준비해야 하므로, 미래 지향적인 마케팅, 즉 미래 마케팅 능력이 요구되는 것이다.

바로 이 책은 작은 시작을 위대한 기업으로 만들어 내기 위해서, 한 기업이 경쟁 단계별로 어떤 경쟁 전략을 펼쳐야 하는가에 대한 실제적인 안목과 지침을 제공하고 있다. 따라서 이 책은 작게 시작하여 세계적인 것을, 위대한 기업을, 그리고 뛰어난 브랜드를 만들어 내고 싶은 열망이 있고, 그러기 위해서 어떻게 해야 하는지 그 비결을 알고자 하는 사람들에게 실제적인 도움을 줄 것으로 기대된다.

▣ 차례
Part 1 서론
제1장 위대한 비즈니스 및 위대한 브랜드, 이들은 도대체 어떻게 만들어지는가?
제2장 위대한 비즈니스 및 위대한 브랜드로 가는 길 - 미래 마케팅 모델

Part 2 본론 - 5막 경쟁 드라마
제3장 예견 경쟁
제4장 New Power 준비 경쟁
제5장 초기시장 장악 경쟁
제6장 주류시장 장악 경쟁
제7장 정상 리더십 경쟁

Part 3 결론
제8장 미래 마케팅의 실천과 적용