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엄마 마케팅

저자 : 마리아 베일리 외

출판사 : 비즈니스북스

출판년도 : 2006년 05월

엄마 마케팅

저자 : 마리아 베일리 외 / 출판사 : 비즈니스북스

마케팅 상상력

저자 : 김민주 / 출판사 : 리더스북

한국형 귀족 마케팅

저자 : 이성동 / 출판사 : 스마트비즈니스

마리아 베일리, 보니 울먼 지음
비즈니스북스 / 2006년 5월 / 360쪽 / 15,000원

▣ 저자
마리아 베일리 (Maria Bailey) - 디즈니, 오피스디포, 카툰네트워크와 같은 대기업부터 신생 기업에 이르기까지 엄마 마케팅 풀서비스를 지원하는 BSM 미디어의 설립자이자 대표. '일하는 엄마를 위한 좋은 웹사이트'로 선정된 블루슈트맘을 개설했고, 엄마 청취자를 대상으로 맘토크 라디오를 진행 중이다. 일하는 엄마들을 위해 웹진 <투데이즈블루슈트맘>을 발행하고 있으며, 실제 엄마들로 이루어진 싱크탱크 조직인 맘즈 마인드 풀을 운영하고 있다. 엄마 마케팅에 관해서는 타의 추종을 불허하는 전문가이자 칼럼니스트이며, 파인리빙 네트워크, CNBC, BBC 등에 출연했고, <월스트리트저널> 등에도 기사가 실렸다. 저서로『엄마를 잡아라』,『여성들을 위한 재택사업 길잡이』가 있으며, 현재 남편 및 네 자녀와 함께 미국 플로리다 주에 살고 있다.

보니 울먼 (Bonnie W. Ulman) - 애틀랜타에 위치하고 있는 홍보 및 소비자 연구 대행사인 헤이스택그룹의 대표다. 이 회사는 네슬레, 코카콜라, 필립스, 나비스코 등의 유명 브랜드와 함께 마케팅 및 홍보 작업을 수행하며, 고객사들에게 성과 향상을 기대할 수 있는 브랜드 전략, 소비자 연구 결과, 사내 커뮤니케이션 방안을 제시하는 데 최선을 다하고 있다. 보니는 과거 20년 간의 비즈니스 활동을 통해 터득한 브랜드 전략 수립과 소비자 집단 분석에 대한 통찰력을 지니고 있으며, 소비자 마케팅 분야에서 유능한 전문가로 알려져 있다. 현재 두 아이를 둔 엄마다.

▣ 역자
아줌마닷컴 - 대한민국 아줌마들을 위한 정보 커뮤니티로, 다양한 블로그와 아지트, 사이버작가 등의 커뮤니티로 구성되어 있다. 아줌마들의 자아실현과 함께 아줌마들이 스스로 경제적 주체가 되고 사회적으로 자신의 목소리를 반영할 수 있도록 돕는다. www.azoomma.com

황인영 - 인하대학교 영어영문학과를 졸업하고, 다국적 광고대행사인 유로RSCG넥스트 외 여러 광고대행사의 AE로 근무하며 화장품 등 여성용품에 대한 커뮤니케이션을 담당했다. 2000년, '아줌마가 행복해지는 세상 만들기'를 모토로 국내 최초의 기혼여성 커뮤니티인 아줌마닷컴을 설립했다.

▣ Short Summary
가계 소비의 중심에는 바로 '엄마'가 있다. 식품, 생활용품, 교육상품, 가구, 가전, 보험 등 모든 것들이 '엄마'의 손을 거쳐 구입된다. 이처럼 '생활의 모든 것은 엄마가 산다'는 점을 간파한 기업들은 '맘 마켓', '맘 마케팅'이라는 신조어를 탄생시키며 엄마들의 마음을 사로잡기 위한 전략을 마련하느라 고심하고 있다.

가계 지출의 80%를 좌우하던 엄마들이 최근에는 서비스상품, 사무용품, 각종 생산재로까지 소비 영역을 확대하는 추세다. 21세기의 엄마들은 '두 개의 지갑'을 갖고 있는 것이다. 또한 미국 노동통계국의 조사에 의하면, 14세 이하의 자녀를 둔 엄마들 중 일하는 엄마의 비율은 60퍼센트에 가깝고, 620만 명의 여성이 사업체를 소유하고 있는 것으로 나타났다. 과거처럼 집 안에서 남편이 벌어다 주는 월급을 쪼개어 알뜰살뜰 쓰던 엄마들은 점점 줄어들고, 직접 직장에 다니며 자신의 월급은 물론이고 남편의 월급까지 관리하며 막강한 구매력을 뽐내는 엄마들이 늘고 있다. 미국에서는 엄마들이 매년 1.6조 달러에 달하는 엄청난 돈을 쓰는 것으로 조사되었다. 우리나라의 소비 시장에서도 엄마들이 차지하는 비중이 점점 커져 가고 있다. 21세기는 엄마들의 마음을 사로잡는 기업들이 승리하는 시대라 할 수 있다.

『엄마를 잡아라(Marketing to Mom)』를 통해 최초로 엄마 마케팅의 지평을 열었다고 평가받는 마리아 베일리(Maria T. Bailey)는 신작 『엄마 마케팅(Trillion-Dollar Moms)』을 통해 이러한 엄마 시장을 심층 분석하고 21세기 엄마들의 마음을 사로잡기 위한 총체적인 마케팅 전략을 제시한다.

▣ 차례
옮긴이의 글
서문

제1장 - 엄마 시장으로 눈을 돌려라
제2장 - 엄마 소비자의 세대 구분
제3장 - 일하는 엄마들이 늘어난다
제4장 - 자녀 양육의 새 장을 연 베이비붐 세대
제5장 - 새로운 엄마 집단으로 떠오르는 X세대
제6장 - 첨단기술에 익숙한 Y세대
제7장 - 할머니세대의 황금 지갑을 열어라
제8장 - 엄마들에게 어떻게 말을 걸 것인가
제9장 - 인쇄 매체로 엄마 시장 공략하기
제10장 - 엄마에게는 광고보다 홍보가 잘 통한다
제11장 - 엄마를 유혹하는 브랜드 체험
제12장 - 인터넷 마케팅과 모바일 마케팅
제13장 - 엄마들 세계의 트렌드
제14장 - 엄마 마케팅의 미래

감사의 글
Notes