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헤라 마케팅

저자 : 황인선

출판사 : 은행나무

출판년도 : 2007년 03월

헤라 마케팅

저자 : 황인선 / 출판사 : 은행나무

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저자 : 패트릭 랑보아제, 크리스토프 모린 / 출판사 : 미래의창

핫버튼 마케팅

저자 : 베리 페이그 / 출판사 : 해냄

황인선 지음
은행나무 / 2007년 3월 / 331쪽 / 13,000원

▣ 저자 황인선?
서울대학교 국문학과를 졸업하고 1990년 제일기획에 입사, 광고기획(AE) 업무를 12년간 담당했다. 부광약품 광고 '빠삐용' 편과 숙명여대 광고 '울어라 암탉아' 시리즈를 기획하여 다수의 광고상을 받았다. 2002년 KT&G 마케팅본부 수석부장으로 옮겨 국내 최대 원정이벤트로 화제가 되었던 '서태지와 상상체험단'을 기획했다. 현재 KT&G 브랜드국 부장으로, SERI 문화마케팅 포럼 고문과 마케팅소사이어티 'Symmetry' 간사, (주)이노디스 사외이사 직을 겸하면서 브랜드와 문화마케팅 관련 강의를 해오고 있다.

▣ Short Summary
21세기를 가르는 핵심 단어가 두 개 있다. '여성' 그리고 '마케팅'이다. 여성 노스트라다무스라고 일컬어지는 페이스 팝콘(Faith Popcorn)은 『클릭! 미래 속으로』에서 이제 소비 권력이 남성에게서 여성으로 옮아가고 있으며 마케팅은 '여성을 위한'이 아닌 '여성에 의한'이 되어야 한다고 말하고 있다. 저자는 여성 중에서도 3542주부들에게 주목한다. 이는 세 가지 이유 때문이다.

첫 번째로 이들은 가장 큰 소비 결정자라는 점이다. 요즘 주목받는 싱글족, 뉴요커와는 비교도 안 될 만큼 이들은 규모와 질에서 소비를 압도적으로 결정한다. 한국 기업들은 이들에게 잘 보여야 한다. 두 번째는 한국의 앞날을 짊어질 2세에 대한 교육권을 가지고 있다는 점이다. 기러기 아빠도 만들어내고 교육 지옥, 지식 한국, 박사 천국을 만들어내는 것도 다 이들이다. 마지막으로 이들은 저출산으로 고민하는 신한국에서 가장 유력한 출산권을 가지고 있다. 그만큼 이들이 가진 권력은 대단하다. 저자는 이 책에서 이들을 '헤라(HERA)'라고 정의한다. 헤라는 'Housewives, Educated, Reengaging, Active'의 이니셜을 모아 만든 용어이다. 즉 '고등교육을 받고 아내로, 엄마로, 여성으로, 사회인으로 인생 제2기를 재설정하는 진취적인 주부'라는 뜻이다.

인터넷 기반의 네트워크 사회가 이들의 힘을 키워주고 있다. 이제 주부들은 소외되지 않는다. 맹렬 여성, 미시, 딩크(DINK: Double Income, No Kids)는 가고 이제 주부 명장의 시대가 가능해지고 있다. 새로운 소비파워 HERA가 온다. 그동안 마케팅은 기업들의 장사 스킬로만 알려져 있었다. 그러나 저자는 십 수년간 광고, 마케팅, 브랜드 관련 일을 해오면서 마케팅을 우리 삶에 적용하면 매우 유용한 결과를 가져올 수 있는 해법과 성공 사례집이 될 수 있다고 생각하여 이 책을 집필하게 되었다.

지금 세상엔 마케팅이 넘쳐나고 있다. 문맹, 컴맹, 넷맹만 있는 것이 아니라 마맹도 있다. 마케팅을 모르면 그만큼 감각이 떨어진다. 마케팅을 모르면 신문 한 줄의 의미도 제대로 읽기 힘들지 모른다. 조그만 식당이나 숍을 운영하는 사람들도 이제는 마케팅을 응용하고 있다. 아이 교육, 남편 관리, 자녀들 대학교 선택도, 재테크도 다 마케팅에서 힌트를 얻을 수 있다는 게 저자의 생각이다. 마케팅에서 숫자만 걷어내면 마케팅은 삶을 운영하는 지혜의 보고이다. 그래서 기업 운영에만 갇혀 있던 마케팅을 여성, 그중에서도 신소비권력층 '헤라'에게서 풀어보는 것이 좋겠다고 생각하고 그들이 마케팅을 제대로 알아야 이 사회의 경쟁력이 올라간다고 믿기 때문에 이 책을 쓰게 되었다.

이 책은 크게 첫째, 여성과 마케팅 둘째, 브랜드란? 셋째, 광고 제대로 읽기 넷째, 주목할 문화 현상 네 부분으로 구성되어 있다. 각각의 내용 속에 고객, 욕구, 가치, 문화 같은 개념이 중요하게 제시되어 있다. 마케팅에서 보석 같은 개념이다. 저자는 이 책을 헤라와 그들의 파트너가 함께 읽어보길 권한다.

▣ 차례
프롤로그_ 여성, 마케팅을 만나다

1_ 여성적 감수성이 세상을 바꾼다
2_ 마케팅형 인간이 세상을 지배한다
3_ 브랜드는 사람의 일생과 닮았다
4_ 광고는 자본주의의 꽃이다
5_ 문화는 자기 증식하는 상품이다
6_ 마케팅의 눈으로 세상 읽기