NO.1 경제포털 :: 매일경제

광고, 욕망의 연금술

저자 : 강준만, 전상민

출판사 : 인물과사상사

출판년도 : 2007년 08월

광고, 욕망의 연금술

저자 : 강준만,전상민 / 출판사 : 인물과사상사

한국 근대 광고 걸작선 100 : 1876~1945

저자 : 신인섭,김병희 / 출판사 : 커뮤니케이션북스

일상의 욕망과 금기, 광고로 읽다

저자 : 이화자 / 출판사 : 커뮤니케이션북스

강준만·전상민 지음
인물과사상사 / 2007년 8월 / 416쪽 / 13,000원

▣ 저자
강준만 - 대중문화 비평가이자 대한민국의 대표 논객인 강준만 교수(전북대 신문방송학과)는 학문 간의 경계, 전문가의 경계를 뛰어넘어 학문 신비주의에 갇혀 있는 지식을 대중화하기 위해 끊임없이 글을 쓴다. 지칠 줄 모르는 관심과 뜨거운 애정으로 한국 사회와 한국인을 예의 주시하며 관찰하고 성찰한다. 이 책 역시 강 교수의 그런 신념의 산물이다. 그에게 부당한 차별과 금기, 성역의 경계를 뛰어넘는다는 신념이 없었다면, 그가 무슨무슨 "쯩"이나 학벌에 연연해하는 사람이었다면, 아직 대학 4학년생인 전상민과의 공동 집필은 가당치 않았을 것이다. 주요 저서로는 『한국 현대사 산책』 시리즈(전18권), 『역사는 커뮤니케이션이다』,『고독한 한국인』,『대한민국을 움직이는 쿨 에너지』 외 다수가 있다. 이 책은 전상민이 수집한 자료에 대한 또 다른 의미 부여와 2차 해석을 풀어내는 식으로 집필되었다.

전상민 - 광고 전문가를 꿈꾸는 인재로 제4회 영에이지 FUN & FREE 공모전 대상, 2005 한국 PR 협회 PR전략 콘테스트 우수상, 2006 대한민국 대학생 광고경진대회KOSAC 전국 본선 동상 등 각종 공모전에서 수상한 경력이 있다. 현재 선샤인뉴스 편집장으로 있다. 이 책의 광고 자료 모음과 그에 따른 1차적 해석을 맡았다.

▣ Short Summary
본 저서는 광고가 브랜드 제품을 판매함으로써 기업의 이윤을 창출하는 경제적인 활동 그 이상의 가치를 가지고 있음을 역설하고 있다. 이는 광고가 잠시 기억되었다가 흘러 떠내려가는 하수 같은 존재가 아니라 문화적인 영향을 미치기도 하고, 사람들의 생각을 바꾸어서 삶의 패턴에 변화를 주기도 하며 즐겁고 유쾌한 신종 언어를 만들어 냄으로써 인간관계를 윤택하게 하기도 하고, 사람들의 감성을 넉넉하게 만들어서 사회에 정감 넘치는 분위기를 창출하기도 한다는 것을 상기시키면서, 광고의 존재를 새롭게 인식시키고자 한다. 다시 말하면, 광고는 사회를 반영하기도 하고 사회가 광고를 반영하기도 하는 '쌍방향 커뮤니케이션'의 관계를 형성하고 있다는 것이다.

'따봉'이라는 카피언어를 선풍적으로 유행시킴으로써 이 사회에 거대한 웃음의 파문을 만들어 내었던 주스 광고, '가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶습니다'라는 카피로 사람들의 가슴 깊숙한 곳까지 정감으로 파고 들어갔던 커피 광고, '눈높이'라는 신종 용어를 만들어 냄으로써 어린 아이들에 대한 교육에 새로운 지평을 제시해주었던 학습지 광고, 판소리의 대가 박동진 명창을 등장시켜 '우리 것이 소중한 것이여'라는 카피로 한국 것에 대한 애착심을 불러일으키고 신토불이 문화를 고양시켰던 의약품 광고 등, 저서는 1990년대 광고의 자취를 살펴보면서 광고는 단순한 브랜드의 선전이 아니라 분명한 문화이며 이 사회에 영향력을 행사하는 또 하나의 힘이 된다는 사실을 설파하고 있다.

▣ 차례

머리말; 광고는 역사다

1990년 따봉! 따봉! 따봉!
01 롯데 델몬트 주스; 전국을 휩쓴 낯선 한마디 "따봉!"/ 02 럭키 랑데뷰 샴푸; 맞벌이 부부의 아침 / 03 한국네슬레 커피; 나의 선택, 나의 초이스 / 04 동서식품 맥심커피; 가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다 / 05 동서식품 맥심모카골드; 저도 사실은 부드러운 여자예요 / 06 이랜드 캐주얼웨어; 대학 캠퍼스문화 마케팅 / 07 공익광고; '샴페인을 터뜨리기엔 아직 이르다'

1991년 '눈높이'의 대중화
01 게토레이; 7천만의 갈증을 풀고 싶습니다 / 02 스포츠 음료; 물보다 흡수가 빨라야 한다! / 03 대우전자 가전제품; 연속극, 광고 안으로 들어오다 / 04 럭키 수퍼타이; 개구리소년을 찾습니다 / 05 대교 학습지; 눈높이 철학의 실천

1992년 우리의 것은 소중한 것이여
01 공익광고가 본 '잠실의 광란'; 어른들이 나서야 할 때가 아닐까요? / 02 경동보일러; 아버님 댁에 놓아드려야겠어요 / 03 솔표 우황청심원; 우리의 것은 소중한 것이여 / 04 대우 자동차 티코; 작은 차, 큰 기쁨

1993년 침대는 가구가 아니라 과학입니다
01 럭키금성 고객만족 경영; 럭키 금성의 서류엔 결재란이 하나 더 있습니다 / 02 대한약사회와 한의사협회; 광고로 싸운 한약 분쟁 / 03 에이스 침대; 침대는 가구가 아니라 과학입니다 / 04 대우전자 탱크 주의; 제품은 튼튼하게 생활은 편리하게 / 05 동서식품 프리마; 아내는 여자보다 아름답다

1994년 X세대·미시 마케팅
01 이동통신 삐삐; 애인에게 거짓말하지 맙시다 / 02 삼성 세계일류 캠페인; 아무도 2등은 기억하지 않는다 / 03 한국통신 전화 캠페인; 귀가전화, 가족사랑의 시작입니다 / 04 태평양 화장품 트윈엑스; X세대 마케팅 / 05 그레이스 백화점 '미시' 캠페인; 그녀의 새 이름, 미시 / 06 오리온 초코파이; 정(情)을 팝니다

1995년 한국 지형에 강하다
01 패션양말전문점 싹스탑; 양말도 옷이다! / 02 삼성생명 효 캠페인; 우리는 당신을 어머니라 부릅니다 / 03 가전3사의 냉장고 전쟁; 육각수 논쟁 / 04 세진컴퓨터랜드 돌풍; 컴맹 없는 나라를 만들겠습니다 / 05 한불화장품 '투앤비 롱래쉬 마스카라'; 그녀의 속눈썹은 길다 / 06 삼성전자 애니콜; 한국 지형에 강하다

1996년 아버지, 오늘 당신이 무척 그립습니다
01 김자옥과 '공주병 신드롬'; 공주병 마케팅 / 02 SK텔레콤 '디지털 011'; 때와 장소를 가리지 않습니다 / 03 아버지 신드롬; 아버지, 오늘 당신이 무척 그립습니다 / 04 유공 엔크린; 찌꺼기 없는 휘발유 / 05 배스킨라빈스31; 골라먹는 재미가 있다!

1997년 랄랄라 라거 주세요
01 동양맥주 OB라거; 랄랄라 라거 주세요 / 02 아이비클럽 학생복; 다리가 길어 보여요 / 03 청바지 닉스; 닉스를 입지 않으면 미팅에 낄 수 없다 / 04 이승희 신드롬; 여자의 가슴이 바뀐다 / 05 신세기통신 파워디지털 017; 짜장면 시키신 분!

1998년 잠시 꺼두셔도 좋습니다
01 데이콤 국제전화; 낯익은 002, 낯선 국제전화 / 02 숙명여대 이미지 광고; 울어라 암탉아! / 03 동아제약 박카스; 647.5km 국토대장정 / 04 SK 텔레콤 휴대폰; 잠시 꺼두셔도 좋습니다 / 05 LG 019 PCS; 사랑의 019 / 06 IMF 사태가 만든 광고 풍속; '기 살리기'와 '복고'

1999년 TTL이 무엇인지 아무도 모른다
01 태평양 쥬디스; 웃자! 30대 피부 / 02 정부의 신지식인운동; 이 심형래더러 지식인이라고요? / 03 한솔PCS 018 투넘버서비스; 묻지마, 다쳐 / 04 SK 텔레콤 TTL; TTL이 무엇인지 아무도 모른다
맺는말; 광고와 역사의 만남을 위해