|
|
¼ÒºñÀÚ¸¦ À¯È¤ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·« 34
ÀúÀÚ : ¸¶ÀÌŬ ¼Ö·Î¸ó
ÃâÆÇ»ç : ¿ø¾Ø¿øºÏ½º
ÃâÆdz⵵ : 2007³â 06¿ù
|
¼ÒºñÀÚ¸¦ À¯È¤ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·« 34
ÀúÀÚ : ¸¶ÀÌŬ ¼Ö·Î¸ó / ÃâÆÇ»ç : ¿ø¾Ø¿øºÏ½º
±Û·Î¹ú ÆÄ¿ö ¸¶ÄÉÆÃ
ÀúÀÚ : KOTRA / ÃâÆÇ»ç : Áß¾Óbooks
¿ª¹ß»óÀ¸·Î ¼º°øÇÑ Ã¢ÀÇÀû ¸¶ÄÉÅ͵é
ÀúÀÚ : ¹ÚÇüÁø, ¾ç¼®ÁØ / ÃâÆÇ»ç : µÎ³²
|
¸¶ÀÌŬ ¼Ö·Î¸ó ÁöÀ½ ¿ø¾Ø¿øºÏ½º / 2007³â 6¿ù / 316ÂÊ / 14,000¿ø
¢Ã ÀúÀÚ ¸¶ÀÌŬ ¼Ö·Î¸ó ¾î¹ø ´ëÇб³ÀÇ ±³¼öÀ̸ç, ¿Â¶óÀÎ ¼ÒºñÀÚÁ¶»ç¿¡ Æ¯ÈµÈ ÄÁ¼³ÆÃȸ»çÀÎ Mind/Share, Inc.ÀÇ ÀÌ»ç·Î ÀçÀÓ ÁßÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡·Î¼ ´Ù¾çÇÑ ±â°ü¿¡ ¼ÒºñÀÚÇൿ¤ýºê·£µå¤ý¼ºñ½º¸¶ÄÉÆäý¼Òºñ¤ý±¤°í µî¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ¹®À» ÇØ¿Ô´Ù. Àú¼·Î ¡ºConsumer Behavior : Buying, Having, and Being¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¢Ã ¿ªÀÚ ¹ë·ù¹ÙÀÎ ºê·£µù½ºÄ𠸶ÄÉÆðú ºê·£µù¿¡ ´ëÇÑ Ã¼°èÀûÀÌ°í ½ÇÁ¦Àû ÀÌÇØ¿Í ÅëÂû·ÂÀ» ¾ò±â À§ÇØ, ÁÖÁ¦¹ßÇ¥¿Í Åä·Ð À§ÁÖÀÇ ÇнÀ¹æ¹ýÀ» äÅÃÇÏ°í ÀÖ´Â ¹ë·ù¹ÙÀÎÄÁ¼³ÆÃ(ÁÖ)ÀÇ ºê·£µù Àü¹® ±³À° ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ´Ù. ¹ø¿ª ÀÛ¾÷¿¡´Â (ÁÖ)º§·ù¹ÙÀÎ ºê·£µù½ºÄð ´ëÇ¥ ÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÎ ±¸ÀÚ·æ, Àü·«ÄÁ¼³ÆÃÆÀ¿¡¼ ±Ù¹«ÇÏ´Â ¾ÈÁö¿µ ¿Ü¿¡ ¸¶ÄÉÆà ¹× ºê·£µù ½Ç¹«¿¡¼ ºÎ´ÚÃÆ´ø ¸¹Àº °í¹ÎµéÀ» ÇØ°áÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ÇнÀ¿Á¤À¸·Î °¡µæ Â÷ ÀÖ´Â ±â¾÷ ½Ç¹«ÀÚµéÀÎ ±è°æ¿Á, ±è±âÈñ, º¯Á¤Èñ, ¼¿¬ÁÖ, ¼ÛÁ¤ÈÆ, Àå±æ¿ì µîÀÌ Âü¿©Çß´Ù.
¢Ã Short Summary ¿¹Àü ¸¶ÄÉÅ͵éÀº Ä«¿ìÄ¡Æ÷Å×ÀÌÅä ¼ÒºñÀÚµé(°¨ÀÚĨÀ» ¸ÔÀ¸¸é¼ ¾Æ¹« »ý°¢ ¾øÀÌ TV¸¦ ½ÃûÇÏ´Â »ç¶÷µé)À» ´ë»óÀ¸·Î ²öÁú±ä ÆǸżúÀ» È°¿ëÇØ ÁýÁß °ø·«Çß´Ù. ±×·¯³ª ¿À´Ã³¯ÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀڽŠȤÀº ŸÀÎÀ» Á¤ÀÇÇÏ´Â µ¥ Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÏ°í, ¶Ç ±â¾÷¿¡¼ Á¦ÀÛÇÏ´Â ±¤°í¿¡ ´õ ÀÌ»ó Á¿ìµÇÁö ¾Ê°í °æÇèÀ» ÅëÇØ »ý¼ºµÇ´Â ÀÔ¼Ò¹®¿¡ ¿±¤ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ±â¾÷µéÀº ´Ü¹æÇâ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ½Ö¹æÇâ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î Áß½ÉÀ» À̵¿ÇØ ¼ÒºñÀÚ¿Í ÇÔ²² ºê·£µå °³¼ºÀ» °³¹ßÇÏ°í »óÈ£ÀÛ¿ëÀûÀÎ ÆÇŸÁö¸¦ âÁ¶ÇÏ°íÀÚ ÇÏ°í, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ´ÜÁö ±â´ÉÀû Ư¼º ¶§¹®¸¸ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ³»ÀçµÈ Àǹ̿¡ ÀÇÇØ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» ÀÌÇØÇÏ°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ÀÌÁ¦´Â ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» ³ôÀÌ´Â °Íº¸´Ù ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶Àεå Á¡À¯À²À» ³ôÀÌ´Â °ÍÀÌ ´õ Áß¿äÇÏ´Ù.
Âü°í·Î ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÅÍ°ø°£¿¡¼ ±â¾÷µéÀº ¼ºº°, ÀÎÁ¾ µî°ú °°Àº Àα¸Åë°èÇÐÀû º¯¼ö¸¦ ÀÌ¿ëÇØ ¼ÒºñÀÚ¸¦ Å©°í µ¿ÁúÀûÀÎ Áý´ÜÀ¸·Î ºÐ·ùÇß°í, ±× °á°ú ÀÌ·ïÁø ¹«Â÷º°Àû ±¤°í ÁýÇàÀº Á¦·Î¼¶°ÔÀÓÀ¸·Î À̾îÁ³´Ù. ±×·¯³ª ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¹«ºñÆÇÀûÀÌ°í ¼øÁ¾ÀûÀÎ ´ë»óÀ¸·Î ¹Ù¶óº¸´Â °ÍÀº 20¼¼±âÀû °üÁ¡ÀÌ´Ù. ÇÑÆí ¼ÒºñÀÚ°ø°£¿¡¼ °³º°ÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚµéÀº Àڽſ¡°Ô ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ºê·£µå¸¦ ¼±ÅÃÇÔÀ¸·Î½á Á¤Ã¼¼ºÀ» Ç¥ÇöÇÏ°í, ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå¿¡ Ã漺½É°ú °æ¿Ü°¨, ¶§·Î´Â »ç¶ûÀ̶ó´Â °¨Á¤±îÁö °¡Áø´Ù. ±×¸®°í ¸¶ÄÉÅÍ°ø°£¿¡¼´Â ±â¾÷ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀϹæÀûÀ¸·Î Á¦Ç°À» ÆǸÅÇßÁö¸¸, ¼ÒºñÀÚ°ø°£¿¡¼´Â ±â¾÷ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿Í ÇÔ²² Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÑ´Ù.
ÇÑÆí ÀüÅëÀûÀÎ ÀǹÌÀÇ ¸¶ÄÉÅÍ°ø°£¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ°ø°£À¸·ÎÀÇ º¯È¯Àº Áß¿äÇÑ ÅëÂûÀ» Á¦½ÃÇϴµ¥, Çö ½ÃÀå¿¡¼ ¼±µÎ¸¦ À¯ÁöÇÏ°í ¼º°øÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅ͵éÀº »õ·Î¿î µµÀüÀÌ ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚ°ø°£¿¡¼ °æÀïÇϱâ À§ÇØ ÀڽŵéÀÇ ¸¶ÄÉÆðú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«À» Á¢¸ñÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ±×·±µ¥ ´ÙÇེ·´°Ôµµ ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â °ø±ÞÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ °ü°è¸¦ À籸¼ºÇϱâ À§ÇØ ½ÅÁßÇÑ ´Ü¼¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ°í, ¶Ç ºê·£µå°¡ »çȸÀû ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ÀÇ Áß¿äÇÑ ºÎºÐÀ̶ó´Â Á¡À» °Á¶ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼ÒºñÀÚ´Â »ý»êÀÚÀÇ ÆÄÆ®³Ê°¡ µÇ°í ½Í¾îÇÑ´Ù´Â Á¡À» º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù. ³ª¾Æ°¡ ¼ÒºñÀÚ´Â ´ÜÁö ÀüÅëÀûÀÎ ÀǹÌÀÇ ½ÃÀå°ø°£¿¡¼ ÀÚ½ÅÀÇ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ È®¸³ÇÏ´Â ¼öÁØÀÇ Âü¿©¸¦ ¿øÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, Á¦Ç°ÀÇ µðÀÚÀÎÀ̳ª ¼îÇÎ ¹× ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡¿¡ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇ°ßÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ¹Ý¿µÇÒ ¹æ¹ýÀ» ã°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù. ¿ì¸®´Â ÀÌ¹Ì Á¦Ç° ÀÚü°¡ ¾Æ´Ï¶ó ºê·£µå¸¦ ±¸¸ÅÇÏ´Â ½Ã´ë¿¡ »ì°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ¼ÒºñÀÚÀÇ °¨¼ºÀûÀÎ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÄÑÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» Àü°³Çϱâ À§Çؼ´Â, ±×µéÀÇ ¼ûÀº »ý°¢À» Àо ¼ö ÀÖ¾î¾ß Çϴµ¥, ¹Ù·Î ÀÌ Ã¥ÀÌ ±× ÇØ´äÀ» ¾Ë·ÁÁÖ°í ÀÖ´Ù. ´Ù½Ã ¸»Çϸé ÀÌ Ã¥Àº ºê·£µåÈµÈ Çö½Ç(branded reality)¿¡ °üÇÑ °ÍÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¤¸®ÇØ º¸¸é, Áö±Ý±îÁö ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿Àº ÁÖ·Î ¸¶ÄÉÅÍ°ø°£(marketerspace)¿¡¼ ÀÌ·ç¾îÁ®, ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â, ȤÀº ÀßÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀ» Çß´Ù°í Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ñµ¥, ÁÖ·Î Àα¸Åë°èÇÐÀûÀÎ º¯¼ö·Î ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈÇß°í, ¸Å½º¹Ìµð¾î ±¤°í¸¦ ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¸¦ °ø·«ÇßÀ¸¸ç, ½ÃÀåÁ¡À¯À²·Î °ü¸®Çß´Ù. ±×·±µ¥ ÀÌ Ã¥Àº °ú°Å ÀüÇüÀûÀ¸·Î ÀÌ·ïÁ³´ø ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Á¢±Ù¿¡ ´ëÇÑ ÇѰ踦 ±Øº¹Çϱâ À§ÇØ ¼ÒºñÀÚ °³°³ÀÎÀÇ °³¼º°ú °¨¼ºÀ» ÀÚ±ØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚ°ø°£(consumerspace)À» ÁýÁßÀûÀ¸·Î ºÐ¼®ÇÏ°í, À̸¦ ÅëÇØ Á¤¼ÀûÀÎ ¼Ò±¸¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¿©·¯ »ç·Ê¿Í ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¢Ã Â÷·Ê 01 ¸¶ÄÉÅÍ°ø°£À» ¶°³ª ¼ÒºñÀÚ°ø°£À¸·Î! ÀÌÁ¦ ¼ÒºñÀÚ°ø°£À¸·Î ÀüȯÇ϶ó / ¸¶ÄÉÅÍ°ø°£ÀÇ ¿¾ ¿µ±¤Àº Àؾî¶ó ±¸¸Å ÀÌÀ¯°¡ ¾Æ´Ñ ¼Òºñ ÀÌÀ¯¿¡ ÁÖ¸ñÇ϶ó / ºê·£µå¿¡ »ç¶ûÀÇ °¨Á¤À» ±¸ÃàÇ϶ó
02 ¼ÒºñÀÚ°ø°£¿¡¼ Á¦Ç°Àº Á¦Ç° ±× ÀÌ»óÀÌ´Ù ¼ÒºñÀÚ¿Í Á¦Ç°ÀÇ À¯´ë°ü°è¿¡ ÁÖ¸ñÇ϶ó / Á¦Ç°ÀÌ ±×µé ÀÚ½ÅÀÇ ÀϺÎÀÌ°Ô Ç϶ó Çõ½ÅÀûÀÎ À¯Ç༱µµÀÚ¸¦ ã¾Æ ³ª¼¶ó / ÄðÇØ¾ß Æò·Ð°¡³ª ÆíÁýÀÚ¸¦ »ç·ÎÀâ´Â´Ù
03 ¼ÒºñÀÚ°ø°£ÀÇ ¹Ì·¡´Â 10´ëÀÇ ¼Õ¿¡ ´Þ·Á ÀÖ´Ù ÈÆ·Ã ÁßÀÎ ¼ÒºñÀÚ, 10´ëÀÇ °ü½ÉÀ» ¾Ë¾Æ³»¶ó / 10´ëÀÇ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ À̽´¿¡ È£¼ÒÇ϶ó Äð ¾ÆÀÌÄÜÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇ϶ó
04 ¼ÒºñÀÚ°ø°£ÀÇ ¼ÒºñÀÚ´Â Çǵå¹éÀ» Áñ±ä´Ù °í°´ÀÇ Çǵå¹éÀ» À§ÇÑ ¿¬°á°í¸®¸¦ °ÈÇ϶ó / ÀϽÃÀû ¸¸³²ÀÌ ¾Æ´Ñ Áö¼ÓÀû °ü°è¿©¾ß ÇÑ´Ù °³ÀÎÈ Àü·«À¸·Î °í°´ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÄѶó / ¸ÕÀú ´Ù°¡¿À´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¶ß°Ì°Ô ȯ¿µÇ϶ó
05 ¼ÒºñÀÚ°ø°£ÀÇ ¼ÒºñÀÚ´Â ÀÎÁúÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÆÄÆ®³Ê´Ù ¼ÒºñÀÚ¸¦ Á¦Ç°°³¹ß ´Ü°è¿¡ Âü¿©½ÃÄѶó / ÀڽŸ¸ÀÇ À¯ÀÏÇÑ Á¦Ç°À» ±¸¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô Ç϶ó Á¦Ç°¼³°è °úÁ¤¿¡ °í°´À» Âü¿©½ÃÄѶó / ¿Â¶óÀÎ Çǵå¹éÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ÀÌ¿ëÇ϶ó
06 °¡»óÀÇ ¿Â¶óÀο¡¼ ¼ÒºñÀÚ °ø°£ ±¸ÃàÇϱ⠿¶óÀο¡¼ÀÇ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ È°¿ëÇ϶ó / ÇÏÀÌÇÁ¿Í ¹öÁî Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ ±¸ºÐÇ϶ó ¼ø¼öÇÑ ¹öÁî Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ ±¸ÃàÇ϶ó
07 ½ÇÁ¦ÇÏ´Â ¿ÀÇÁ¶óÀο¡ ¼ÒºñÀÚ°ø°£ ±¸ÃàÇϱ⠼ҺñÀÚ°ø°£¿¡¼ÀÇ ¼ºÁö¸¦ ¸¸µé¾î¶ó / Å׸¶ÈµÈ ȯ°æÀ» ¸¸µé¸é ¼ÒºñÀÚ´Â ¼îÇÎÇÒ °ÍÀÌ´Ù °£Á¢±¤°í ¼Ó ºê·£µå¸¦ ¼ÒºñÀÚ°¡ ã°Ô Ç϶ó
08 ÀüÀ²°ú Èñ¿ °¡µæÇÑ ¼ÒºñÀÚ°ø°£¿¡¼ÀÇ ¼îÇÎ ¼îÇÎÀÌ °íµµÀÇ »çȸÀû °úÁ¤ÀÓÀ» ÀÌÇØÇ϶ó / ´Ù½Ã ã°í ½ÍÀº ¼Ò¸ÅÁ¡ ȯ°æÀ» ¸¸µé¾î¶ó ³îÀÌ°ø¿ø °°Àº ¼îÇθô·Î ¼ÒºñÀÚ¸¦ À¯È¤Ç϶ó
09 õ±¹ °°Àº ¼ÒºñÀÚ°ø°£¿¡µµ ¹®Á¦´Â ÀÖ´Ù ¼ÒºñÀÚ°ø°£ÀÇ ¹®ÈÈѹæ²ÛÀ» ¹æÄ¡ÇÏÁö ¸¶¶ó / ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¾îµÎ¿î ¸é¿¡µµ °ü½ÉÀ» °¡Á®¶ó ¼ÒºñÀÚ ÇÁ·ÎÆÄÀÏÀÇ Á߿伺À» ÀνÄÇ϶ó
10 ¼±ÅÃÀÌ ³ÑÃijª´Â ¼ÒºñÀÚ°ø°£À» ´Ü¼øÈÇ϶ó ¹Ù»Û ¼ÒºñÀÚ°¡ È¥¶õÀ» °ÞÁö ¾Êµµ·Ï ¾È³»Ç϶ó / ¿ÀÇÁ¶óÀλóÀÇ ¿¡ÀÌÀüÆ®¸¦ Ãß·Á³»ÀÚ ¿Â¶óÀλóÀÇ ¿¡ÀÌÀüÆ®¸¦ Ãß·Á³»ÀÚ
|
|
|
|
|