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미래를 위한준비
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세계를 마케팅하다
 저자 : 이봉구
 출판사 : 아름다운사람들
 출판년도 : 2009년 11월


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세계를 마케팅하라
저자 : 이봉구 / 출판사 : 아름다운사람들
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이봉구 지음
아름다운사람들 / 2009년 11월 / 313쪽 / 13,000원


▣ 저자 이봉구

1949년 인천에서 태어나 1968년 인천고등학교와 1976년 고려대학교 문과대학 불어불문학과를 졸업했다. 1976년 국제관광공사(現 한국관광공사)를 시작으로 동아종합상사, 경남기업, 현대종합상사, 현대자동차, 기아자동차에 근무했으며 직장생활 중 대부분의 기간을 해외지사 또는 해외법인에서 보냈다. 1978년 영국 런던으로 해외주재원의 길을 나선 후 카메룬, 방글라데시, 프랑스, 칠레, 아르헨티나, 싱가포르, 인도, 호주(2회), 미국 등 10개국에서 11회, 반평생(半平生)을 지낸 후 2007년 말 귀국했다. 주재했던 10개국 중에서 7개국에 현지조직을 신설(新設)하는 개척자였으며 8개국에서 현지 조직의 최고경영자로 활약했다. 대한민국 철도객차의 최초 수출을 성사시켰고 해외건설 역사상 아프리카 카메룬에 최초 진출한 건설 현장에도 주재하였으며, 남미 주재 시에는 2002년 월드컵 유치활동에도 힘썼다. 해외시장 개척과 마케팅, 현지조직의 경영은 물론이고 '코리아'의 브랜드 이미지 향상을 위해서도 솔선수범한 해외주재원이자 대한민국의 민간 외교관이었다. 현재 (주)글로벌에버코 대표이사, 한국기술교육대학교 초빙교수. 전국경제인 연합회 중소기업 경영자문단 자문위원으로 활동하고 있다. 해외에서 오랫동안 축적한 다양하고 풍부한 경험과 지식을 학교 및 기업 현장에서 강의하며, 한국기업의 국제화를 위한 자문활동에 참여하면서 우리 사회에 공헌하고 있다.


Short Summary

이 책은 해외주재원으로 30년 동안 전 세계를 누빈 저자의 해외시장 개척 기록이다. 저자의 해외주재원 생활은 유럽 대륙을 시작으로 아프리카와 아시아를 거쳐 남미, 호주, 북미 대륙까지 이어진다. 지금처럼 해외여행이 자유롭지도 않고, 해외 취업도 흔치 않던 시절 10개국 11회 주재생활이라는 진기록을 세운 그의 생생한 경험은 해외 진출을 꿈꾸고 있는 젊은이들에게 훌륭한 간접 경험을 제공한다. 저자는 방글라데시에서 대한민국 철도 객차의 최초 수출을 이끌어냈고, 남미 아르헨티나에서 2002년 월드컵 유치를 지원했다. 호주에서 스포츠 마케팅을 통해 현대 자동차의 브랜드 가치를 제고하기도 하였다. 하지만 이 책은 단순히 비즈니스 성과만을 소개하지 않는다. 저자가 풋내기 주재원에서 관록 있는 주재원으로 성장하기까지의 과정을 담담하게 때로는 유쾌하게 기록한다. 실수한 일은 실수한 대로 아픈 추억은 또 그것대로 진솔하게 소개한다. 저자의 이야기에 흠뻑 빠져 5대양 6대주를 여행하다 보면, 어느새 해외시장에서 통하는 마케팅 비법을 얻을 수 있을 것이다.


▣ 차례

프롤로그_ 밤이 없는 세상에서 뛰고 있는 그들, 해외주재원

01. 서른 청년, 세계로 나가다
30년 해외주재의 첫 임지 - 영국
아프리카, 해외건설 역사의 머리말을 써라 - 카메룬
오지의 나라, 해결사로 나서라 - 방글라데시
Art 대한민국의 미래를 배워라 - 프랑스

02. 마흔 청년, 세계를 누비다
남미 시장에 대한민국을 마케팅하라 - 칠레~아르헨티나
무대는 남태평양 타히티부터 서아시아 파키스탄까지! - 싱가포르

03. 오십 청년, 세계의 중심에 서다
아시아, 태평양을 품에 안아라 - 호주
'Made by HYUNDAI'로 유럽 시장을 제패하라 - 인도
법인 출범! 선진 자동차 회사로 도약하라 - Again! 호주

04. 만년 청년, 5대양 6대주를 품다
세계를 품은 외화벌이꾼, 밤을 기다리며 - 미국

에필로그_ 해외주재원 생활을 마치면서
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