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µî·Ï¿¹Á¤ 2024³â 10¿ù µî·Ï¿¹Á¤ µµ¼­¿ä¾à
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 ÃâÆdz⵵ : 2011³â 09¿ù


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±³º¸¹®°í  BCMall     

 

¾Ù¸®³ª ÈÙ·¯, Á¶¿¤ Ä«Ã÷ ÁöÀ½
½Ã±×¸¶ºÏ½º / 2011³â 9¿ù / 143ÂÊ / 15,000¿ø


¢Ã ÀúÀÚ
¾Ù¸®³ª ÈÙ·¯:
ºê·£µù ÄÁ¼³ÅÏÆ®À̸ç, Àü ¼¼°è ±â¾÷»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ºñ¿µ¸® ±â°üµµ Âü°íÇÏ´Â ¡ººê·£µå¸¦ Á×ÀÌ´Â »ì¸®´Â µðÀÚÀΡ»À» ÁýÇÊÇß´Ù. ±×³àÀÇ ºñÁî´Ï½º´Â Áö°¢(percpetion)À» °ü¸®ÇÏ´Â °ÍÀÌ°í, ±×³àÀÇ ¼­ºñ½º´Â Àü·«Àû »ó»ó·ÂÀ̸ç, ±×³àÀÇ ¿­Á¤Àº ºê·£µå´Ù. ±×³à´Â ¸¶Æ¼ ´º¸¶À̾î(Marty Neumeier)°¡ ÆíÁýÀ» ¸ÃÀº ¡ººê·£µå »çÀü(The Dictionary of Brand)¡»ÀÇ ÀÛ¾÷¿¡¼­ ¼¼½º °íµò(Seth Godin), ¾Ë ¸®½º(Al Ries), Åè Ä̸®(Tom Kelley)¿Í ÇÔ²² ÀÚ¹®À§¿øÀ¸·Î È°µ¿Çß´Ù.

Á¶¿¤ Ä«Ã÷: ¼¼°èÀûÀ¸·Î À¯¸íÇÑ ÀÎÆ÷¸ÞÀÌ¼Ç µðÀÚÀ̳ÊÀ̸ç, º¹ÀâÇÑ Á¤º¸¸¦ ½Ã°¢È­ÇÏ´Â ÀÏ¿¡ À־´Â ±ÇÀ§ÀÚ´Ù. ¶ÇÇÑ ¼¼°è °÷°÷¿¡¼­ °­ÀǸ¦ ÇÏ°í, 2003³â¿¡´Â ·Î¸¶ÀÇ ¾Æ¸Þ¸®Ä­ ¾ÆÄ«µ¥¹Ì(American Academy)ÀÇ ¼±ÀÓ ¿¬±¸¿øÀ¸·Î È°µ¿Çß´Ù. ¿¹ÀÏ ¿¹¼ú ´ëÇÐ(Yale School of Art)¿¡¼­ ±×·¡ÇÈ µðÀÚÀÎÀ» °øºÎÇß°í, ÇöÀç´Â ¿¹¼ú´ëÇб³(University of the Arts)¿Í Çʶóµ¨ÇÇ¾Æ ´ëÇб³(Philadelphia University)¿¡¼­ ÀÎÆ÷¸ÞÀÌ¼Ç µðÀÚÀÎÀ» °¡¸£Ä¡°í ÀÖ´Ù.


¢Ã ¿ªÀÚ ÇѼö¿µ

Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ ¿µ¾î´ëÇÐ Åë¹ø¿ªÇÐÀ» Àü°øÇÏ°í, È£ÁÖ ¹ø¿ª´ëÇпø¿¡¼­ Åë¹ø¿ªÀ» °øºÎÇß´Ù. ÇöÀç ¹ø¿ª¿¡ÀÌÀü½Ã ¿£ÅͽºÄÚ¸®¾Æ¿¡¼­ ÃâÆDZâȹ ¹× Àü¹®¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ßÀÇ ¹ø¿ª °æÇèÀÌ ¸¹À¸¸ç, ƯÈ÷ °æÁ¦°æ¿µ ºÐ¾ß¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù. ÁÖ¿ä ¿ª¼­·Î´Â ¡º¾ÖÇÁÅͼîÅ©¡», ¡ºµ·À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡¡», ¡º²ÞÀÌ À̲ô´Â »î¡», ¡ºÀÌ°ÍÀÌ ºñÁî´Ï½º´Ù¡», ¡º½ÃÅ©¸´ ½Çõ¹ý¡», ¡º¼º°ÝÀ» Àд ±â¼ú¡» µî ´Ù¼ö°¡ ÀÖ´Ù.


¢Ã Short Summary

ºê·£µå´Â Á¶Á÷ÀÇ °¡Àå ¼ÒÁßÇÑ ÀÚ»êÀÌ´Ù. ºê·£µå °ü¸®ÀÚ´Â ¹Ýµå½Ã º¸ÀÌ´Â °á°ú¸¦ ¾ò±â À§ÇØ ÀÌ º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ÀÚ»êÀ» Àß °ü¸®ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ºê·£µå °ü¸®ÀÚµéÀº ºê·£µùÀÇ ±âº»À» °í¼öÇÏ´Â µ¿½Ã¿¡ ¿ªµ¿ÀûÀÎ ½ÃÀåÀ» Æ÷¿ëÇÏ°í ½Í¾î ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ Á¶Á÷¿¡ Àß ¸Â´Â Åø°ú ÃÖ¼±ÀÇ »ç°í¸¦ Ãß±¸ÇÑ´Ù.

°¡Àå Áß¿äÇÏ°í °ü·Ã ±íÀº ºê·£µå ÁÖÁ¦¸¸ »¡¸® ÈȾ°í ½ÍÀº°¡? ÀÌ Ã¥Àº ¹Ù·Î ±×·± »ç¶÷À» À§ÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº 50°³ ÀÌ»óÀÇ ºê·£µå ÁÖÁ¦¸¦ ´Ù·ç°í ÀÖ´Ù. °¢°¢ÀÇ ÁÖÁ¦¸¶´Ù ºê·£µå¿Í Àü¹®°¡¿Í À̷а¡ÀÇ ¸»ÀÌ ÀοëµÇ¾î Àִµ¥, ±×µéÀÇ ¸»Àº ÇൿÀ» Ã˱¸ÇÑ´Ù. ¸Å·ÂÀûÀÎ ±×¸²Àº °³³ä, ÇÁ·Î¼¼½º, Åø¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇظ¦ µ½´Â´Ù.

ÀúÀÚ ¾Ù¸®³ª ÈÙ·¯(Alina Wheeler)ÀÇ Ã¹ ¹ø° º£½ºÆ®¼¿·¯ ¡ººê·£µå¸¦ Á×ÀÌ´Â µðÀÚÀÎ »ì¸®´Â µðÀÚÀÎ(Designing Brand Identity)¡»ÀÌ ¸®¼­Ä¡¿¡¼­ºÎÅÍ Á¦Ç° Ãâ½Ã¿¡ À̸£´Â Àü¹ÝÀûÀÎ ºê·£µù ÇÁ·Î¼¼½º ½ÇÇàÀ» À§ÇÑ ·Îµå¸ÊÀÌ¿´´Ù¸é, À̹ø ½Å°£ ¡ººê·£µå ¾ÆƲ¶ó½º¡»´Â Áï°¢ÀûÀÌ°í ¸íÈ®ÇÑ, ±×·¯¸é¼­µµ ÇൿÀ¸·Î ¿Å±æ ¼ö ÀÖ´Â ¾ÆÀ̵ð¾î°¡ ÇÊ¿äÇÏÁö¸¸ ½Ã°£¿¡ Âѱâ´Â ºê·£µå ±¸ÃàÀÚ¸¦ À§ÇÑ ºñÁî´Ï½º Çʵ¶¼­ÀÌ´Ù.

ºê·£µå¿Í ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ âÁ¶ÇÒ ¶§ Âü°í¼­·Î »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå Æ÷°ýÀûÀÌ°í, °¡Àå ¼º°øÀûÀÌ°í, °¡Àå È¿°úÀûÀÎ ÃÖ°íÀÇ Ã¥À¸·Î¼­ ½Å¼¼´ë ºê·£µå ±¸ÃàÀڵ鿡°Ô °­·Â ÃßõÇÑ´Ù.


¢Ã Â÷·Ê

ÁöÀºÀÌÀÇ ¸»_ ¿Ö ºê·£µå ¾ÆƲ¶ó½ºÀΰ¡?

1. ¿ªÇаü°è_ ºê·£µå ȯ°æ(Brand Landscape)
±Û·Î¹ú¼Ò½Ì(Global Sourcing) / ¼Óµµ(Speed) / µðÀÚÀÎ »ç°í¹æ½Ä(Design Thinking)
ÀÔ¼Ò¹®(Word of Mouth) / ´ëÈ­(Conversation) / »óÈ£¿¬°á¼º(Interconnected)
¿ÀǼҽº(Open Source) / ¼Ò¼È³×Æ®¿öÅ©(Social Networks) / °æÇè(Experience)
¿­Á¤(Passion) / Åõ¸í¼º(Transparency) / Ŭ¶ó¿ìµå(The Cloud)
Áö¼Ó°¡´É¼º(Sustainability) / È޴뼺(Mobility) / Å©¶ó¿ìµå¼Ò½Ì(Crowdsourcing)
°øÂ¥(Free) / Àå¼Ò¸¸µé±â(Placemaking) / ¼±ÅÃ(Choice)

2. ÀÎÅÚ¸®Àü½º_ ºê·£µå ±âº»(Brand Basics)
ºê·£µå=Á¤Ã¼¼º(Brand as Identity) / ºñÀü(Vision) / ¿å±¸¿Í ¿å¸Á(Needs and Desire)
Á¢Á¡(Touchpoints) / ¸ñÀû(Purpose) / ¿µ°ú È¥(Spirit and Soul) / Áö°¢(Perception)
ÁøÁ¤¼º(Authenticity) / Æ÷Áö¼Å´×(Positioning) / ÀÌÇØ°ü°èÀÚ(Stakeholders) / ºò ¾ÆÀ̵ð¾î(Big Idea)
ºê·£µå=ÀÚ»ê(Brand as Asset) / ºê·£µå È®Àå(Brand Extensions) / ºê·£µå Á¤·Ä(Brand Alignment)
ºê·£µå ¾ÆÅ°ÅØó(Brand Architecture) / ÀνÄ(Recognition) / »óÇ¥(Trademark)
À̸§(Names) / Â÷º°È­µÈ °Í°ú ÁÁÀº °Í(Good and Different)

3. µ¿ÀÎ_ ºê·£µå °ü¸®(Brand Management)
ºê·£µù(Branding) / ´Ü¼øÇÔ(Simplicity) / ¹®È­(Culture) / Çù·Â(Collaboration)
½Ã°£°ü¸®(Time Management) / 80:20 ¹ýÄ¢ / ¿ª·®(Competencies)
ÀλçÀÌÆ®(Insight) / ÃÊÁ¡(Focus) / °í°´¼­ºñ½º(Customer Service)
°í°´ Áß½É(Customer-centric) / ¼ºÀå(Growth) / ¸ÞÆ®¸¯(Metrics)
½Î¿ò ȤÀº µµÁÖ(Fight or Flight) / À¯Àϼº Å×½ºÆ®(Onliness Exercise)
Áö°¢µµ ±â¹ý(Perceptual Mapping) / SWOT È°µ¿(SWOT Exercise) / Ç÷Î(Flow)

4. ¼¼ºÎ»çÇ×_ ºê·£µå Áú¹®(Brand Questions)
ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¸Å´ÏÀúÀÇ ¿ä°Ç(Project Managment Best Practices)
ºê·£µå ÀÇ»ç°áÁ¤(Brand Decisions) / ºê·£µù ÇÁ·Î¼¼½º(Branding Process)
ºò ¾ÆÀ̵ð¾î ÇÁ·Î¼¼½º(Big Idea Process)

Âü°í¹®Çå
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Çѱ¹µ¶¼­´É·Â°ËÁ¤ ½Åû
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ÀÎÀçä¿ë | ±¤°í¾È³» | ±¸µ¶½Åû | °³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ | ÀÌ¿ë¾à°ü | ¼­ºñ½º¹®ÀÇ ÀÌ¿ë¹®ÀÇ:mkmaster@mk.co.kr
ȸ¿ø¹®ÀÇ:usrmaster@mk.co.kr
¸Å°æ´åÄÄÀº ȸ¿øÀÇ Çã¶ô¾øÀÌ °³ÀÎÁ¤º¸¸¦ ¼öÁý, °ø°³, À¯ÃâÀ» ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸ç ȸ¿øÁ¤º¸ÀÇ º¸È£¸¦ À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÕ´Ï´Ù.