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시장은 살아 있다
 저자 : 삼정KPMG 경제연구원
 출판사 : 올림
 출판년도 : 2012년 01월


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시장은 살아 있다
저자 : 삼정KPMG 경제연구원 / 출판사 : 올림
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삼정KPMG 경제연구원 지음
올림 / 2012년 1월 / 279쪽 / 15,000원


▣ 저자 삼정KPMG 경제연구원

삼정KPMG 경제연구원은 회계ㆍ컨설팅 분야에서 최고의 명성을 가진 삼정KPMG그룹의 싱크탱크이다. 삼정KPMG그룹은 전 세계 150여 개국, 14만여 명에 이르는 글로벌 네트워크를 구축한 세계 유수의 회계ㆍ 컨설팅그룹 KPMG의 Member Firm으로, 회계감사와 세무, 보험계리, 경영전략ㆍ기업혁신컨설팅, IFRS컨설팅, IT컨설팅, 리스크 매니지먼트, M&A, Corporate Financing, 관세ㆍFTA 컨설팅 등 기업경영 전반에 걸친 종합 서비스를 제공한다. 삼정KPMG 경제연구원은 세계 각국의 경제ㆍ산업 동향은 물론 경영에 관한 인사이트를 제공함으로써 대한민국의 가치 창조를 위해 노력하고 있다. 특히 특화된 분야나 해외시장의 경제ㆍ시장ㆍ기업 전반에 관한 차별화된 지식과 정보를 서비스하여 기업의 글로벌경영을 지원하고 있다. (정연상 원장 / 이광열 상무 / 이효정 책임연구원 / 박소윤 책임연구원 / 배경은 선임연구원 / 유가형 선임연구원)


Short Summary

지금 우리는 글로벌 금융위기에 이어 글로벌 재정위기의 시대를 살고 있다. 이 같은 위기 속에서 기회를 포착하기 위한 노력 또한 끊임이 없다. 특히 이머징마켓에서 비즈니스를 펼치기 위해 이머징국가 시장의 특성을 소비자 관점에서 파악하려는 기업들의 움직임이 분주하다. 잘 알려진 브릭스를 비롯하여 중동, 동유럽, 아세안 등 이머징국가에 대한 관심이 그 어느 때보다 높아지고 있기 때문이다. 그간 ‘한국의 소비트렌드’를 다룬 책은 많지만 ‘세계 이머징마켓의 소비트렌드’를 분석한 책은 드물었다. 따라서 날로 높아지는 관심에 비해 이들 국가에 진출을 모색하는 개인이나 기업의 입장에서 보면 기초적인 소비자 동향조차 제대로 파악할 수 없다.

오랜 기간 세계 소비시장을 관찰, 조사, 분석해온 삼정KPMG그룹의 싱크탱크인 삼정KPMG 경제연구원이 이머징마켓의 소비트렌드를 한눈에 보여주기 위해 내놓은 이 책은 중국과 인도, 브라질, 러시아, 베트남, 동남아시아, 중동, 동유럽에서 나타나는 현상과 이면을 집중 조명하고 있다. 경제적·정치적으로 패러다임 시프트가 빠르게 진행되고 있는 이들 시장에서 나타나는 주요 흐름은 물론 그 배경으로 작용하는 사회·문화·기술적 측면들을 상세히 다루고, 이들 시장에 진출하는 데 꼭 필요한 정보와 창의적 아이디어를 담고 있다.

대표적 이머징마켓으로 꼽히는 중국과 인도는 더 이상 ‘세계의 공장’이나 ‘세계의 콜센터’가 아니다. 이미 글로벌경영을 위한 ‘전략적 타깃시장’으로 스포트라이트를 받고 있으며, 각종 글로벌 브랜드들이 중국과 인도 전역을 채워나가는 중이다. 브라질과 러시아도 마찬가지다. 흔히 ‘유쾌한 삼바의 나라’, ‘즐거운 축제의 나라’로 알려진 브라질은 인구의 4분의 1이 빈곤층에 해당하는 빈국이었다. 그러던 것이 지금은 자타가 공인하는 경제대국이 되었고, 국민들의 소비잠재력 또한 최고 수준에 이르렀다. 구소련 붕괴 후 체제 전환에 따른 사회 혼란으로 지속적인 경기침체를 보이며 1998년 모라토리엄선언까지 했던 러시아는 21세기 들어 빠른 경제성장세를 과시하고 있다. 앞으로 10년 안에 유럽 최대 소비시장의 하나가 될 것이라는 전망과 함께 인구 1억 4,300만 명의 소비자 파워를 키워가고 있다. 동유럽 역시 매력적인 시장으로 급부상 중이다. 2008년 글로벌 금융위기와 2011년 재정위기로 다른 유럽국가들이 경제난에 봉착한 가운데서도 동유럽은 성장세를 지속하며 글로벌기업들의 기대를 한껏 부풀게 하고 있다. 폴란드를 비롯하여 다른 시장에 비해 상대적으로 저평가되었던 동유럽의 가능성이 그만큼 크다는 말이다.

이 책은 알차고 신선한 내용 외에도 독자들이 보다 흥미롭게 책을 읽을 수 있도록 서술방식과 편집에도 심혈을 기울였다. 마치 이머징마켓을 직접 현지답사하는 것과 같은 느낌이 들게끔 해당 시장의 구석구석을 묘사하고 소비자들의 행동패턴 하나하나를 기록하기 위해 노력했다. 또한 일목요연한 도표와 그래프를 적절히 배치하여 이머징마켓을 명쾌하게 이해할 수 있게 배려하고 있다. 이 책은 지금 이 순간에도 새로운 기회를 찾아 불철주야 노력 중인 모든 비즈니스맨들에게 절실한 아이디어와 인사이트를 제공할 수 있을 것이다.


▣ 차례

감사의 말_ 새로운 비즈니스 항해의 든든한 나침반
저자의 말_ 이머징마켓의 승자로 우뚝 서기를
프롤로그_ 펄떡이는 시장을 잡아라

EMERGING MARKET 1 중국_ 지금, 대륙에는 8가지 바람이 분다
미래지향에서 현재지향으로, 소비 빅뱅은 시작되었다
소비의 주인은 바로 ‘바링허우’와 ‘주링허우’
사람은 늙어도 구매력은 늙지 않는다 / 소비의 블루오션, 2ㆍ3선 도시가 뜬다
대륙은 지금 명품 쇼핑 중 / 소비채널의 미래는 온라인ㆍ모바일ㆍSNS 쇼핑
녹색 소비자가 몰려온다 / 신조어를 알면 중국시장이 보인다
Secret to Success ‘고급’으로 승부하라

EMERGING MARKET 2 인도_ 신비의 땅은 과거를 벗는 중
‘스펜드 벅’이 떴다 / “나의 존재는 나의 패션”
12억 인구가 먹기 시작했다 / 차세대 자동차는 ‘인도’를 달린다
최고의 화두는 리얼리티쇼
Secret to Success 새로 뜨는 계층에 주목하라

EMERGING MARKET 3 브라질_ 진정한 매력의 고공비행을 보라
서민층을 알면 브라질이 보인다 / 여성의 핸드백에는 무엇이 들어 있을까?
백만장자들은 무엇을 소비하는가 / 빵집을 내려면 다이어트 빵집을
커피는 생산도 1등, 소비도 1등 / 화장품시장의 승승장구
트위터 접속률 세계 1위가 의미하는 것
모든 것을 포용하는 마이크로트렌드 국가
Secret to Success 도심보다 외곽을 파고들어라

EMERGING MARKET 4 러시아_ 모라토리엄을 넘어 막강한 부국으로
담대한 소비층 ‘노브이 루스키’ / 모스크바에는 79명의 억만장자가 산다
프라브족의 등장, 그리고 오일머니가 바꿔놓은 소비시장
온라인마켓은 안전한 상품이 대세 / 러시아 소비자는 똑똑해
Secret to Success 최대한 다양하게, 최대한 빠르게

EMERGING MARKET 5 베트남_ 한마디로 정의하기 힘든 매력의 나라
거리엔 젊음이, 시장엔 소비가 넘친다 / 흥부유층 ‘비나발렛’에 주목하라
파워풀한 여성들의 막강 소비력 / 귀가 얇은 하노이, 내 멋대로 호치민
유통기업들이 소매시장에 뛰어드는 이유 / 건강제품은 언제든 환영이다
인구의 반이 인터넷을 하는 나라
Secret to Success 서비스하려거든 ‘풀서비스’로

EMERGING MARKET 6 동남아시아_ 지역은 하나, 시장은 여러 개
쇼핑축제와 몰링의 만남 / 시장의 지배자 ‘화교의 힘’을 주시하라
대형 마트의 즐거운 비명 / 트렌드가 된 한식의 현지화
급증하는 모바일족, 팽창하는 SNS시장
Secret to Success 쪼개서 접근하라

EMERGING MARKET 7 중동_ 이유 있는 사막의 느긋함
최초, 최고, 최대를 향해 달린다 / 차도르와 샤넬, 중동 여성의 페르소나
피부관리 열풍, 중동 남성의 나르시시즘 / 청소년들의 주머니엔 용돈이 두둑
사막을 수놓는 모터스포츠 열기, 그들의 카타르시스
라마단 랠리, 금욕과 소비는 맞닿아 있다
예술에 대한 열정, 급증하는 미술시장
Secret to Success 젊은이들의 내면을 읽어라

EMERGING MARKET 8 동유럽_ 모든 것을 소유하고 싶다
가벼운 지갑과 소유욕의 딜레마
패스트푸드 신천지에 오가닉 바람이 분다
체코는 하이퍼마켓, 폴란드는 편의점 열풍
성형하러 동유럽 가자
Secret to Success 자존감을 존중하라

에필로그_ 탐험하고 꿈꾸고 발견하라
도표 & 그래프 속으로


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