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경제적 해자
 저자 : 팻 도시
 출판사 : 리더&리더
 출판년도 : 2009년 01월


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경제적 해자
저자 : 팻 도시 / 출판사 : 리더&리더
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팻 도시 지음
리더&리더 / 2009년 1월 / 294쪽 / 15,000원


▣ 저자 팻 도시

CFA. 모닝스타 주식회사의 주식 분석 담당이사. 모닝스타 주식 평가법과 모닝스타의 경제적 해자 등급의 개발에 중요한 역할을 했다. 웨즐리언 대학교에서 정부학 학사 학위를 받았고, 노스웨스턴 대학교에서 정치학 석사 학위를 받았다. 그의 글은 유에스에이 투데이, 유에스 뉴스 핸드 월드 리포트, NBC 나이틀리 뉴스, CNBC, CNN 등 여러 매체에 널리 인용되고 있다. 저서로는 『MORNINGSTAR: 모닝스타 성공투자 5원칙』이 있다.


▣ 역자 전광수

연세대학교 물리학과를 졸업하고 삼성 SDS에서 10년간 근무했다. 현재 프리랜서 번역가로 활동중이다. 옮긴 책으로는 『성공의 집을 짓는 통나무를 쌓아라』, 『하나: 세계 종교가 전하는 메시지』, 『패턴츠: 독창적인 발명품의 탄생 과정』 등이 있다.


Short Summary

변화무쌍한 경기의 변동 속에서도 쉽게 무너지지 않으며, 동시에 꾸준한 고수익까지 창출해낼 수 있는 기업이란 경제적 해자가 있는 기업이다. 해자란 중세 시대 성벽 앞에 도랑을 파놓음으로써 적이 함부로 침투하지 못하게 한 것을 말하는데, 기업에도 충분한 고수익을 내면서 다른 기업이 넘볼 수 없게 만드는 해자가 있다는 것이다. 이 책은 바로 이런 경제적 해자를 찾는 방법에 대해 담았다.

경제적 해자는 워렌 버핏이 자신의 엄청난 투자 경험 속에서 신념으로 삼았던 것을 '경제적 해자'라는 개념으로 표현하면서 사람들에게 인식되기 시작하였다. 그러나 정작 경제적 해자를 찾고, 그것을 통해 주식을 사고파는 것에 대한 구체적인 전략과 방법이 알려지지 않았다. 그러한 상황 속에서 미국 최고의 투자정보회사 모닝스타가 오랜 경험과 연구를 집약해서 경제적 해자를 누구나 접근할 수 있는 투자 규칙들로 정리했다.

이 책은 입증된 경제적 해자의 접근 방법들을 설명하고 자신의 투자에 효과적으로 적용하는 방법을 알려주며, 단계별로 경제적 해자가 우수한 장기 투자에 대한 강력한 지표인 이유를 설명하고 네 가지 공통적인 해자의 원천, 즉 무형의 자산, 원가 우위, 고객 전환 비용, 그리고 네트워크 경제에 대해 탐구하였다. 뿐만 아니라, 해자에 대한 확실한 이해를 확립한 후에 유명한 몇몇 기업들의 경쟁력에 대한 실제 사례분석과 함께, 경쟁력을 창조하는 데 중요한 역할을 하는 산업구조와 경영진이 어떻게 해자를 창조하거나 파괴할 수 있는지에 대해 설명하였다.


▣ 차례

프롤로그_ 세계 최고 투자자들의 게임 플랜

1장 무너지지 않는 기업에는 해자가 있다
2장 거짓 경쟁력에 속지 말라
3장 무형 자산_브랜드, 특허, 그리고 라이선스
4장 전환 비용_손실을 알면서 옮길 사람은 없다
5장 네트워크 효과_튼튼한 네트워크는 독과점을 만든다
6장 원가 우위_가격은 변하지 않는 경쟁력이다
7장 규모의 우위_작은 연못의 큰 물고기가 많은 돈을 번다
8장 침식되는 해자
9장 해자를 어떻게 찾을 것인가?
10장 슈퍼스타 CEO의 환상
11장 해자가 있는 기업들의 사례
12장 해자의 가치는 얼마인가?
13장 주식의 가치를 평가하는 도구들
14장 언제 매도할 것인가?

에필로그_ 숫자보다 더 중요한 것

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