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자신을 믿어라

저자 : 볼프강 헤를레스

출판사 : 생각의나무

출판년도 : 2000년

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자신을 믿어라

저자 : 볼프강 헤를레스 / 출판사 : 생각의나무

- 세계를 경영하는 욕망의 두뇌들 -
볼프강 헤를레스 지음 / 장복희 옮김
생각의 나무/2000년/414면/11,000원

▣ 언론에 비친 『자신을 믿어라』
- '세계를 경영하는 CEO들' 그들은 어떻게 성공했나
우리는 왜 그토록 CEO의 성공에 주목하는가? 그들의 성공 비결에 귀 기울이는가? 그들은 왜 위대한가? 『자신을 믿어라』(부제: 세계를 경영하는 욕망의 두뇌들)는 이러한 의문에 해답을 제시하는 책이다. 독일의 세계적 저널리스트인 헤를레스가 21세기 최고 경영자 18인과의 현장 인터뷰를 통해 오늘을 살아가는 글로벌 경영인의 성공전략을 생생하게 담았다. 기자가 CEO들에게 직접 물어보고 해답을 찾았기에 현실감 있고, 그들의 목소리가 여과 없이 드러나 있어 마치 그들을 만난 듯한 착각에 들게 한다.

여기에 등장하는 CEO들의 열망은 창조적이면서도 파괴적이고 그들의 통찰력은 핵심을 비껴 가는 법이 없어 무섭다. 생각의 틀을 깨는 기상천외한 발상, 위험을 무릅쓴 시도, 개혁을 주도하는 강력한 리더십, 교묘한 마케팅 전략 등이 흥미진진하다. CEO의 가장 큰 역할은 개혁의 필요성을 감지하여 변화의 방향을 제시하고, 그 실현을 위하여 기존의 제도와 관행, 가치관을 파괴하는 것이다. 따라서 그들의 집념은 무모하리 만치 저돌적이고 냉혹하다. 그러나 그 성공신화 이면에 숨겨져 있는 인간적 면모 또한 이 책은 간과하지 않는다.

우리 시대의 위대한 경영자들! 그들을 최고로 만든 특별한 성공 전략, 그들을 추동하는 힘은 무엇인가. 우리 시대의 위대한 우상으로 여겨지는 마이크로소프트의 빌 게이츠(Bill Gates). 그는 자신의 기업을 대중 문화의 일부처럼 경영한다. 그는 컴퓨터 전문가보다는 비즈니스맨으로서 더 천부적인 재능을 가지고 있다. 저자는 그를 비난하는 인터넷 홈페이지의 "빌 게이츠 꼴통"과 같은 글을 예로 들어, 탐욕스럽고 막강한 괴물처럼 느껴지는 빌 게이츠의 일면을 보여 준다. "일단 한번 해봐!", "반드시 이기려고 해야 한다", "결코 포기하지 마라", "나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다"…… 나이키를 창업한 필 나이트(Phil Knight)의 마케팅 전략이다. 단순한 신발회사가 아니라 꿈을 제조하는 공장이라는 그의 이미지 마케팅 전략은 승리를 갈망하는 미국인들의 의식을 대변하여 나이키를 굴지의 기업으로 성장시킨다.

퀀텀 그룹의 설립자이자, 컨설턴트인 조지 소로스. 우리가 투기꾼을 경멸하면서도 "위대한 투기꾼"이라 불리는 조지 소로스를 주목하는 이유는 그의 삶에 대한 열정과 위험을 무릅쓴 배짱과 용기에 있다고 저자는 밝힌다. 세상에서 가장 훌륭한 사람 중 한 명으로 평가받는 반면, 무서운 금융 천재, 투기꾼, 위험한 인물이라는 평판을 듣고 있는 조지 소로스는 기존의 관행이나 가치관을 벗어나 자기 스스로 변화를 시도한 인물로 그려진다.

이 책은 단순히 한 기업가의 경영 철학이나 지식만을 설명하지 않는다. 이들이 만드는 제품은 어떻게 기획되고 시장이라는 싸움터에 나오는가? 기업가들은 우리가 겉으로 보는 모습과 실제적으로 얼마나 다른가? 굳게 닫힌 그들의 얼굴 뒤에는 과연 무엇이 숨어 있는가? 그들이 가장 두려워하는 것은 무엇이며, 어떤 힘이 그들을 움직이고 있는가? 내일 그리고 그 이후의 날을 그들은 어떻게 대비하고 있는가? 우리의 산업 사회는 어디로 나아갈 것인가? 이 책은 이러한 문제들을 다루고 있다. 이 책은 자본의 속성과 기업가를 이해할 수 있는 즐거운 체험이었다. 그들은 단지 돈과 성공만을 위해 모험하지 않는다. 자신이 하고 싶은 일에 대한 열망으로 자신과 기업, 그리고 세계를 변혁시킨다. 그리고 말한다. "자신을 믿어라."
- 조선일보 2000/8/26 정기인(한양대학교 경영학부 교수

▣ 저자 볼프강 헤를레스
볼프강 헤를레스는 1950년에 태어나 독일 보덴제 근처의 린다우에서 성장하였다. 바이에른 라디오 방송국 기자로 언론계에 뛰어들어 통일되기 전 독일의 수도였던 본에서 정치부 기자로 일하였다. 베를린으로 가서 ZDF 방송국에서 발간하는 유명한 문화 잡지의 편집을 맡았으며, 클라우스 브레서와 함께 '이제 무엇을(Was nun)'이라는 시사 토크쇼를 만들어 진행했다. ZDF 방송국의 스튜디오 책임자로서 <본 다이렉트>를 제작, 진행하였고 지금은 이러한 경험들을 살려 '우리 사회의 여러 측멸들'이라는 프로그램을 맡고 있다.

저서로는 『국수주의의 도취- 통일 독일의 권력 투쟁의 장면들』『양분된 기쁨 - 제3공화국의 한해』『주변 세대 신드롬』 등이 있고, 기업 추리소설 『합병』을 쓰기도 하였다. ZDF의 시리즈 기획물인 다큐멘터리를 토대로 저술한 것이며, 헤를레스는 이 작품으로 크반트 미디어 상과 에른스트 슈나이더 상을 받았다.

▣ 역자 장복희
1963년 경북 고령 출생. 서울대 독어독문학과 졸업 및 박사과정 수료. 현재 전문 번역가로 활동중이며, 1996년 월간 「신동아」에서 독점 게재한 '슈피겔' 지의 번역을 담당하였다. 동아출판사 『프라임독한사전』 개정판 작업에 참여했으며, 역서로 『이혼의 기술』,『 아스트렌드 린드그랜』 동화 2권과 『까마귀가 알록달록 했을 때』 등이 있다.

▣ 내용을 간단히 말하자면
이 책은 독일 ZDF 방송의 <인물들>이라는 시리즈와 「프론탈」과 「비조」 잡지의 <파워 플레이>라는 기획시리즈에 소개되었던 18명의 글로벌 경영인들의 성공 전략을 소개하고 있다.

<가이드북의 짧은 지면에 18명에 대한 방대한 내용을 담기가 어려워 본 가이드북은 원본 도서에서 소개된 18명에 대한 프로필을 담는 형식으로 정리하였으니 참고하시기 바랍니다.>

필 나이트(나이키 설립자)
빌 게이츠(마이크로소프트 설립자)
애니타 로딕(보디숍 설립자)
리처드 브랜슨(버진 그룹 설립자)
테드 터너(CNN 설립자)
존 페리(오셔너 그래픽스 설립자)
페르디난트 피에히(폴크스바겐 회장)
호세 이그나시오 로페스(제너럴모터스 부사장)
위르겐 슈렘프(다임러 벤츠 회장)
헬무트 마우허(네슬레 회장)
하인리히 폰 피러(지멘스 회장)
에릭 퇸제스(크베르너 그룹 회장)
코르넬리우스 헤르크스트뢰터(로열 더치셀 그룹 회장)
루카스 뮐레만(크레디트 스위스 총재)
필 콘디트(보잉 커머셜 에어플레인 회장)
조지 소로스(퀀텀 그룹 설립자, 투자가)
페이스 팝콘(브레인 리저브 설립자, 컨설턴트)
드워드 데 보노(심리학자, 컨설턴트)

제1부에서는 모험과 아이디로 성공한 창업자들은 소개하고 있다. 이들은 전 세계 수많은 사람들의 일상 생활에 영향을 미치는 제품들을 만들어 낸다. 제2부에서는 영향력 있는 대기업의 최고 경영자들을 소개하고 있는데 이들은 대부분 중간 계층 출신의 전문 경영인들로 강력한 리더십을 발휘하고 있다. 이 책에 나오는 인물들에게는 한 가지 공통점이 있는데 그들은 기업을 변화, 개혁했으며 변화된 현실에 적응하는 고통스런 과정을 수행해냈다. 이러한 의미에서 이들은 현대적 개혁가이자 구조조정 전문가이다. 제3부에서는 기업가들의 대열에 들 만한 컨설턴트들을 살펴보고 있다. 경영 지도자들은 전세계적 변혁 앞에 두려움을 느낄 뿐만 아니라 복잡해지는 세계 시장에 대해 간단한 처방을 원하다. 오늘날 컨설팅 분야는 더울 중요한 역할을 맡고 있다, 찬사와 질시를 한 몸에 받고 있는 조지 소로스도 어떤 점에서는 이러한 이윤 에언자 그룹에 속한다고 할 수 있다.

▣ 차례
1. 모험심과 아이디어로 성공한 창업자
일단 한 번 해봐 - 필 나이트
소프트의 괴물 - 빌 게이츠
향기를 파는 로맨티스트 - 애니타 로딕
열기구 조종사 - 리처드 브랜슨
용사 - 테드 터너
바닷속의 노인 - 존 페리

2. 강력한 리더십을 가진 전문경영인
급경사 길에서 - 페르디난트 피에히
농부와 전사 - 호세 이그나시오 로페스
'빌어먹을 성(城)'의 변혁 - 위르겐 슈렘프
피사의 사탑 - 헬무트 마우허
여러 역할의 연기자 - 하인리히 폰 피러
바람에 맞서 항해하는 바이킹 - 에릭 퇸제스
유전을 찾아서 - 코르넬리위스 헤르크스트뢰터
보물을 지키는 요정의 후예 - 루카스 뮐레만
영공의 주권 - 필 콘디트

3. 이윤의 예언자 전문컨설턴트
투기꾼과 박애주의자 - 조지 소로스
99명의 인생을 한 번에 - 페이스 팝콘
베네치아의 모자 놀이 - 에드워드 데 보노