|
|
±âȹ õÀçÀÇ idea ±â¼ú
ÀúÀÚ : ½ºÆ¼ºê ¸®ºêŲ, ÇÁ·¹ÀÌÀú ½ÃÅÚ
ÃâÆÇ»ç : ±è¾Ø±èºÏ½º
ÃâÆdz⵵ : 2007³â 09¿ù
|
±âȹ õÀçÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î ±â¼ú
ÀúÀÚ : ½ºÆ¼ºê ¸®ºêŲ, ÇÁ·¹ÀÌÀú ½ÃÅÚ / ÃâÆÇ»ç : ±è¾Ø±èºÏ½º
¾ÆÈ© ¹ÂÁî¿Í ¶°³ª´Â âÁ¶¿©Çà
ÀúÀÚ : Áú ¹è´ø½ºÅ° / ÃâÆÇ»ç : ¸ÅÀÏ°æÁ¦½Å¹®»ç
½Ã Àд CEO
ÀúÀÚ : °íµÎÇö / ÃâÆÇ»ç : 21¼¼±âºÏ½º
|
½ºÆ¼ºê ¸®ºêŲ¡¤ÇÁ·¹ÀÌÀú ½ÃÅÚ ÁöÀ½ ±è¾Ø±èºÏ½º / 2007³â 9¿ù / 275ÂÊ / 11,000¿ø
¢Ã ÀúÀÚ ½ºÆ¼ºê ¸®ºêŲ(Steve Rivkin) - ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú ³×ÀÌ¹Ö ºÐ¾ßÀÇ ¼¼°èÀû ±ÇÀ§ÀÚ. Trout & Ries, Inc.¿¡¼ ºÎ»çÀåÀ¸·Î ÀÖ´Ù°¡ 1989³â ÀÚ½ÅÀÇ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³Æà ȸ»ç¸¦ Â÷·È´Ù. Àè Æ®¶ó¿ìÆ®¿Í ¸¶ÄÉÆà Àü·«¿¡ °üÇÑ 3±ÇÀÇ Ã¥, ¡º´º Æ÷Áö¼Å´×¡», ¡ºÆ¢Áö ¸»°í Â÷º°ÈÇ϶ó¡», ¡º´Ü¼øÇÔÀÇ Èû¡»À» ½è°í, ÇÁ·¹ÀÌÀú ¼´õ·£µå¿Í ¡ºÃÖ°íÀÇ ºê·£µå ³×ÀÓÀº ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾îÁö´Â°¡¡»¸¦ ½è´Ù.
ÇÁ·¹ÀÌÀú ½ÃÅÚ(Fraser Seitel) - Àú¸íÇÑ È«º¸ Àü¹®°¡. 30³â°£ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ä«¿î¼¿·¯ ¹× TV Æò·Ð°¡·Î È°µ¿ÇØ ¿Ô´Ù. 2000³â 'ÃÖ°íÀÇ PR Àü¹®°¡ 100ÀÎ' Áß ÇÑ ¸íÀ¸·Î ¼±Á¤µÇ¾úÀ¸¸ç ±×°¡ ¾´ ¡ºThe Practice of Public Relations¡»´Â È«º¸ ºÐ¾ß ÃÖ°íÀÇ Àú¼·Î 200¿© °³ ´ëÇп¡¼ ±³Àç·Î »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.
¢Ã ¿ªÀÚ À±ÅÂ½Ä ºê·£µå¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³Æà ȸ»çÀÎ (ÁÖ)¸ÞÀ̺콺Äù¾î ´ëÇ¥ÀÌ»ç. ¿¬¼¼´ëÇб³ »çȸÇаú ¹× µ¿ ´ëÇÐ ¾ð·ÐÈ«º¸ ´ëÇпøÀ» Á¹¾÷Çß´Ù. Áß¾Ó¸®¼Ä¡¿¡¼ 7³â°£ ¸¶ÄÉÆà ¸®¼Ä¡¿Í ÄÁ¼³Æà ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼öÇàÇßÀ¸¸ç, 2000³â ÈִнºÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸¶ÄÉÆÃÇ÷¡´×º»ºÎ APÆÀÀåÀ¸·Î¼ ´Ù¾çÇÑ ºê·£µåÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·« ÀԾȿ¡ Âü¿©Çß´Ù. ÇöÀç ÇÑ½Å´ë °âÀÓ±³¼ö, Àü°æ·Ã-±¹Á¦ °æ¿µ¿ø Global CMO ½ºÄð °»ç·Îµµ È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ÀԾȿ¡ Âü¿©ÇÑ ºê·£µå·Î´Â ±¤µ¿Á¦¾à ºñŸ500, ÆÒÅþØÅ¥¸®ÅÚ, ´ÙÀ½´ÙÀÌ·ºÆ®ÀÚµ¿Â÷º¸Çè, µ¨¸óÆ®, KT, KTF-Ever, »ï¼ºÀüÀÚ HAUZEN, ´ë±³, ±¹¼ø´ç ¹é¼¼ÁÖ µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¢Ã Short Summary ¿À´Ã³¯Àº ¾ÆÀ̵ð¾î Çϳª°¡ ȸ»ç³ª Á¦Ç°ÀÇ ¿î¸íÀ» Á¿ìÇϱ⵵ ÇÏ´Â ¾ÆÀ̵ð¾î ÀüÀïÀÇ ½Ã´ëÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ °³¹ßÇÏ´Â µ¥ ¾î·Á¿òÀ» ´À³¢°í ÀÖ°í, ½º½º·Î âÁ¶ÀûÀÌÁö ¸øÇÏ´Ù°í ¿©±ä´Ù. ¡ºÆ¢Áö ¸»°í Â÷º°ÈÇÏ¶ó ¡», ¡º´Ü¼øÇÔÀÇ Èû¡»ÀÇ ÀúÀÚÀÌÀÚ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ¼¼°èÀû ±ÇÀ§ÀÚÀÎ ½ºÆ¼ºê ¸®ºêŲÀÌ ¾´ ¡º±âȹ õÀçÀÇ idea ±â¼ú¡»Àº ¾ÆÀ̵ð¾î ºñ¹ý¼·Î, ¾ÆÀ̵ð¾î ÀüÀïÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ¼¼°è¿¡¼ ½Â¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë·ÁÁØ´Ù. ÀúÀÚ´Â ¾ÆÀ̵ð¾î °³¹ßÀº õÀçµé¸¸ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï¸ç, Æò¹üÇÑ ¸Ó¸®¸¦ °¡Áø »ç¶÷µµ ¸î °¡Áö ±â¼ú¸¸ Å͵æÇÏ¸é ±âȹ Àü¹®°¡³ª ¾ÆÀ̵ð¾î Àü¹®°¡°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù°í ÁÖÀåÇÑ´Ù. Áï ¿ì¸®°¡ âÁ¶ÀûÀÌÁö ¾ÊÀº °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ °³¹ßÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¸ð¸¦ »ÓÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×¸®°í ÀÚ½ÅÀÇ ¸Ó¸®°¡ ³Ê¹« Æò¹üÇÏ´Ù°í ¹Ï´Â »ç¶÷µéÀ» À§ÇØ ¾ÆÀ̵ð¾î Àü¹®°¡°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Â ºñ¹ýÀ» ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
¾ÆÀ̵ð¾î¶õ °á±¹ ¹®Á¦ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ °ÍÀ̸ç, µû¶ó¼ µ¶Ã¢ÀûÀÌ³Ä ¾Æ´Ï³Ä´Â Áß¿äÇÑ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¾ÆÀ̵ð¾î°¡ ¹®Á¦ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ ½ÇÇö °¡´ÉÇÑ ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù¸é ±×°ÍÀÌ ¹Ù·Î Çõ½ÅÀûÀÎ ¾ÆÀ̵ð¾îÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¾ÆÀ̵ð¾î °³¹ßÀº ¹ÙÄû¸¦ âÁ¶ÇÏ´Â ÀÏó·³ ¼¼»ó¿¡ ¾ø´ø ¹«¾ùÀ» »õ·Ó°Ô ¸¸µé¾î ³»´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ¿ì¸®°¡ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â °ÅÀÇ ´ëºÎºÐÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾îµéÀÌ ÀÌ¹Ì ¼¼»ó¿¡ Á¸ÀçÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ´ÜÁö ±×°ÍÀ» °¡Á®´Ù º¯ÇüÇØ ¾²±â¸¸ ÇÏ¸é µÈ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±âÁ¸ ¾ÆÀ̵ð¾îµéÀ» °¢ÀÚÀÇ ÇÊ¿ä¿¡ ¸Â°Ô È¿°úÀûÀ¸·Î °³Á¶ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ÀÌ Ã¥ÀÌ ¸»ÇÏ´Â '¾ÆÀ̵ð¾î ±â¼ú'ÀÌ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº '¹«¾ùÀ» ´ëüÇÒ ¼ö Àִ°¡, ¹«¾ùÀ» °áÇÕÇÒ ¼ö Àִ°¡, ¹«¾ùÀ» È®´ëÇϰųª Ãà¼ÒÇÒ ¼ö Àִ°¡, ´Ù¸¥ ¹«¾ùÀÌ µÉ ¼ö Àִ°¡, ¹«¾ùÀ» Á¦°ÅÇÒ ¼ö Àִ°¡, ¹«¾ùÀ» µÚ¹Ù²Ü ¼ö Àִ°¡, ¹«¾ùÀ» µÇ»ì¸± ¼ö Àִ°¡' µî 7°¡Áö ÁÖÀÇÁ¡¿¡ ±â¹ÝÇÑ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¾ÆÀ̵ð¾î ±â¼úÀ» ´Ù¾çÇÑ »ç·Ê¿Í ÇÔ²² Á¦½ÃÇÑ´Ù. ´õºÒ¾î È¥ÀÚ¼ ȤÀº ±×·ìÀ¸·Î È¿°úÀûÀ¸·Î ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ °³¹ßÇÏ´Â ÀýÂ÷¿¡ ´ëÇؼµµ ¾Ë·Á ÁØ´Ù. ±×¸®°í ÀÚ½ÅÀÌ °³¹ßÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î°¡ ¾ó¸¶³ª ÀûÀýÇÑÁö¸¦ Æò°¡ÇÏ´Â ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇؼµµ ±â¼úÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¾ÆÀ̵ð¾î°¡ ±Ã±ØÀûÀ¸·Î ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇϱâ À§ÇÑ °ÍÀ̶ó¸é Áß¿äÇÑ °ÍÀº Çõ½ÅÀû ¾ÆÀ̵ð¾î ÀÚü°¡ ¾Æ´Ï¶ó ±×°ÍÀ» ÇൿÀ¸·Î ÀüȯÇÏ´Â ÀÏÀÌ´Ù. ±×¸®°í ±×·¯ÇÑ ÀüȯÀº ¿ë±â¿Í ´ë´ãÇÔ, ±×¸®°í ¿Á¤À» ¿ä±¸ÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡¼ Á¦½ÃÇÑ ±â¼úµéÀ» Å͵æÇÔÀ¸·Î½á ¿ì¸®´Â ¾ÆÀ̵ð¾î °³¹ß¿¡ ´ëÇÑ µÎ·Á¿ò°ú Àǹ®À» ±Øº¹ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ¿ì¸® ÀڽŰú ȸ»ç¿¡ È°·Â°ú ¿¡³ÊÁö¸¦ ºÒ¾î³ÖÀ» »ç°íÀÇ Çõ½ÅÀ» °¡Á®¿Ã ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
¢Ã Â÷·Ê ¼·Ð 01 "ÇÏÁö¸¸ ³ âÁ¶ÀûÀÌÁö ¾Ê¾Æ" 02 ¾ÆÀ̵ð¾î »ê¾÷ÀÇ Çãdz¿¡ ³î¾Æ³ªÁö ¸¶¶ó 03 ±¸Ç϶ó ±×·¯¸é ãÀ» °ÍÀÌ´Ù 04 Åä¸Ó½º ¿¡µð½¼Àº ¿Ç¾Ò´Ù 05 ¹«¾ùÀ» ´ëüÇÒ ¼ö Àִ°¡? 06 ¹«¾ùÀ» °áÇÕÇÒ ¼ö Àִ°¡? 07 ¹«¾ùÀ» È®´ëÇϰųª Ãà¼ÒÇÒ ¼ö Àִ°¡? 08 ´Ù¸¥ ¹«¾ùÀÌ µÉ ¼ö Àִ°¡? 09 ¹«¾ùÀ» Á¦°ÅÇÒ ¼ö Àִ°¡? 10 ¹«¾ùÀ» µÚ¹Ù²Ü ¼ö Àִ°¡? 11 ¹«¾ùÀ» µÇ»ì¸± ¼ö Àִ°¡? 12 ¸ÕÀú °³ÁøÇÏ°í ³ªÁß¿¡ ÆÇ´ÜÇ϶ó 13 ºÒ¾Ë °°Àº °ÇÑ ¿ë±â¸¦ °¡Á®¶ó
|
|
|
|
|