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정치인 이미지 메이킹

저자 : 박양신

출판사 : 새빛에듀넷

출판년도 : 2008년 04월

정치인 이미지 메이킹

저자 : 박양신 / 출판사 : 새빛에듀넷

행동하는 열정

저자 : 비키 T.데이비스 / 출판사 : 스마트비즈니스

성공하는 CEO 뒤엔 명품 비서가 있다

저자 : 전성희 / 출판사 : 홍익출판사

박양신 지음
새빛에듀넷 / 2008년 4월 / 333쪽 / 13,000원

▣ 저자 박양신
경희대학교 언론정보대학원에서 스피치 토론 전공(언론학석사), 동대학원 스피치 토론 지도자과정 수료, 북경대학교 한중 경제정책 CEO과정을 수료했다. 현재 유수의 기업에서 호감가는 대화법, 조직의 갈등과 커뮤니케이션, 조직의 성과향상을 위한 스피치커뮤니케이션 스킬 업 강의와 자신의 브랜드를 명품화하기 위한 프로이미지 마케팅전략을 강의하고 있다. 또한 가톨릭대학교, 한림대학교, 성균관대학교 등 전국 대학에서 성공면접 이미지 메이킹과 프레젠테이션 스킬, 리더십과 돋보이는 신입사원 전략 등을 강의하고 있다. 저서로는 『yes를 이끌어내는 직장인을 위한 말 잘하는 법』 등이 있다.

▣ Short Summary
어떤 직장에서나 이미지 관리가 중요하지만 그중에서도 가장 치열하게 이미지 메이킹하는 직업은 바로 정치인이라 할 수 있다. 왜냐하면 그들의 고객인 유권자들은 그들과 직접 만나는 일도 드물뿐더러 한 정당의 대표나 장관정도가 아닌 이상에야 뉴스에 나옴으로써 자신을 드러낼 기회도 주어지지 않기 때문이다. 그래서 그들에게는 고객과 만날 일이 직접적으로든 간접적으로든 매우 드물고 또 소중할 수밖에 없다. 그리고 이런 상황은 정치인들이 짧은 시간 안에 가장 효과적으로 자신의 이미지를 상대에게 각인시켜야 할 수밖에 없도록 만들기도 한다.

때문에 그들이 동원하는 이미지 메이킹 방법은 간단하면서도 치밀하고 효과적이어야만 한다. 실제로 외모나 말투뿐만 아니라, 목소리 톤과 작은 몸짓까지 그들의 이미지를 만드는 데에 동원될 수 있는 수단들은 무궁무진하다. 저자는 이러한 방법들 중에서도 가장 핵심적이고 또 효과적인 방법들을 익히기 쉽게 과정에서 결과까지 이 책에서 자세하게 설명하고 있다.

즉 이 책은 정치인의 이미지 메이킹에 있어 커뮤니케이션 능력의 향상이 우선적으로 필요하다는 관점에서 구상된 것이다. 첫째, 정치인에게 필수적인 토론이나 협상, 연설을 중심으로 한 스피치 커뮤니케이션 테크닉을 제시하여 커뮤니케이션 능력의 향상을 도모하고자 하고 있고 둘째, 평소 이미지 형성의 바탕이 되는 브랜드 관리활동을 위한 커리어 업(career up)과 이미지 제고를 위한 PR방법을 제시하고 있다. 참고로 이미지 메이킹이란 한 사람의 '모든 것'을 다루는 작업이므로 그 사람과 관련된 '모든 분야'와도 관련되어 있다. 따라서 정치인의 경우라면 정치 분야는 물론이고 정치마케팅과 언론, 그리고 광고 분야에 이르는 폭넓은 고려가 있어야만 제대로 된 이미지 메이킹을 할 수 있다.

정리하면 저자는 이 책에서 토론과 연설에서부터 의상 코디나 사이버PR까지 여러 분야에 걸친 다양한 방법들을 소개함으로써 정치인이나 정치에 뜻이 있는 사람들에게는 유권자들로부터 각인되고 표심을 얻을 수 있는 방법을, 비정치인에게는 집단 속에서 자신을 부각시키고 집단의 리더로 발돋움할 수 있는 방법들을 제공하고 있다.

▣ 차례

Part 1 좋은 모습으로 정치 커뮤니케이션을 한다
1. 유권자를 사로잡아라 / 2. 이미지 관리는 영구적인 캠페인이다
3. 나를 파는 정치마케팅 / 4. 경쟁력을 극대화하라 / 5. 유권자와 소통하라

Part 2 목소리도 연출한다
1. 설득하지 못하면 스피치도 없다 / 2. 설득력 있는 목소리 만들기 / 3. 목소리 콘트롤

Part 3 유머는 설득의 기술이다
1. 21세기 리더십은 곧 칭찬이다 / 2. 유머의 마력을 이용한다 / 3. 유머의 기술

Part 4 토론의 승부를 걸어라
1. 토론은 문제해결과정이다 / 2. 토론, 사전작업에 달려 있다 / 3. 발언과 경청의 테크닉
4. 주장의 강도를 조절한다 / 5. 반박은 멋지고 쿨하게 / 6. 토론은 마무리가 가장 중요하다
7. 정보로 협상한다 / 8. 심리전으로 이겨라

Part 5 대중을 내편으로 끌어들이는 연설의 기술
1. 연설은 이미지 메이킹의 현장 / 2. 전달효율을 극대화시키는 연설의 테크닉
3. 청중을 이해하는 법 / 4. 요지를 먼저 개발한다 / 5. 본론은 골격부터 만든다
6. 감성을 자극하는 서론과 결론 / 7. 시나리오를 만든다 / 8. 리허설은 실천처럼
9. 신체언어의 활용 / 10. 연설 실행 전 체크사항 / 11. 청중을 매료시키는 연설의 노하우

Part 6 토털 이미지로 승부한다
1. 신체언어로 이미지 메이킹한다 / 2. 컬러의 심리학을 이용하라
3. 패션으로 커뮤니케이션한다 / 4. TV 출연시의 이미지관리

Part 7 알리지 않으면 지지도 없다
1. 명성을 쌓고 브랜드를 만든다 / 2. PR을 통한 이미지 활용법
3. 커리어 전략 / 4. 유권자와 소통하는 PR 전략 / 5. 언론플레이에 능해야 한다

Part 8 체계적인 캠페인으로 승부한다
1. 선거는 마케팅이다 / 2. 이미지와 어울리는 이슈를 선택하라
3. 이미지 포지셔닝을 위한 관리다 / 4. 타깃과 이미지 콘셉트를 추출하라
5. 이미지 메이킹 캠페인을 한다 / 6. PR의 전략과 전술
7. 정당경선과 출마에 효과적인 PR행사 / 8. 선고공보도 매스미디어다
9. 차별화된 인쇄물을 만든다 / 10. 유권자를 사로잡는 이미지 메이킹
11. 거리연설 및 TV연설로 열의를 보인다 / 12. 젊은 층에게 먹히는 사이버PR
13. 결정타를 날릴 TV토론의 기술 / 14. 정치광고로 감성에 호소한다