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드림 소사이어티

저자 : 롤프 옌센

출판사 : 한국능률협회

출판년도 : 2005년 07월

드림 소사이어티

저자 : 롤프 옌센 / 출판사 : 한국능률협회

블루마켓을 찾아라

저자 : 김영한 / 출판사 : 크레듀

경영의 최전선을 가다

저자 : BBC / 출판사 : 리더스북

롤프 옌센 지음
한국능률협회 / 2005년 7월 / 278쪽 / 10,000원

▣ 저자 롤프 옌센 (Rolf Jensen)
세계에서 가장 큰 미래문제 연구 집단인 코펜하겐 미래학 연구소 소장을 역임했다. 전 세계 100여 개 이상의 기업과 정부기관의 전략부문 컨설팅을 수행 해 왔으며, 현재 유럽 미래학회의 자문위원이다. 그는 미래와 전략에 관한 수많은 보고서들을 발표하고 있으며 워싱턴에 있는 세계미래사회의 회원이기도 하다. www.cifs.dk

▣ 역자 서정환
연세대학교 경제학과를 졸업하고, 같은 대학원에서 경제학 석사학위를 마쳤다. 그 후 미국 UCSD에서 경제학 박사 학위를 취득했다. 연세대, 한양대 강사, 에너지 경제연구원을 거쳐 현재 한국경제연구원에서 연구원으로 근무하고 있다.

▣ Short Summary
21세기, 소비자들은 상상력을 자극하는 이야기(story)가 담긴 제품을 기꺼이 구매한다. 즉 물질적 상품에서 물질 '이상'의 다른 '의미'를 찾고자 한다. 구매결정은 이성적인 것보다 감성적인 이유에서 이루어진다. 즉 소비자는 상품이 아니라 상품에 담겨있는 스타일과 이야기, 경험과 감성을 사는 것이다. 세계적으로 성공한 기업들은 이미 우리 사회가 갖고 있는 '멋진 이야기'에 대한 소비욕구를 간파하고 있었다. 이들은 정보제공 이외에도 소비자를 즐겁게 해주는 능력을 발휘하고 있다. 저자는 미래의 조직에서 가장 존경받는 리더는 기업의 문화와 이미지를 창조하는 이야기꾼(Storyteller)이 될 것이라고 말한다. 앞으로의 시장은 이러한 능력을 더 많이 요구할 것이다. 상품이 담아내는 이야기가 바로 경쟁력이다! 꿈, 감성 그리고 이야기! 이에 대한 경쟁 우위를 가진 기업들이 바로 드림 소사이어티의 마켓 리더이다.

그리고 이 책에서는 선진 기업들이 이 시장에서 어떠한 성과를 내고 있으며, 어떠한 방법으로 그 시장에 진입할 수 있는지 알려준다. "우리에겐 멋진 이야기가 필요하고 거기에 기꺼이 돈을 지불할 것이다." 부와 여가 시간이 늘어나면서, 소비자는 물질적 상품에서 '특별한 의미'를 찾고자 한다. 이 책에서 옌센 박사는 선진기업들이 이 시장에서 어떻게 이익을 내고 있는지, 그리고 그곳에 어떻게 진입할 수 있는지를 설명하고 있다. 특히 이 책의 원서는 2005년 동국대 정시모집 논술고사 문제의 지문으로도 제시된 바 있다.

▣ 차례
1장 미래주의, 그리고 드림 소사이어티에 도달하는 과정
인류사를 관통한 질주
시간이란 무엇인가?
미래를 장애물로 여긴다면, 당신은 잘못된 길을 가고 있는 것이다
'전략'은 잊어버려라
상품은 부차적인 것이 된다
기계가 우리를 감동시킬 것이다 - 물리적이 아니라 감성적으로
21세기에 승리하는 기업
21세기에 가장 중요한 원재료
좋은 일로 성공한다
피 흘리지 않는 전쟁
대안
드림 소사이어티 그 이후

2장 이야기와 이야기꾼을 위한 시장
모험판매 : 소(小)-중(中)-대(大)-특대(特大)
연대감, 친밀함, 우정 그리고 사랑을 위한 시장
관심의 시장
'나는 누구인가(who-am-I)' 시장
마음의 평안을 위한 시장

3장 힘든 일에서 힘든 재미로 - 기업에서
부족으로 힘든 일에서 힘든 재미로
기업은 부족이다
부족에서 성공하는 법 - 힘든 재미를 일의 개념으로
미래의 직함들
힘든 재미가 정말로 일인가?

4장 애정 어린 가족주식회사 - 그리고 새로운 여가시간
애정 어린 가족주식회사
가족회사
사랑이 지속되는 한….
새로운 여가시간
가족팀 형성
드림 소사이어티의 여가시간
CIFS 원탁회의
감성 조깅
직접 참여하는 정치

5장 범세계적 사업에 대한 보편적인 이야기
개관
범세계적 사업을 위한 환경조성
우리 부모 세대의 고생은….
드림 소사이어티 후보국가들
중산층은 범세계적이 된다
마을에서 거대도시로
범세계적인 시장을 잡아라!
병사 없는 전쟁?
드림 소사이어티의 도래를 연기하고 싶은가?
범세계적 사업