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선거 전략 & 선거 캠페인

저자 : 석종득

출판사 : 두남

출판년도 : 2008년 01월

선거전략&선거캠페인

저자 : 석종득 / 출판사 : 두남

한국의 선거와 경제

저자 : 이은국 / 출판사 : 나남

한국의 선거운동제도와 정치발전

저자 : 김현태 / 출판사 : 오름

석종득 지음
두남 / 2008년 1월 / 295쪽 / 15,000원

▣ 저자 석종득
한국 편집아카데미를 첫 직장으로 (주)TFCC에서 근무하였으며 (주)월간이벤트 편집장을 거쳐 (주)유니컴애드를 경영했다. 이후 (주)엘리스 마케팅본부장과 (주)원커뮤니케이션 기획본부장을 역임하였고, 현재는 동의대학교 광고홍보학과에서 광고전략과 마케팅 관련 과목들을 강의하는 한편, (주)참IMC의 기획본부장 및 (주)참IMC 부설 발전전략연구소의 대표컨설턴트로 재임 중이다. 그간 각급 선거의 캠페인에 직접 참여해왔으며, 여러 캠프들의 전략을 설계하고 자문하는 전략컨설턴트로 활약했다. 저서로는『마케팅커뮤니케이션 전략스케치』와 『일내는 책』이 있다.

▣ Short Summary
선거와 정치는 다르다. 그래서 정치를 정말 잘해보고자 하는 사람, 정치를 잘할 수 있는 사람이 선거 스킬을 갖지 못해 시작조차 못해보는 경우가 허다하다. 왜냐하면 선거는 짧은 기간 동안 자신의 역량을 총동원해야 하는 매우 집중적이고도 압축적인 정치행위이기 때문이다. 한편 패배한 후보들에게는 제각기 각양각색의 패배이유가 있었을 것이다. 하지만 그렇게 패배한 이들의 공통점은 그들 대부분이 선거의 '매우 단순하고도 확고한 진리'를 이해하지 못했다는 것이다.

참고로 민주주의 하에서의 선거란 '무엇이 옳으냐?' 에 의해 결정되는 시험이 아니다. '무엇이 정의냐?'는 더더욱 선거의 당락과 상관없다. 또 선거에서의 유권자들은 마치 음식메뉴를 고르듯 후보를 고르고, 변덕도 심하다. 결국 선거란 얼마나 많은 사람과 세력이 그것을 좋아하느냐 하는 '호, 불호'의 게임이라고 할 수 있다. 그래서 정치철학이나 신념보다는 정치와 선거에 대한 기술과 감각이 후보를 국회나 지방정부, 혹은 지방의회로 보내곤 한다. 어쩌면 이런 문제들이 우리의 정치현실을 어둡게 하는지도 모르겠다.

아무튼 선거란 3분의 3라운드로 승부가 결정되는 격투기와 유사하다. 그래서 처절한 연습과 훈련 그리고 준비가 필요하다. 체력을 안배하고, 연습량과 방법을 조절하며, 자신의 주 무기를 개발하는 노력이 필요하고, 상대를 파악하고, 상대에 맞는 전략을 고민하며, 각각의 전술들을 준비해야만 한다.

저자는 몇 차례의 선거를 경험하며 이 나라를 위해 정말 필요한 동량들이 단순히 선거 스킬이 없어서, 선거를 위한 자원이 없어서 스러져가는 것을 너무나도 많이 보아왔고, 그래서 이 책을 쓰기로 결심했다고 한다. 다시 말하면 후보자 스스로 유권자의 입맛을 맞추는 음식메뉴임을 자임하지 못하면 국민들의 행복을 지키는 좋은 정치를 펼칠 기회를 갖지 못하기에, 그 사실을 알리고 방법을 제안하기 위해 이 책을 썼다고 한다. 구체적으로 1부에서는 지역 선거의 특징과 경향을 분석하여 선거를 어떻게 준비해야 하는지를 다루고 있고, 2부에서는 선거 전략과 선거조직에 대해 자세히 언급하고 있으며, 3부에서는 선거운동과 선거캠페인에 대해 설명하고 있다.

끝으로 저자는 이 책이 지난 18년 동안 마케팅과 광고 일로부터 각종 선거캠프의 일까지 두루 이어졌던 직업인 생활의 소산이라며, 입후보자인 당신의 전략과 전술이 보태지는 선거를 치러야만 승리할 수 있다고 강조하고 있다. 다시 말하면 이 책은 좋은 무사를 기다리는 대장장이의 좋은 칼일 뿐이기 때문에, 이 칼을 너무 과신해서는 안 되며, 승리는 무사인 입후보자가 만들어 내야 한다고 역설하고 있다.

▣ 차례

1부. 선거, 어떻게 준비할 것인가?
1-1. 지역선거의 특징과 경향 : 미디어선거시대? 조직이 곧 미디어다!
1-2. 승리를 향한 목표 설정 : 지지율의 하수, 우리는 몇 명으로 간다!
1-3. 단계 설정과 실행계획 : 씨 뿌려야 꽃이 피고, 꽃이 져야 열매 맺는다!
1-4. 선거와 정치적 입지 : 모든 것을 걸었던 자, 단 하나를 얻는다!
1-5. 후보의 자질과 자세 : 희망을 실천하며 어깨 걸고 나아가라!
1-6. 후보의 행보와 리더십 : 부리기를 포기하라, 섬기는 조직이 이긴다!
1-7. 조직의 강화와 활성화 : 축제 같은 선거, 선거 같은 축제를 향해!
1-8. 프로세스와 시스템 구축 : 열심히 잘하자가 아닌, 효율적으로 잘하자!

2부. 선거 전략과 선거조직
2-1. 후보의 전선과 콘셉트 : 내가 하는 약속, 너를 이길 나를 만든다!
2-2. 정치지형조사와 후보프로필 : 승리를 향한 전략지도, 민심을 읽고 나를 읽자!
2-3. 선거일정과 선거조직 : 조직은 타이밍이다, 시간을 지배하라!
2-4. 캠프구성과 참모영입 : 한 몸으로 부딪혀야 승리를 쟁취한다!
2-5. 후보선출과 기초조직 : 일석이조, 수륙양용 전차를 타라!
2-6. 공조직의 구축과 관리 : 알뜰한 집안 단속이 선거승리의 제1원칙!
2-7. 각급 조직의 구축과 관리 : 가려운 곳을 긁어 정책조직을 만든다!
2-8. 선거대책본부의 구축과 관리 : 모두를 위한 하나, 하나를 위한 모두!

3부. 선거운동과 선거캠페인
3-1. 캠페인타워 구축과 캠페인일정 : 도대체 그 홍보물은 무엇에 쓰려는가?
3-2. 캠페인전술의 기획과 활용 : 목표가 분명하면 튀는 생각이 절로 난다!
3-3. 정책캠페인과 정책이벤트 : 그들 속으로 들어가야 내 정책이 보인다!
3-4. 예비 후보자등록과 선거운동 : 봄나비 캠페인, 주목받지 못하면 백전백패!
3-5. 본 선거홍보물과 본 선거운동 : 한 사람씩 상대해야 한 표씩을 거둔다!
3-6. 선거유세와 선거운동 : 승기가 충만해야 승리를 낚는다!
3-7. 언론과 방송의 활용 : 상대후보는 버리고, 유권자와 대화하라!
3-8. 디지털과 여론조사의 활용 : 알고 쓰면 약이지만, 모르고 쓰면 낭비다!