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미디어 2.0

저자 : 명승은

출판사 : 한빛미디어

출판년도 : 2008년 03월

미디어 2.0

저자 : 명승은 / 출판사 : 한빛미디어

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명승은 지음
한빛미디어 / 2008년 3월 / 331쪽 / 15,000원

▣ 저자 명승은
기자 생활 10년 동안 알린 이름보다 지난 2년 동안 블로깅으로 더 많이 알려진 자칭 재야 IT 저널리스트. 무명 잡지 기자부터 시작해 매경인터넷 디지털미디어 기자까지 쉼 없이 인터넷과 기술 문화에 대한 열정을 키워오다 '블로그'라는 1인 미디어의 가능성을 탐구하기 시작했다. 아무도 모르는 익명의 설치형 블로그를 시작해 지난 2년 동안 자신을 대상으로 블로그의 미디어화에 대한 실험을 지속해왔다. 비용 한 푼 들이지 않고도 하루에 6,000명 이상의 독자들에게 자신의 글이 배달되는 세상을 만끽하고 있다. 지난 10년 동안 EBS 정보 관련 프로그램의 고정 출연자, KBS 1라디오 고정 패널을 비롯해 SBS TV, CBS, MBC 라디오 등에 출연했으며 《주간동아》, 《월간 신동아》, 《이코노미21》, 《신문과 방송》, 《전자신문인터넷》 등에 각종 정보통신 관련 전문 기고를 해왔다. 최근에는 블로거로서 온오프라인 활동을 통해 '블로그 전도사' 역할을 자임하고 있다. CNET 코리아 ZDNet Korea 편집장, 한국 IDG 미디어 기획 담당 팀장, 매경인터넷 스팟뉴스팀 IT 전문 기자, PR 전문가협회 온라인 PR 담당 강사, 초대 한국온라인기자협회 사무국장을 역임했으며 현재 야후! 코리아 대외협력 및 탑블로그 전략팀 차장, 전자신문인터넷 이버즈 IT 칼럼니스트로 활동하고 있다.

▣ Short Summary
기성 미디어들이 기존의 관습에 얽매여 있는 동안 이미 새로운 유통과 소비방식이 미디어 업계 전반에 스며들어 영향을 미치고 있다. 미디어 2.0이라는 새로운 미디어 운영방식이 다가옴에 따라, 이러한 변화 속에 있는 다양한 사회적 함의는 무엇인지, 그리고 우리가 미디어 2.0시대를 맞을 때 알아야 하는 것은 무엇인지에 대한 고찰이 필요하다.

이 책은 최근 몇 년 동안 인터넷 미디어가 확장되면서 어떤 변화가 있었는지 살펴보는 것으로 시작한다. 그 속에서 개인, 기업, 정부 등 각 사회주체가 미디어 1.0시대에 느꼈던 좌절감과 이를 극복하기 위한 방법 그리고 미디어 1.0에서 미디어 2.0으로 변화해온 사회를 설명하기 위해 몇 가지 커뮤니케이션 이론을 제시한다. 또한 그동안 우리나라 인터넷을 뜨겁게 달궜던 웹 2.0과 UCC라는 용어가 가진 사회적 함의와 이들이 미디어 1.0 기업들과 소비자들에게 어떠한 영향을 미칠지 고찰하고 있다. 이 책은 또한 1인 미디어의 역할이 빠르고 개방적인 웹을 만나 급속하게 확대됨으로써 진화하는 미디어 전반에 대해서 다룬다. 과연 변화가 새로운 것인지, 기존 미디어와는 어떠한 관계를 설정해야 하는지를 실험적인 블로그와 기업의 사례를 통해서 탐구하고, 향후 바뀌게 될 미래에 대한 전망과 그에 대한 대응 전략에 대해서 이야기한다.

▣ 차례

프롤로그

1장 미디어 2.0 시대 열리다
만든 이와 보고 듣는 이가 구별되지 않는 세상
생산자와 수용자 메시지 덩어리, 메타블로그
동영상 UCC, 영상 메시지 전달의 대중화
정보 민주화의 관점으로 본 미디어 2.0
엘리트 언론의 의제설정 권력 붕괴
평등한 게이트키핑, 평등한 가치 매기기
기성 언론에 도전하는 아마추어 언론
소수 지배 약화가 소멸은 아니다
참을 수 없는 사소함의 연속
다수의 저차원적인 배설, UCC
믿을 수 없는 온라인, 신뢰성 실종 시대

2장 저널리즘 2.0 시대의 조건
새로운 저널리스트의 탄생까지
포털, 콘텐츠 악순환의 출발인가
개인 브랜드의 출현
기자 블로그, 블로그 언론
독립 저널리스트의 시대가 열리기까지 걸린 10년
우리나라 저널리즘의 취약성과 가능성

3장 뉴 신디케이션 시대
마이크로미디어 폭증
언론사 인터넷 자회사, 뉴스 신디케이션의 장애물
디지털 콘텐츠 신디케이션, 표준이 중요하다
신디케이션의 5단계 발전 모델
롱테일 유통과 프리코노믹스
프리코노믹스의 등장은 예정돼 있었다
꼬이기만 하는 언론과 포털

4장 미디어 2.0의 새로운 가치와 논란
신문은 변신할 뿐 사라지지 않는다
뉴 저널리즘 세력, 블로그의 부상
기술진보에 의한 미디어 단계별 변화
콘텐츠 생산 주체의 변화
한국식 저널리즘의 위기와 변화
거대 미디어 그룹의 출현
미디어 2.0 시대의 공공성 확보 논란
1인 미디어, 블로그 체험기

에필로그