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글로벌 리믹스
 저자 : 리처드 스케이스
 출판사 : 미래의창
 출판년도 : 2007년 02월


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글로벌 리믹스
저자 : 리처드 스케이스 / 출판사 : 미래의창
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리처드 스케이스 지음
미래의 창 / 2007년 2월 / 253쪽 / 11,000원


▣ 저자 리처드 스케이스

영국의 저명한 비즈니스 전략가이자 미래예측가. 켄트 대학교와 런던 경영대학원 등에서 강의하였으며, 북경 대학교와 오클랜드 대학교 등 세계 유수의 대학교에서 순회강연을 하였다. 기업 및 정계 리더들의 경제자문으로 일하고 있으며, TV와 라디오 프로그램에도 출연하고 있다. 《퍼스널 투데이》가 선정한 영국에서 가장 영향력 있는 10인(경영부문) 중 하나이다. 저서로는 『Britain 2010: The Changing Business Landscape and Living in the Corporate Zoo』가 있다.

▣ 역자 안진환

1963년 서울에서 태어나 연세대학교를 졸업하고, 현재 전문 번역가이자 영어 강사로 활동하고 있으며, 인터넷상에서 번역 서비스를 제공하는 인트랜스 번역원의 원장이다. 지은 책으로 『영어실무번역』이 있으며, 옮긴 책으로 『리눅스 그냥 재미로』, 『빌 게이츠@생각의 속도』, 『실리콘밸리 스토리』, 『우리가 알고 있던 마케팅은 끝났다』, 『리스크』 등 다수가 있다.


Short Summary

오늘날 인도와 중국 등 신흥 국가들의 경제는 폭발적으로 발전하면서 전 세계 비즈니스의 양상을 바꾸어 가고 있다. 저렴한 노동력을 바탕으로 제조업 부문의 생산물량을 대량 흡수하고 있는 것은 물론, 고등 교육을 받은 풍부한 젊은 인재들이 과거 서구 기업들의 전유물이었던 지식기반 산업과 서비스 산업까지 진출하고 있으며, 서구 기업들의 하청에 머무르지 않고 창작 산업에서도 점차 힘을 발휘하고 있다. 또한 이들의 엄청난 인구는 신흥 부자 계층을 만들어내어 소비 시장에서도 아시아의 영향력을 넓혀 가고 있다.

이에 그동안 통용되던 기업경영 원리가 더 이상 효력을 발휘하지 못하면서 서구 기업들은 위기에 봉착하고 있는 듯이 보인다. 서양의 기술력은 떨어지고 있고, 교육 제도는 뒤처지고 있으며, 인구는 노령화의 길을 걷고 있다. 그동안 통용되던 마케팅 원리가 더 이상 통하지 않고 있으며, 소비자들은 날로 현명해져서 기업으로서는 대처하기가 점점 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 기업이 경쟁 우위를 확보하고 유지하기 위해서는 어떻게 해야 하는가?

이 책에서 저자는 기업들에게 우선 혁신적인 제품과 서비스를 출시할 수 있는 창의성 넘치는 기업 문화를 발전시키라고 충고한다. 젊은 인재들을 확보하기 위해 인간적인 관계에 기반한 조직 문화를 만들 것을 제안하며, 그러한 기업을 '카페 같은 기업(Cafe corporation)'이라고 부르고 있다. 관리자를 줄이고 리더를 영입하며, 다양해진 고객들의 라이프스타일을 분석하여 그들의 취향에 맞춘 차별화 다양화된 제품과 서비스를 선보일 것을 요구한다. 또한 중국, 인도, 러시아 등 각국의 21세기 사회, 경제, 인구, 정치적 환경의 주요 변화 양상을 알려주면서 '불확실성과 리스크 관리하기', '천정부지로 치솟는 에너지와 원자재 값에 대처하기', '다국적 기업들을 세계적으로 통합된 기업으로 재편성하기' 등 장차 서구의 기업들이 나아가야 할 방향을 자세히 알려준다.


▣ 차례


서문 감사의 글

1. 식욕은 글로벌, 입맛은 로컬
미래에 대해 알고 싶다면 아시아를 주시하라 / 20억 잠재 소비자를 지닌 중국과 인도 / 세계무대의 기업활동에서 인간적 요소의 중요성 / 백지장도 맞들면 낫다: 경쟁업체들에게 도움을 받는 방법

2. 당신의 회사는 운이 다한 것일까
글로벌은 잊어버리고, '통합 글로벌 기업'을 생각하라 / 인재확보를 위한 전쟁은 계속된다 / 단단히 뭉쳐 조화를 이루라 / 기업의 창의력: 공기돌과 프라푸치노, 그 이상의 것이 필요한 이유 / 기이하고 외향적인 불복종주의자: 이상적인 직원을 만나는 법

3. 미래의 인재를 찾아서
기업가의 시대에 온 것을 환영합니다 / 서양의 떠오르는 인재들을 어디서 찾을 것인가 / 이제 기업이 여성의 세상이 되는 이유 / 인재 농장으로의 변신 / 신의 없는 세상에서 헌신적인 직원을 확보하는 법 / 지갑뿐 아니라 마음과 가슴에 호소하기

4. 관리자를 잘라내고 리더를 영입하라
내일의 리더들: 과거의 슈퍼맨을 능가하는 사람들 / 당신 자신이 변화가 되어야 한다 / 침투력 있는 리더십의 필요성 / 리더들은 어떻게 창조자를 창조하는가 / 기업이 계속적으로 변할 수 있게 이끌어가는 방법 / 리더는 타고나는가, 아니면 만들어지는가

5. 젊은 동양이 늙은 서양을 만나다
피플파워(people power): 아시아의 인구 추세가 왜 모두의 관심사인가 / 노후한 서양에서 일어나고 있는 긍정적 추세와 부정적 추세 그리고 보기 흉한 추세들 / 대규모 이주에 새로운 이름을 붙여야 하는 이유 / 독립적 생활양식: 서구의 수출품 중 가장 영향력이 큰 것 / 해방과 고독이 비즈니스에 시사하는 바는 무엇인가 / 개인적인 것과 직업적인 것 사이의 경계가 사라진다

6. 라이프스타일 종족의 출현
전통적인 시장분류 기법은 이제 유통기한이 지났다 / 최고의 큰손은 여성들 / 어디에도 속하지 않은 'Me' 세대 / 라이프스타일 종족이란 무엇인가 / 새로운 시장을 형성하는 소수민족들 / 라이프스타일 종족을 사로잡는 마케팅 / CRM을 넘어 CMR의 시대로 / 마음으로 구매하는 소비자들

7. 경제에 영향을 끼치게 될 정치적인 변화
테러의 목표물이 되고 있는 비즈니스맨들 / 개발도상국들의 위험 / 정부역할의 변화 / 자유무역을 방해하는 글로벌 이슈 / 기업의 지배구조가 글로벌화할 것인가

8. 글로벌 리믹스: 기업들의 새로운 도전
불확실성과 리스크 관리하기 / 천정부지로 치솟는 에너지와 원자재 값에 대처하기 / 다국적 기업들을 세계적으로 통합된 기업으로 재편성하기 / 인수 및 합병 / 카페 기업의 탄생: 창의성과 혁신, 기업 재혁신으로 가는 길 / 리더십을 끌어올리고 관리인은 퇴출시켜라 / 중소기업의 미래 / 아이팟 세대의 이해: 전과 다른 인재의 등장 / 기업의 이방인 이해하기 / 새로운 시장을 위한 마케팅


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