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웹 2.0 경제학

저자 : 김국현

출판사 : 황금부엉이

출판년도 : 2006년 10월

웹2.0 경제학

저자 : 김국현 / 출판사 : 황금부엉이

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김국현 지음
황금부엉이 / 2006년 10월 / 316쪽 / 12,900원

▣ 저자 김국현
기업의 비즈니스와 IT를 접목해 최대의 시너지 효과를 이끌어 내는 컨설턴트이다. IT 자체가 아닌 IT를 이용한 기업의 발전을 고민하는 저자는, 서울대학교 자연과학대학(생물학, 전산학)을 졸업한 후 IT벤처 회사를 거쳐 한국 IBM에서 다양한 기업들의 IT 기술 도입을 이끌었다. 8비트 프로그래머로부터 시작하여 1세대 닷컴(웹 1.0?)의 기획자를 거치며 한국 IT의 일거수일투족을 직접 경험했는데, 이때의 경험과 잡다하리만큼 넓고 깊은 인문·사회학적 지식을 바탕으로 이번 책을 썼다. 현재 ZDNet의 메인 칼럼니스트로 활동 중이며, EBS TV, 주간동아, 과학동아, PCLine 등 다양한 매체를 통해 IT를 해설해 왔으며, 기업 현장을 위한 컨설팅과 강연으로 비즈니스와 IT의 접목법을 전파하고 있다. 저서 『코드 한 줄 없는 IT 이야기』는 간행물윤리위원회 선정 도서, 대한민국 학술원의 기초학문분야 우수학술도서로 선정되었다. 직장인을 중심으로 골수팬을 거느린 '김국현의 낭만 IT(goodhyun.com)'라는 블로그를 운영하고 있다.

▣ Short Summary
최근에 미국의 경제학자인 맥킨지(McKinsey)는 2010년에는 TV 광고의 효과가 1990년의 3분의 1로 떨어질 것이라며 '포춘 100' 고객들에게 귀띔해 주었습니다. 또 《이코노미스트》 지는 '누가 신문을 죽였나?'라는 커버스토리를 통해, 시대의 변화가 목을 조르고 있는 산업에 대해 이야기했습니다. 대풍랑을 겪고 있는 것은 특정 산업만이 아닙니다. 소매업, 유통업, 제조업, 금융업 등 모든 산업을 삼킬 듯한 거대한 해일이 밀어닥치고 있습니다. 우리는 전례 없는 대변혁의 한가운데, 미래의 한복판에 서 있는 것입니다.

대변혁의 한복판은 바로 웹입니다. 홈페이지에서 블로그로, 메일에서 RSS로, 콘텐츠 제공업에서 UCC로, 더욱더 문턱이 낮아진, 민주적이고 세련된 이상적 세계가 현실 밖에서 팽창 중입니다. 우리 사회가 웹 2.0이란 그곳으로 이행하고 있음을 알리는 신호입니다.

구글과 아마존은 '클라우드 컴퓨팅'이란 말을 쓰기 시작했습니다. 컴퓨터는 구름 위 어딘가에 있을 것이라는 의미입니다. 아마존과 구글 등의 온라인 기업들은 마치 창공의 섬 같은 인터넷 왕국을 건설하여 이 세상의 모든 정보를 구름 위 어딘가의 이상 세계로 올리려고 합니다. 앞으로 우리의 삶과 비즈니스는 구름 위에 있게 될지도 모릅니다. 웹 2.0은 구름 위, 바로 '이상계'에 대한 이야기입니다.

위가 아닌 아래, 언더그라운드의 게임방에서도 희한한 세계가 펼쳐지고 있습니다. 현실에서는 감히 시도하지 못했던 사회, 경제, 정치적 실험이 진행되고 있습니다. 현실에 대한 대안 정신이 종횡무진, 막무가내로 펼쳐지고 있는 것입니다. 앞으로 그 대안의 존재는 어떻게든 현실을 압박해 올 것입니다. 이곳 '환상계'는 '이상계'와 함께 '현실계'를 침식시켜 가고 있습니다.

웹 2.0은 기술에 대한 이야기가 아닙니다. 다른 세계에 대한 이야기입니다. 새로운 삶의 방식, 문화, 교류, 소통, 경제에 대한 이야기입니다. 기술이 가능하도록 만든 문명의 이야기입니다. 지금 우리는 문명의 탄생에 비할 만한 대변혁의 중심에 있습니다. 후각이 뛰어난 비즈니스 리더들은 이 시대적 풍랑이 현실 기업의 혁신에 어떠한 영향을 주는지에 대해 심사숙고하고 있습니다. 웹 2.0이 우리에게 가르쳐 준 민주적 교훈, 웹 2.0이 우리에게 보여 준 대안 세계는 모든 것에 2.0을 붙여 가며 그 대상을 변화시켜 가고 있는 것입니다. 웹 2.0이란 바로 이런 상황에 대한 묘사입니다.

이 책은 이러한 웹 2.0이 우리 기업에 어떠한 가치로 다가오는지 일깨워 줍니다. 저자 특유의 기술 변화에 의한 현실세계의 영향력을 꿰뚫어보는 시각을 다시금 보여 주는 책입니다.

▣ 차례
머리말｜웹 2.0, 현실 기업을 혁신시키다
프롤로그｜당신의 생활은 얼마나 2.0적인가요?

1부 ; 웹 2.0이 몰고 온 대변혁
1장_웹 2.0, 인류의 미래를 제시하다
2장_블로그, 어설픈 프로의 시대를 끝내다

2부 ; 웹 2.0, 그 역전의 경제학
1장_구글 경제권
2장_롱테일 경제학
3장_어텐션 이코노미

3부 ; 2.0 이후의 세계
1장_쇄국과 양요
2장_미디어 2.0, 산업 대풍랑 시대
3장_웹 2.0이 현실 기업에 던지는 화두

에필로그｜웹 2.0적 지식 생활인의 전술