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퓨처 노멀

저자 : 로히트 바르가바 외

출판사 : 매일경제신문사

출판년도 : 2023년 11월

퓨처 노멀

저자 : 로히트 바르가바 외 / 출판사 : 매일경제신문사

로히트 바르가바 외 지음
매일경제신문사 / 2023년 11월 / 396쪽 / 22,000원

▣ 저자 로히트 바르가바, 헨리 쿠티뉴-메이슨
로히트 바르가바(Rohit Bhargava) - 트렌드 큐레이터. 미국에서 가장 영향력 있는 트렌드 분석가. 마케팅 컨설팅 회사 논오비어스컴퍼니(Non-Obvious Company)의 창립자이자 세계적인 광고대행사 오길비(Ogilvy)의 소셜 미디어 전략팀 창립 멤버다. 조지타운대학교 부교수로 마케팅과 스토리텔링을 가르치고 있다. 세계에서 마케터들이 가장 많이 구독하는 트렌드 보고서 〈논오비어스 트렌드 리포트〉를 발행하고 있으며, 〈월스트리트저널〉 베스트셀러 1위에 오른 《향후 10년 메가트렌드》를 비롯한 《호감이 전략을 이긴다》, 《뻔하지 않고 실용적인 원격근무 안내서》 등 총 8권의 책을 냈다.

헨리 쿠티뉴-메이슨(Henry Coutinho-Mason) - 소비자 트렌드 세계 최고 권위자. 세계적인 소비자 트렌드 예측 기업 트렌드워칭(TrendWatching)의 상무이사로 활동하고 있으며, 빈 부동산을 활용하여 자선 단체와 지역 사회를 위한 기회를 창출하는 비영리 단체 쓰리스페이스(3Space)를 공동 창립한 사회적 기업가다. 30개국 이상에서 존슨앤드존슨, 캘빈클라인 등 세계 최대 기업들을 대상으로 100차례가 넘는 기조연설과 워크숍을 열었다. 지은 책으로 《트렌드를 알면 비즈니스가 보인다》가 있다.

▣ 역자 김정혜
한양대학교 화학과를 졸업하고 미국 필라델피아 커뮤니티칼리지에서 SLP 과정을 수료했으며 버지니아의 컬럼비아 칼리지에서 유아교육을 공부했다. 현재 바른번역 소속 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《유연함의 힘》, 《얼굴 없는 중개자들》, 《최강의 조직》, 《실리콘밸리의 리더십》, 《부자의 사고법》, 《앞서가는 조직은 왜 관계에 충실한가》, 《아마존처럼 생각하라》 등이 있다.

▣ Short Summary
다사다난했던 한 해가 지나고 많은 사람들의 기대와 불안 속에 새해가 밝았다. 새해는 또 어떤 모습으로 우리에게 다가올까. 그리고 무엇이 우리의 삶과 일, 건강과 행복을 좌우하고, 우리의 일상은 어떻게 변할까. 과거에는 대단한 일로 여겨졌던 많은 것들이 이제는 지극히 평범한 일상이 된 것처럼 지금 우리가 말도 안 된다고 생각하는 것들이 미래에는 역시 평범한 일상이 될 수도 있다. 사실 미래를 예측하는 것보다 중요한 것은 무엇이 미래의 일상이 될지 그 트렌드를 읽는 것이다.

미래학자 로히트 바르가바와 헨리 쿠티뉴-메이슨은 이 책을 통해 공허한 상상이 아닌 앞으로 몇 년 안에 평범한 일상이 될 새로운 미래의 표준을 소개한다. 두 사람은 전 세계 최첨단 실험실들을 방문해 직접 전신 보디슈트를 입고 가상의 바람을 느끼고, 시제품 자율주행차에 탑승하는 등 세상을 바꾼 혁신적인 신기술을 직접 체험했다. 그리고 30개의 주요 트렌드를 통해 미래에 펼쳐질 우리의 일상을 엿볼 수 있도록 돕는다.

실험실에서 배양하는 닭고기, 소고기 배양육은 우리의 탄소발자국을 크게 감소시킬 수 있다. 실험실에서 재배된 면화가 자연 재배보다 더욱 친환경적이고 생장속도는 10배나 빠르다. 또한 세포 기반 방식으로 소 한 마리에서 수십억 제곱피트의 가죽을 생산할 수도 있다. 이러한 퓨처 노멀에서는 자연적인 것이 언제나 가장 좋다는 오래된 가정을 근본부터 흔들 것이다. 또한 혈당을 포함해 다양한 생체지표를 비침습방식으로 측정하고, 햅틱 학습 장갑을 이용해 피아노를 단 몇 분 만에 배우는 등 체험형 학습 환경이 조성된다. 그리고 한 명의 운영자가 10대의 반자율 주행 트럭을 원격으로 제어할 수 있다. 이밖에 북극을 다시 얼리기 위해 노력하는 단체, 세대 간 단절과 외로움을 해소하기 위해 노력하는 기업, 유상으로 임대되는 공간에 비영리조직이나 스타트업에 무상으로 공간을 제공하는 기업 등이 세상을 변화시키고, 중고물품을 활용하는 것도 퓨처 노멀의 중요한 한 축을 이룰 것으로 저자들은 전망한다. 그리고 이러한 퓨처 노멀이 우리의 삶을 보다 풍요롭고 윤택하게 해줄 것이라고 강조한다.

▣ 차례
들어가며_ 평범한 것들이 미래를 지배한다

PART 1. 어떻게 우리는 관계를 맺고 건강하게 잘 지낼까
HOT 1. 멀티버스 아이덴티티 / HOT 2. 몰입형 엔터테인먼트
HOT 3. 검증된 미디어와 콘텐츠 / HOT 4. 스텔스 학습
HOT 5. 사라지는 외로움 / HOT 6. 가상 동반자
HOT 7. 사이키델릭 웰니스 / HOT 8. 건강과 웰빙을 부르는 공간
HOT 9. 녹색 처방전 / HOT 10. 신진대사 모니터링

PART 2. 어떻게 우리는 생활하고 일하고 소비할까
HOT 11. 창의성의 증가 / HOT 12. 보편적인 원격 근무
HOT 13. 일의 해체와 재구성 / HOT 14. 사회를 반영하는 문화
HOT 15. 대기업 브랜드의 좋은 평판 / HOT 16. 임팩트 허브 오피스
HOT 17. 더 좋은 비천연 제품 / HOT 18. 지속가능한 소비
HOT 19. 죄책감 없는 즐거움 / HOT 20. 높아진 중고의 가치

PART 3. 어떻게 우리의 인간성이 살아남게 될까
HOT 21. 공동체를 위한 기업 / HOT 22. 굿 거버넌스
HOT 23. 15분 도시 / HOT 24. 무인 배송
HOT 25. 도시 숲 / HOT 26. 신개념 농업
HOT 27. 제로웨이스트 제품 / HOT 28. 전기의 자급자족
HOT 29. 날씨 만들기 / HOT 30. 넷제로를 넘어선 재생 비즈니스

나오며_ 오늘 꿈꾸는 미래가 내일의 현실이 된다

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