|
|
±úÁø À¯¸®Ã¢ ¹ýÄ¢
ÀúÀÚ : ¸¶ÀÌŬ ·¹ºó
ÃâÆÇ»ç : È帧ÃâÆÇ
ÃâÆdz⵵ : 2006³â 03¿ù
|
±úÁø À¯¸®Ã¢ ¹ýÄ¢
ÀúÀÚ : ¸¶ÀÌŬ ·¹ºó / ÃâÆÇ»ç : È帧ÃâÆÇ
ºñÁî´Ï½º ÀâÇлçÀü
ÀúÀÚ : The Economist / ÃâÆÇ»ç : ¹Ì·¡ÀÇâ
BJÀÇ »ç¹«½Ç Àϱâ
ÀúÀÚ : º£¸£Æ®¶û ÁÖºê³ë / ÃâÆÇ»ç : ÁöÇü
|
¸¶ÀÌŬ ·¹ºó ÁöÀ½ È帧ÃâÆÇ / 2006³â 3¿ù / 200ÂÊ / 10,000¿ø
¢Ã ÀúÀÚ ¸¶ÀÌŬ ·¹ºó ¹Ì±¹ÀÇ Àú¸íÇÑ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® È«º¸ ¾÷üÀÎ ·¹ºó Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁî ¿ÀÇǽºÀÇ Ã¢¾÷ÀÚ °â »çÀåÀÌ´Ù. ÁöÀº Ã¥À¸·Î ¡º°Ô¸±¶ó PR¡»ÀÌ ÀÖ´Ù.
¢Ã ¿ªÀÚ ±è¹ÎÁÖ - ¼¿ï´ëÇб³ °æÁ¦Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, ½ÃÄ«°í´ëÇб³¿¡¼ °æÁ¦ÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Çѱ¹ÀºÇà°ú SK¸¦ °ÅÃÄ, ´õÄÁÅÙÃ÷ÄÄÆÛ´Ï ´ëÇ¥ÀÌ»ç, (ÁÖ)°ñµç¹ÎÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ´ëÇ¥ÀÌ»ç µîÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. 2006³â ÇöÀç ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³Æþ÷üÀÎ (ÁÖ)¸®µå¾Ø¸®´õÀÇ ´ëÇ¥À̸ç, °Ç±¹´ë °æ¿µ´ëÇпø °âÀÓ±³¼ö¸¦ ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ÁöÀº Ã¥À¸·Î ¡ºµð¸¶ÄÉÆá», ¡º¸¶ÄÉÆà ¾îµåº¥Ã³¡», ¡º¼º°øÇÏ´Â ±â¾÷¿¡´Â ½ºÅ丮°¡ ÀÖ´Ù¡» µîÀÌ, ¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡º°æÁ¦ÇÐÀÇ Á¦±¹À» °Ç¼³ÇÑ »ç¶÷µé¡», ¡ºMarketing is ... War¡», ¡ºBusiness is ... War¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ¿µ¼÷ - ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ »çȸ»ç¾÷Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¹Ì±¹ University of Maryland, College Park, Language °úÁ¤À» À̼öÇß´Ù. ÄÚ¸®¾Æ Çì·²µå ¾îÇпø Àü¹® ¹ø¿ª»ç °úÁ¤À» À̼öÇÏ°í 2006³â ÇöÀç ÇÁ¸®·£¼ ¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡ºÈ ´Ù½º¸®±â¡», ¡º¼Ò·Î½º, ±×´Â ¼±ÀÎÀΰ¡? ¾ÇÀÎÀΰ¡?¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¢Ã Short Summary ¿À´Ã³¯ ¸¹Àº ±â¾÷µéÀº À§±â¸¦ ¿î¿îÇÏ¸ç ºÐÁÖÈ÷ º¯È¸¦ ²ÒÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¹Ì·¡ÀÇ °æ¿µ Àü·«À̳ª ¿ø´ëÇÑ ºñÀü¿¡´Â ¸¹Àº ³ë·Â°ú ½Ã°£À» ÅõÀÚÇϸ鼵µ Á¤ÀÛ ÇöÀç ±â¾÷À» °¦¾Æ¸Ô°í ÀÖ´Â »ç¼ÒÇϳª Ä¡¸íÀûÀÎ °Í, Áï ±úÁø À¯¸®Ã¢µé¿¡´Â ´«À» µ¹¸®Áö ¸øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡º±úÁø À¯¸®Ã¢ ¹ýÄ¢¡»Àº ¹üÁËÇп¡ µµÀÔÇØ Å« ¼º°ú¸¦ °ÅµÐ '±úÁø À¯¸®Ã¢ ÀÌ·Ð'À» ºñÁî´Ï½º ¼¼°è¿¡ Á¢¸ñÇÑ ½Å¼±Çϸ鼵µ ¿¹¸®ÇÔÀÌ µ¸º¸À̴ åÀÌ´Ù. ±úÁø À¯¸®Ã¢ ¹ýÄ¢À̶õ °£´ÜÈ÷ ¸»ÇØ °í°´ÀÌ °ÞÀº ÇÑ ¹øÀÇ ºÒÄèÇÑ °æÇè, ÇÑ ¸íÀÇ ºÒÄ£ÀýÇÑ Á÷¿ø, Á¤¸®µÇÁö ¾ÊÀº »óÇ°, ¸»»ÓÀÎ ¾à¼Ó µî ±â¾÷ÀÇ »ç¼ÒÇÑ ½Ç¼ö°¡ °á±¹Àº ±â¾÷ÀÇ ¾Õ³¯À» µÚÈçµç´Ù´Â ¹ýÄ¢ÀÌ´Ù.
º»¹®Àº '±úÁø À¯¸®Ã¢ ÀÌ·Ð'À» ±â¾÷°æ¿µ°ú Á¶Á÷°ü¸®¿¡ Àû¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. Áï ±â¾÷À̳ª Á¶Á÷¿¡¼ ±úÁø À¯¸®Ã¢ ¹®Á¦´Â ¾î¶»°Ô ±×¸®°í ¿Ö ¹ß»ýÇÏ´ÂÁö, ±úÁø À¯¸®Ã¢Àº ¾î¶»°Ô ¼ö¸®¸¦ ÇؾßÇÏ´ÂÁö, ±úÁø À¯¸®Ã¢À» ½Å¼ÓÈ÷ ¼ö¸®ÇÑ ±â¾÷ÀÌ ¾ó¸¶³ª Å« º¸»óÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ »ý»ýÇÏ°Ô º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù.
¢Ã Â÷·Ê ±úÁø À¯¸®Ã¢ ¿¹¹æ ¼¾à ³ªÀÇ ±úÁø À¯¸®Ã¢ Á¡°ËÇϱ⠿ªÀÚÀÇ ±Û : ¿Ö '±úÁø À¯¸®Ã¢'¿¡ ÁÖ¸ñÇØ¾ß Çϴ°¡ ÀúÀÚÀÇ ±Û : ´õ·¯¿î ÈÀå½ÇÀÌ ºñÁî´Ï½º¸¦ ¸ÁÄ£´Ù
01 ±úÁø À¯¸®Ã¢ÀÇ ¼û°ÜÁø ÈûÀ» ã¾Æ¼ »¡°£ ºÒ¿¡ ±æ °Ç³Ê´Â »ç¶÷À» ¸·À» ¼ö ¾ø´Ù¸é °µµµµ ¸·À» ¼ö ¾ø´Ù ÆäÀÎƮĥÀÌ ¹þ°ÜÁø ½Ä´çÀº À½½Äµµ ¸ÀÀÌ ¾ø´Ù Á¤Ä¡ÀÎÀº ¿Ö À̹ÌÁö °ü¸®¿¡ ½Å°æ¾²´Â°¡
02 °ÀÚµµ ¾²·¯Áú ¼ö ÀÖ´Ù K¸¶Æ®¿¡ °¡¸é ¿Ö Â¥ÁõÀÌ ³¯±î ¿À¸¸ÇÑ °æ¿µÀÚÀÇ ÃÖÈÄ ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®¿Í ¾ÖÇÃÀÇ Â÷ÀÌ
03 °í°´ÀÇ ±â´ë¿Í Çö½ÇÀÇ Â÷ÀÌ °í°´ÀÇ ±â´ë°¡ Áö³ªÄ¡´Ù°í? ÃÖ°íÀÇ Á÷¿øÀ» ¸¸µé¾î¶ó
04 ÇÙ½É °í°´À» ¹è½ÅÇÑ ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ¼±Åà 'ÄÚÅ© ÇÇÇÃ'µéÀÌ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¿¡ ºÐ³ëÇÑ ÀÌÀ¯ ºê·£µå À̹ÌÁö ¹Ù²Ù±âÀÇ À§Ç輺
05 Å©¸®½ºÇÇ Å©¸²º¸´Ù ´øŲ µµ³ÊÃ÷¿¡ ¿±¤ÇÏ´Â ÀÌÀ¯ ȤÀº ±× ¹Ý´ë ¶È°°Àº Á¦Ç°¿¡ ´Ù¸¥ °í°´ÀÌ ¸ô¸®´Â ÀÌÀ¯ ÁÁÀº ùÀÎ»óµµ 'ÃÖÃÊ'°¡ ¾Æ´Ï¸é ¼Ò¿ë¾ø´Ù
06 ¾î¶² Ç×°ø»ç¸¦ ¼±ÅÃÇÒ °ÍÀΰ¡ ¸À¾ø´Â ±â³»½ÄÀÌ ´õ ³ª»Ü±î, ¿ôÁö ¾Ê´Â ½Â¹«¿øÀÌ ´õ ³ª»Ü±î Ç×°ø »ê¾÷ÀÇ ºÎÁøÀÌ ¸»ÇØÁÖ´Â °Íµé ¹«·á Ç×°ø±ÇÀÇ Áø½Ç
07 ±úÁø À¯¸®Ã¢À» ¼ö¸®ÇØ ¼º°øÇÑ ±â¾÷µé ½Ã¹ÎµéÀº °·Â ¹üÁ˺¸´Ù ÀÏ»óÀÇ ÀÛÀº ¹üÁ˸¦ µÎ·Á¿öÇÑ´Ù ¾ðÁ¦³ª óÀ½Ã³·³, Ÿ±ê ±â´Ù¸®Áö ¾Ê°í Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â °÷, µðÁî´Ï·£µå
08 ±¸±ÛÇϼ¼¿ä? '°Ë»öÇÑ´Ù'°¡ ¾Æ´Ï¶ó '±¸±ÛÇÑ´Ù' ±¸±ÛÀÇ ¼º°ø ºñ°á È«º¸¿Í ±¤°í·Î ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ ¿Ï¼ºµÈ´Ù?
09 ÀÎÅͳÝÀÇ ±úÁø À¯¸®Ã¢ ´À¸° ȨÆäÀÌÁö´Â Â÷¶ó¸® ¾ø´Â °Ô ³´´Ù Á¤È®ÇÑ Á¤º¸¸¸À» Á¦°øÇ϶ó
10 ´ëÁßÀÇ °¨½Ã °í°´Àº ´ç½ÅÀÇ ½Ç¼ö¸¦ ¾È´Ù. ¸»ÇÏÁö ¾ÊÀ» »Ó Àü¹®°¡ÀÇ ¿¹»óÀ» ¸Í½ÅÇÑ °á°ú
11 ´©°¡ ¸Æµµ³¯µå¸¦ À§±â¿¡ ºü¶ß·È´Â°¡ ±×¸¹´ø ¸Æµµ³¯µå´Â ¾îµð·Î »ç¶óÁ³À»±î ¸Æµµ³¯µå´Â ÇØÇǹРÀå³°¨ÀÌ ºÎÁ·Çؼ ¹«³ÊÁ³´Ù µ¹¾Æ¿Í¿ä, ·¹ÀÌ!
12 °¹Ú°ü³ä°ú °¹ÚÇൿÀÇ Èû - ¿Á¤ÀÇ ¶Ç ´Ù¸¥ Ç¥Çö '´ëÃæ, Àû´çÈ÷'ÀÇ ÇÔÁ¤ ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¼º°ø ÀÌÀ¯ : ¿Ö °¹Ú°ü³äÀÌ ÇÊ¿äÇÑ°¡ ¾çÅ°½º¸¦ ¹è¿ö¶ó : °¹ÚÇൿÀÇ ÀÌÁ¡
13 °¡Àå Ä¡¸íÀûÀÎ ±úÁø À¯¸®Ã¢ °í°´, ´ç½ÅÀÌ Æ²·È¼Ò! º´¿ø ÁÖÂ÷Àå¿¡¼ ±âºÐÀÌ ³ª»Ú¸é Àǻ翡°Ô ȸ¦ ³½´Ù
14 ³ëµå½ºÆ®·Ò ¹éÈÁ¡¿¡ ´Ü°ñ °í°´ÀÌ ¸¹Àº ÀÌÀ¯ ³ëµå½ºÆ®·ÒÀº ¿Ö ºñ½Ñ µ·À» µé¿© ÇǾƴϽºÆ®¸¦ °í¿ëÇßÀ»±î ÀÌÄɾƿ¡´Â ¹º°¡ Ưº°ÇÑ °ÍÀÌ ÀÖ´Ù
15 '±úÁø À¯¸®Ã¢ Á÷¿ø'À» ÇØ°íÇ϶ó Á÷¿øµéÀÌ ½Ç¼ö¸¦ ¹Ýº¹ÇÏ´Â ÁøÂ¥ ÀÌÀ¯ öÀúÇÑ Á÷¿ø±³À°À» ȯ¿µÇÏ´Â °í°´µé ½ÅÁ¾ Àü¿°º´, '±Ù¹« Ÿ¸ ¹ÙÀÌ·¯½º'
16 ±úÁø À¯¸®Ã¢, ¹«³ÊÁö´Â ºñÁî´Ï½º ÈÆ·ÃµÈ ¹Ì¼Ò VS Áø½É ¾î¸° ¹Ì¼Ò °í°´ÀÇ ¸¶À½À» ¿©´Â ÀüÈ, ÀÎÅÍ³Ý »ó´ã ºñ°á
17 ÀÌÁ¦, ±úÁø À¯¸®Ã¢ ¹ýÄ¢À» ½ÇõÇÒ ¶§ ½Ä´çÀÇ 70%°¡ ¸ÁÇÏ´Â ÀÌÀ¯ ¿ì¸® »çÀü¿¡ ´õ ÀÌ»ó ±úÁø À¯¸®Ã¢Àº ¾ø´Ù
|
|
|
|
|