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하버드 마케팅 강의
 저자 : 하버드 공개 강의 연구회
 출판사 : 북아지트
 출판년도 : 2019년 08월


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하버드 마케팅 강의
저자 : 하버드 공개 강의 연구회 / 출판사 : 북아지트
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저자 : 한스-게오르크 호이젤 / 출판사 : 비즈니스북스
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하버드 공개 강의 연구회 지음
북아지트 / 2019년 8월 / 340쪽 / 15,800원



▣ 저자 하버드 공개 강의 연구회, 송은진(엮음)

하버드 공개 강의 연구회 ? 하버드 공개강의를 연구하고 전파하는 전문협력기구다. 주로 하버드 공개강의의 핵심 내용을 선별ㆍ정리하고 다양한 형식으로 널리 알리는 데 힘쓰고 있다. 하버드 공개강의는 이미 잘 알려진 정설이나 보편적 일반론 혹은 보기가 될 만한 내용을 이야기하지 않는다. 반대로 서로 의견을 교환하고 깊은 사고와 논쟁을 거치며 천천히 받아들이게 하는 방식으로 강의가 진행된다. 그 안에 담긴 학술, 사상, 예술의 내용은 모든 사람이 주목하고 깊이 음미할 만한 가치가 있다. 현재 하버드 공개강의연구회에는 경제부 기자, 교육 종사자, 마케팅 전문가 등 다양한 분야의 전문가들이 참여하고 있다. 하버드 공개강의연구회는 2012년부터 중국철도출판사와 손잡고 하버드 공개강의 시리즈 도서 15종을 펴냈으며, 이후 몇 차례 수정을 거치면서 독자들의 많은 사랑을 받고 있다.
송은진(엮음) - 한국외국어대학교 중국어과를 졸업하고 동 대학원에서 중국 정치학 석사 학위를 취득했다. 상하이 복단대학과 베이징 대외경제무역대학에서 수학했다. 현재 중국어 통역가, 강사로 일하는 동시에 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 중국어 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 『CEO의 코스요리』, 『퇴근길 심리학 공부』, 『하버드 협상 강의』, 『당신이 만나는 기적』, 『위기를 경영하라』, 『하버드 인생특강』, 『논어로 리드하라』 등이 있다.


Short Summary

미국 하버드 대학은 세계 최고의 학부로 높은 명성과 영향력을 자랑한다. 그중에서도 마케팅 이론은 가장 인기 있고 유명하며, 전 세계기업인들의 큰 관심을 받는 강의 중 하나다. 경제지 《포춘(Fortune)》에 따르면 미국 500대 기업을 이끄는 경영인의 20%가 하버드 비즈니스 스쿨 출신이다. 한 기업인은 매우 벅찬 표정으로 그때의 경험을 이야기했다. “제 인생에서 가장 훌륭한 교육을 받았죠! 훌륭한 교수, 학생, 그리고 커리큘럼까지……, 제 인생을 바꾼 경험이었습니다.”
이 책은 현재 하버드 학술연구의 최전방에 있는 ‘마케팅 혁신’을 둘러싸고 전개된다. 수많은 마케팅 관리자가 체계적이고 전면적으로 마케팅 관련 지식을 익힐 수 있도록, 그들의 편에 서서 유명한 수업 내용과 사례를 소개했다. 또 하버드 비즈니스 스쿨의 경영관리 이론과 방법을 담았으며, 세계적인 기업가와 경영자들의 저술을 인용했다. 그리고 수차례 수정을 거쳐 기업의 마케팅 관리자, 마케터들이 반드시 읽어보아야 할 책으로 완성하였다.
이 책은 총 다섯 가지 주제, 마케팅 인식, 마케팅 계획, 마케팅 포인트, 마케팅 전략, 마케팅 관리를 중심으로 구성되었다. 구체적으로 다음과 같은 특징이 있다. 첫째, 풍부한 사례를 소개했다는 점이다. 실제 마케팅 현장에서 만날 수 있는 각종 문제를 거의 모두 다루어 이론을 쉽게 이해할 수 있도록 했다. 사례들은 모두 일반적이고 유명한 것으로, 아마 일부 마케팅 관리자에게는 익숙한 내용도 있을 것이다. 사례를 통해 쉽게 익히고, 실제 상황에서 융통성을 발휘해 적용한다면 더 수월하고 여유롭게 마케팅할 수 있다. 둘째, 기업의 마케팅 관리자와 마케터를 주요 독자로 삼아 그들의 편에 서서, 그들의 눈으로 마케팅 이론과 내용을 설명했다. 마케팅 현장에서 참고로 삼을 만한 일종의 ‘마케팅 지침서’로 볼 수 있다. 마지막으로 기존의 마케팅 관련 서적과 달리 가독성이 뛰어나다. 이 책은 내용의 선택과 배열에 있어서도 하버드 대학의 커리큘럼을 따랐으며 이해하기 어려운 내용도 최대한 쉽게 풀어 설명하고 있다. 세부적이지만 지엽적이지 않게, 그러면서도 핵심을 잃지 않고 설명한다.


▣ 차례

프롤로그

PART1 마케팅 인식 - 고객의 머릿속에 침투하라
첫 번째 수업 | 우리의 마케팅이 실패하는 이유
두 번째 수업 | 마케팅을 다시, 제대로 알자
세 번째 수업 | 열린 생각이 이윤을 만든다

PART2 마케팅 계획 - 전략적으로 미래를 그려라
네 번째 수업 | 경쟁우위가 곧 전략이다
다섯 번째 수업 | 시장세분화로 성공률을 높인다
여섯 번째 수업 | 기업은 상품으로 말한다
일곱 번째 수업 | 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 되어라

PART3 마케팅 채널 - 길을 아는 자가 시장을 장악한다
여덟 번째 수업 | 마케팅 채널에 관한 모든 것
아홉 번째 수업 | 획기적인 채널로 금맥을 캐라
열 번째 수업 | 혁신이 이윤을 만들어낸다
열한 번째 수업 | 무엇보다도 중요한 마케팅 채널 관리

PART4 마케팅 전략 - 빈틈없이 시장을 공략한다
열두 번째 수업 | 마케팅은 전쟁이다
열세 번째 수업 | 강력한 브랜드를 만드는 법칙, IMC
열네 번째 수업 | 더 나은 마케팅을 위한 노력
열다섯 번째 수업 | 가격, 상품의 날개가 되다

PART5 마케팅 관리 - 마케팅도 사람이 하는 일이다
열여섯 번째 수업 | 최고의 마케팅 군단을 만들자
열일곱 번째 수업 | 효율이 높아지는 업무평가
열여덟 번째 수업 | 고객에게 집중해야 성공한다
열아홉 번째 수업 | 원가를 통제하라
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