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카카오 네이버, 지금 사도 될까요

저자 : 박재원

출판사 : 메이트북스

출판년도 : 2022년 01월

카카오 네이버, 지금 사도 될까요

저자 : 박재원 / 출판사 : 메이트북스

박재원 지음
메이트북스 / 2022년 1월 / 304쪽 / 18,000원

▣ 저자 박재원
10년 차 한국경제신문 기자다. 스타트업, 중소기업을 비롯해 삼성, 현대차 등 대기업까지 국내 산업 전반을 담당했다. 문재인 정부의 청와대 출입 기자로 격변하는 정치 현장도 지켜봤다. 증권부에서는 ‘동학개미운동’으로 불리는 역사적인 ‘머니 무브’가 일어난 자본시장을 취재했다. 지은 책으로는 『주식의 시대, 밀레니얼이 온다(공저)』가 있다. 한양대학교 미디어커뮤니케이션학과를 졸업했고, KAIST(한국과학기술원) 미래전략대학원에서 공학 석사 학위를 받았다.

▣ Short Summary
플랫폼이 세상을 지배할 것이란 전망은 이미 수년 전부터 쏟아졌다. 하지만 플랫폼은 상상 이상으로 힘이 강했다. 실제 우리는 출근길에 유튜브 주식 방송으로 하루를 시작해, 배달의 민족으로 점심을 해결하고, 쿠팡으로 휴지와 치약을 주문하며 생활하고 있다. 경조사비를 카카오톡으로 보내고 넷플릭스로 미드를 보지 않으면 잠이 오지 않는 사람까지 생겼다. 월 구독료나 서비스를 이용할 때 내는 비용을 아까워하지 않은 지 오래다. ‘일상이 플랫폼’이 되었다는 평가가 나오는 이유다.

플랫폼은 소비의 패턴까지 완전히 바꿔놓았다. 여행지를 생각할 때 ‘야놀자’를, 맛집을 검색할 때 ‘망고플레이트’ 앱을 자연스럽게 활용한다. ‘생산자->도매상->소매상->소비자’로 이어지던 전통적인 소비 방식에 새로운 녀석이 끼어든 셈이다. ‘생산자->플랫폼->소비자’로 이어지는 전례 없던 방식이다. 생산자는 상품이나 서비스 공급을 위해 플랫폼을 거치고, 소비자들은 플랫폼을 통해 소비하는 방식이 익숙해졌다. 플랫폼 사용료를 기꺼이 지불하면서도 말이다.

거대 플랫폼 기업의 등장은 많은 것들을 바꿔놓고 있다. 아마존의 등장으로 미국 백화점 시어스, 세계 1위 완구회사였던 토이저러스, 미국 대형서점 반스앤드노블 등이 역사 속으로 사라졌다. 그리고 아마존의 독주 체제는 더욱 강고해지고 있다. 시장에선 아마존의 영향권에 든 기업들을 추려 ‘아마존 공포종목지수’를 만들어 냈을 정도다. 국내에서도 공장 하나 없는 네이버와 카카오의 시가총액이 현대차와 LG화학을 넘어섰고, 카카오뱅크의 기업가치가 국내 시중은행을 단숨에 제친 것만 보더라도 변화를 실감케 한다. 내 삶을 바꾸고, 세상을 바꾸는 플랫폼 기업들의 상승세가 이처럼 매섭다.

이제 플랫폼에 살고, 플랫폼에 죽는 ‘폼생폼사의 시대’가 찾아왔다. 과연 이들의 질주는 어디까지 이어질까? 카카오나 네이버 주식을 지금 사도 될까? 플랫폼을 장악한 기업이 바꾸는 미래, 플랫폼 버블에 대한 의구심이 궁금하다면 다음 페이지를 넘겨보자.

▣ 차례
지은이의 말 _ 플랫폼 기업에서 시작된 혁명이 세상을 바꾸다

1장 정말 카뱅은 돈을 벌게 해줄까?
카카오가 바꾼 세상, 플랫폼의 괴력 / 우리가 아멕스 카드를 쓰고 있는 이유
넷플릭스는 플랫폼일까? / 진화하는 게임체인저, 연결의 대상이 바뀌다
섣불리 플랫폼버블이라 부를 수 없는 이유

2장 상상은 끝이 없다
스티브 잡스 VS 빌 게이츠 / 소름이 돋을 정도로 무서운 아마존혁명
지구와 태양, 우주를 삼킨 플랫폼 테슬라 / 배트(BAT, 바이두·알리바바·텐센트)맨이 남긴 메시지디즈니의 반란이 의미하는 것들

3장 숙명의 라이벌, 네이버 VS 카카오
네이버 VS 카카오, 전쟁의 서막 / 네이버와 카카오의 마음을 훔치는 기술
콘텐츠를 확보하라, 그것이 경쟁력이다 / 위기는 반드시 찾아온다
‘쩐의 전쟁’ 금융에서 맞붙다 / 플랫폼의 마지막 퍼즐, 그것이 궁금하다

4장 조금 더 새로운 녀석들이 온다
가상이 곧 현실, 이미 시작된 메타버스 세상 / MZ세대의 돈놀이가 된 토스
‘사는 재미’를 취미로 만든 당근마켓 / 야놀자, B급의 승리 / 새로운 세상을 만든 디어유
5장 아직은 두려운 것들
닷컴버블이 주는 교훈 / 야후와 블랙베리가 실패한 이유 / 중국은 왜 플랫폼 기업을 규제할까?규제 철퇴를 맞은 카카오 / 물 건너간 쿠팡의 미래 / 누구도 피할 수 없는 ESG 물결

6장 라스트 찬스는 남아 있다
결국은 한곳에서 만난다 / 네이버는 어디까지 성장할 것인가?
카카오 주식, 지금 사도 되나요? / 카카오뱅크가 바꿀 세상 / 우리에게 남은 마지막 기회
책을 마치며 / 참고자료