|
![µµ¼»ó¼¼Á¤º¸](/images/sub/digest_tit_detail.gif)
|
´ç½Å ÀÚ½ÅÀ» ºê·£µåÈ Ç϶ó
ÀúÀÚ : ¸¯ ÇϽºÅ²½º
ÃâÆÇ»ç : Çпø»ç
ÃâÆdz⵵ : 2001³â 07¿ù
|
´ç½Å ÀÚ½ÅÀ» ºê·£µåÈ Ç϶ó
ÀúÀÚ : ¸¯ ÇϽºÅ²½º / ÃâÆÇ»ç : Çпø»ç
ij¸®¾î ¼îÅ©
ÀúÀÚ : ´ÙÄ«ÇϽà šœ½ºÄÉ / ÃâÆÇ»ç : Çѽ£
ÈÇÈÇ Åоî¶ó
ÀúÀÚ : ¿¤·¹ÀÎ Á¦ÀÓ½º / ÃâÆÇ»ç : ´õ³
|
µ¥À̺ñµå ¾Èµå·ç½Ã¾Æ, ¸¯ ÇϽºÅ²½º ÁöÀ½/±ÇÃá¿À ¿Å±è Çпø»ç/2001³â 7¿ù/304ÂÊ/8,000¿ø
¢Ã ÀúÀÚ µ¥À̺ñµå ¾Èµå·ç½Ã¾Æ, ¸¯ ÇϽºÅ²½º µ¥À̺ñµå ¾Èµå·ç½Ã¾Æ´Â °í¿ë »ó´ã ¹× ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î¼ ´º¶óÀÎ ½Ã³×¸¶ÀÇ ºñµð¿À ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼¿¡¼ ÃÖ°í Ã¥ÀÓÀÚ·Î È°µ¿ÇßÀ¸¸ç ·¹ºí·Ð(Revlon)°ú ½º¿ÍÄ¡ ¿ÍÄ¡ USA¿¡¼ ±¹Á¦ ºê·£µå â¾È ÀÛ¾÷¿¡ Âü¿©Çß´Ù. Ä÷³ºñ¾Æ ´ëÇаú ¼Ò¸£º» ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÑ ±×´Â Ææ½Ç¹Ù´Ï¾Æ ´ëÇÐ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Çаú¿¡¼ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ´ëÇ¥ÀûÀÎ Àú¼·Î´Â¡ºÆÛÆåÆ® ÇÇÄ¡: °í¿ë ½ÃÀå¿¡¼ ÀÚ½ÅÀ» ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ¹ý¡»ÀÌ ÀÖ´Ù.
¸¯ ÇϽºÅ²½º´Â P&G »çÀÇ ºê·£µå ¸Å´ÏÀú¿Í ¿ùÆ® µðÁî´Ï»çÀÇ ¸¶ÄÉÆúΠºÎ¼ÀåÀ¸·Î 6³â ÀÌ»ó ÇöÀå¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà ¹× ºê·£µå â¾È ÀÛ¾÷¿¡ Âü¿©ÇÑ °æ·ÂÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ÇϽºÅ²½º´Â Æ÷ÃáÁö ¼±Á¤ 500°³ ±â¾÷¿¡¼ ½Å¼³ ±â¾÷¿¡ À̸£±â±îÁö ´Ù¾çÇÑ °í°´Ãþ¿¡°Ô ºê·£µå ¹× ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î ¸í¸ÁÀÌ ³ô´Ù.
¢Ã ¿ªÀÚ ±ÇÃá¿À ÇöÀç Àü¹®¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ÁßÀÌ´Ù. ¿ª¼·Î´Â ¡ºÀÎÅͳݿ¡¼´Â °áÄÚ °¡¸£ÃÄ ÁÖÁö ¾Ê´Â °Íµé¡»°ú ¡º½º¸£¸¤ ½º¸£¸¤ ½ºÄÉÀÌÆ®º¸µå¡» ¡º»çÀÌŬÀÌ »çÀÌ»çÀÌ¡» ¡ºÃ౸¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¢Ã Short Summary ÀÌ Ã¥Àº BMW Çϸé '¿îÀüÀ» ÃÖ°í·Î Ãß±¸ÇÏ´Â ±â°è'¸¦ ¶°¿Ã¸®µíÀÌ ±× ºê·£µå¿Í ¿¬°áµÇ¾î ¶°¿À¸£´Â À̹ÌÁö¸¦ °³Àο¡°Ô Àû¿ë, ÀڽŸ¸ÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ ºê·£µå¸¦ °³¹ßÇÏ¿© ÀÚ½ÅÀ» È«º¸ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ±¸Á÷ÁßÀ̰ųª Á÷Àå¿¡¼ ÀÎÁ¤¹Þ°íÀÚ ÇÏ´Â »ç¶÷, ¶Ç´Â ¼Ò±Ô¸ð »ç¾÷À» ¿î¿µÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ÀÚ½ÅÀ» È«º¸ÇÒ ¶§ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ »ç¿ëÇÏ´Â ±â¹ýÀÎ ºê·£µåÈ ¹æ¹ýÀ» Àû¿ëÇÏ¿© ÀÚ½ÅÀÇ À̹ÌÁö¸¦ È«º¸Çϵµ·Ï µµ¿ÍÁÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀڽŸ¸ÀÇ ºê·£µå¸¦ ¸¸µé±â À§ÇØ ¸ÕÀú ºê·£µå Æò°¡ Å×½ºÆ®(BAT: Brand Assessment Test)¸¦ ÅëÇØ ÀÚ½ÅÀÌ °¡¾ß ÇÒ Áø·Î¸¦ ¸ð»öÇÏ°í ´É·ÂÀ» ¹ß°ß, ºê·£µåÀÇ Æ¯¼ºÀ» ã°í È¿°úÀûÀ¸·Î '³ª'¶ó´Â ºê·£µå¸¦ È«º¸ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë·ÁÁØ´Ù. ÀÔ»ç ÀÎÅͺä ȤÀº À̷¼¿¡ ÀÚ½ÅÀÇ ºê·£µå¸¦ È¿À²ÀûÀ¸·Î Ç¥ÇöÇÏ´Â ¹æ¹ý µî ±¸Ã¼ÀûÀÎ Ãø¸éÀ¸·Îµµ Á¢±ÙÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¢Ã Â÷ ·Ê 1Àå - ÀÚ½ÅÀ» ¾Ë¸®´Â ÃÖ´ë È¿°ú 2Àå - ÀÚ±â ÈûÀ¸·Î À̸§ ¾Ë¸®±â 3Àå - ºñÀüÀº ´ç½Å ½º½º·Î ¼ÒÀ¯ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù 4Àå - Æ÷Àå ¾È¿¡ ¸ðµç °ÍÀÌ ÀÖ´Ù 5Àå - ÀÚ½ÅÀ» ¾Ë¸®ÀÚ 6Àå - ½ÂÁøÀ» À§ÇÑ ¼º°ø ºê·£µå 7Àå - »õ·Î¿î Àü¹® ¿µ¿ª ¸ð»öÇϱâ 8Àå - ħüµÈ ºê·£µå ´Ù½Ã »ì¸®±â 9Àå - ½Ã·ÃÀº À־ ³«¿À´Â ¾ø´Ù 10Àå - ¸Ö¸® ¹Ù¶óº¸ÀÚ
|
|
|
|
|