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린치핀

저자 : 세스 고딘

출판사 : 라이스메이커

출판년도 : 2019년 12월

린치핀

저자 : 세스 고딘 / 출판사 : 라이스메이커

마케팅이다

저자 : 세스 고딘 / 출판사 : 쌤앤파커스

이상한 놈들이 온다

저자 : 세스 고딘 / 출판사 : 21세기북스

세스 고딘 지음
라이스메이커 / 2019년 12월 / 463쪽 / 18,000원

▣ 저자 세스 고딘
세계에서 가장 영향력 있는 책을 쓰는 베스트셀러 작가, 강연가, 기업가, 다른 무엇보다 명실상부한 선생님. 세상에서 가장 유명한 블로그를 만들었고, 『보랏빛 소가 온다』, 『마케터는 새빨간 거짓말쟁이』, 『퍼미션 마케팅』, 『더 딥』을 비롯해 19권의 베스트셀러를 썼다. 지난 30여 년간 마케팅, 경영, 기업가 정신에 관한 통찰력 있는 글쓰기와 강연으로 가장 영향력 있는 인물로 손꼽힌다.

온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두와 온라인 마케팅 기업 요요다인을 설립해 수백 개의 기업에 온라인 다이렉트 마케팅 기법을 전파했다. 2013년 다이렉트 마케팅 협회 명예의 전당에, 2018년 미국마케팅협회 명예의 전당에 헌액되었다. 그는 조직과 사람들 사이에서 의미 있는 상호작용을 만들어냄으로써 대체 불가능한 사람이 되는 방법에 대해 늘 강조한다. 새로운 길을 열고, 사람들을 이끌고, 사람들을 이어주고, 일을 만들어내고, 혼란 속에서 질서를 창조하는, 어떤 규칙도 없는 상황에서 무엇을 해야 하는지 찾아내는 모방 불가능한 사람들에 대해서 말한다. 자신과 동료들을 즐겁게 만들고, 자신의 일을 사랑하고, 하루하루를 작품과 같은 날로 만드는 예술가 기질을 발견한 사람들에 대해 말한다. 그를 보고 있으면 다른 말은 떠오르지 않는다. 그가 바로 린치핀이다.

▣ 역자 윤영삼
영국 버밍엄대학 대학원에서 번역학을 공부했다. 기획, 번역, 편집, 저술, 강의 등 출판과 관련된 다양한 활동을 하고 있다. 『이토록 황홀한 블랙』, 『스타일레슨』, 『잠들면 안 돼, 거기 뱀이 있어』, 『그곳은 소, 와인, 바다가 모두 빨갛다』 등 50여 권을 번역했으며 2015년 『갈등하는 번역』을 썼다. 한겨레교육문화센터에서 토요번역워크숍을 진행하고 있다.

▣ Short Summary
산업혁명 이후 세계 경제는 제조업 중심의 시스템을 통해 성장했다. 하지만 4차 산업혁명으로 대변되는 기술의 발달은 사회 전반적인 시스템을 바꾸고 있다. 이제 더 이상 안정적인 직업은 없으며, 따라서 노동력과 시스템도 결국 대체된다. 그러므로 현재 자신이 가진 능력이 무엇인지 점검하여, 남과 다른 나의 잠재력과 예술적 감각을 발견하고 개발하여 성장의 한계를 뛰어넘어야 한다.

이 책은 기존의 시스템이 우리를 각자의 예술적 잠재력을 잊은 채 단순히 돈을 버는 기계 속 톱니바퀴로 전락시켰다고 지적하면서, 누구도 대체할 수 없는 존재이자 누구도 모방할 수 없는 존재인 린치핀(Linchpin)으로 거듭나기 위한 조언들을 들려준다. 저자는 린치핀이 될 수 있도록 만들어주는 예술, 인간관계, 선물 등에 날마다 초점을 맞춘다면 필요한 존재가 될 수 있다고 역설한다.

그리고 또 린치핀이 하는 일을 예술 작업에 비유하며 ‘예술이란 상대방을 변화시키기 위한 선물’이라고 강조한다. 아울러 린치핀이란 조직만을 위해 일하지 않는 사람, 노동과 임금을 맞바꾸는 데 머물지 않는 사람, 자신의 넘치는 예술적 재능을 세상에 기부하고 공헌할 수 있는 사람, 세상 모든 크리에이터들이 탐내는 새로운 시대의 새로운 권력을 가진 사람들이라고 말한다. 참고로 린치핀(Linchpin)은 자동차 바퀴를 고정시키는 핀이라는 뜻으로, 집단 내 꼭 필요한 인재를 뜻하는 말이다.

▣ 차례
들어가는 글

대량생산의 시대 이후, 새로운 집단이 탄생하다
나는 어떤 선택을 했는가
우리는 세뇌당하고 말았다
새로운 리더, 린치핀 선언
언제까지 톱니바퀴로 살아갈 것인가
왜 남보다 튀는 것을 두려워하는가
선물의 힘
지도 없이 세상을 여행하기
현재에 만족할 것인가, 차이를 만들 것인가
모든 것은 관계에서 시작한다
린치핀이 가진 일곱 가지 능력
실패는 패배가 아니다
린치핀이 되기로 선택하라!

참고한 책들