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라이프 트렌드 2024

저자 : 김용섭

출판사 : 부키

출판년도 : 2023년 10월

라이프 트렌드 2024

저자 : 김용섭 / 출판사 : 부키

김용섭 지음
부키 / 2023년 10월 / 376쪽 / 19,800원

▣ 저자 김용섭
Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성전자, 현대차, SK, LG, 롯데, 포스코, 한화, GS, 신세계, CJ 등 대기업 그룹사 주요 계열사와 기획재정부, 국토교통부, 외교부 등 정부 기관에서 3000회 이상의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 300여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. SERICEO에서 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉을, 휴넷CEO에서 〈트렌드 인사이트〉를 통해 대한민국 CEO들에게 최신 트렌드를 읽어주고 있으며, 다수 기업을 위한 자문과 다양한 프로젝트를 진행했다. 저서로는 《아웃스탠딩 티처》, 《ESG 2.0: 자본주의가 선택한 미래 생존 전략》, 《결국 Z세대가 세상을 지배한다》 등이 있다. 또한 트렌드 전문 유튜브 채널 youtube.com/c/김용섭INSIGHT를 운영하고 있다.

▣ Short Summary
2010년대 이후 한국에서는 2030세대를 중심으로 다양한 취향 공동체, 유료 독서 모임 등의 형태로 취향 살롱 문화가 확산했고, 이들은 미술관과 전시회 관람 시장에서 절대적 소비자로 등극했다. 2020년대에 들어서자 2030세대는 미술 시장에 본격 진입했으며 고급 가구와 고급 오디오, 고급 조명 시장에도 진입했다. 이들은 획일적인 아파트 구조에 만족하지 않고 인테리어와 가구, 조명으로 개성과 취향을 적극 드러내고 단독 주택, 협소주택, 세컨드 하우스, 전원주택 등 탈아파트에 대한 욕망을 쌓아가기 시작했다.

또한 2030세대는 골프와 테니스 등 전통적인 귀족 스포츠에 열광하기 시작했는데, 향후 승마와 요트로까지 이어질 전망이다. 2030세대는 패션에서도 적당히 비싼 명품 브랜드가 아니라 에르메스나 롤렉스 같은 하이엔드 럭셔리 브랜드를 추구하면서 오픈런과 리셀 열풍을 불러일으켰다. 여행에서는 배낭여행 대신 럭셔리 리조트와 고급 료칸, 에어비앤비를 통한 멋진 단독 주택이나 고층 펜트하우스 여행을 즐기는 2030세대가 늘어났다.

이처럼 2030세대는 명품 패션 브랜드 제품 소비에만 그치지 않고 문화, 예술, 스포츠 등 전방위에서 럭셔리 스타일을 지향해갔다. 이 모든 것의 배경에 바로 ‘올드 머니(Old Money)’(가문 대대로 부를 물려받은 세습 부자) 따라 하기 욕망이 깔려 있다. 2024년에는 바야흐로 올드 머니 스타일, 올드 머니 에스테틱(감성), 올드 머니 취향, 올드 머니 라이프스타일 트렌드 바람이 거세게 불어올 전망이다.

딱딱한 지표와 복잡한 통계를 나열하는 대신 일상 속 사례와 스토리텔링을 활용하여 내년의 트렌드를 소개하는 《라이프 트렌드》 시리즈는 2013년부터 시작된 이래 2023년까지 꾸준하게 소비 주체와 성향의 변화, 라이프스타일 플랫폼의 성장, 산업 구조와 조직 문화의 변화, 취향 소비와 경험 공유, 전방위적 디지털 트랜스포메이션, 기후 변화와 경제 위기 등의 이슈에 주목해왔다. 이 주제들은 해를 거듭할수록 빠르고 폭넓게 진화해 메가 트렌드가 되었다.

현실이 팍팍할수록 사람들은 ‘현실 도피’, ‘위안’, ‘작은 사치’를 지향하는데, 이는 허영이나 망상이 아니라 즐겁게 만족하며 살아가기 위한 적절한 대응일 수 있다. 진짜 부자가 되기는 어렵지만 부자처럼 보이기는 상대적으로 쉽다. 경기 침체와 부의 양극화가 갈수록 심화하는 상황에서 막연히 부자 되기를 꿈꾸기보다 올드 머니 흉내 내기로 욕망을 대체하는 것은 합리적 선택이라 할 수 있다. 미국 Z세대 사이에서 시작되어 한국을 포함해 전 세계로 확산 중인 ‘올드 머니’ 트렌드는 패션과 취향에서 그치지 않고 라이프스타일과 사회, 문화, 경제 등 전방위에서 변화와 파급 효과를 이끌 것이다.

IT 창업과 주식, 부동산 투자 등으로 ‘뉴 머니(New Money)’(신흥 부자, 벼락부자, 졸부)가 속출하는 현실에서 거꾸로 ‘올드 머니’(세습 부자)의 스타일과 감성을 추구하는 사람들이 만들어갈 2024년의 대한민국을 한발 앞서 만나보자. 한국인의 라이프스타일과 문화, 비즈니스와 마케팅에 영향을 미칠 트렌드에 대한 남다른 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

▣ 차례
프롤로그: 당신은 부자가 되고 싶은가, 부자처럼 살고 싶은가?
Guide to Reading: 2024년을 위한 24가지 질문, 그리고 15부류의 사람들

1 욕망이 된 ‘올드 머니’: 올드 머니가 패션이자 트렌드가 되는 시대!
2 반려자를 반려하다: 변화를 솔직히 인정할수록 커지는 기회
3 각집살이, 이상과 현실 사이 부러움 혹은 합리주의: ‘나 혼자 사는’ 부부가 트렌드에 미칠 영향
4 넥스트 핫플레이스의 필수 조건: 2024년 주목할 동네, 광화문 거점의 4세대 후보지?
5 수산물 불신 시대와 연어, 그리고 푸드테크: 2024년 국내 연어 소비량은 역대 최고가 될 것이다!
6 가스레인지 사용을 금지하다: 익숙한 것들을 버릴 수밖에 없는 탄소 중립 시대
7 글로벌 보일링 2024: 지구 열대화 시대, 폭염 경제를 주목하라
8 격투기 하는 리더, 강한 리더십과 노동생산성: 한국에서도 생산성 혁신과 성과주의 바람이 분다
9 펀임플로이먼트와 자발적 프리터: 실업이 두렵지 않는 사람들에게 노동과 직장이란?
10 취하기 싫다면서 취하려는 사람들: 종잡을 수 없는 위험한 20대
11 얼리 안티에이징과 안티에이징 테크: 특정 계층이 아니라 모든 연령대가 타깃이 되는 시장
12 스마트 그레이와 에이지리스 유스: 나이를 지우고, 나이를 멈추는 사람들7
13 AI의 역습과 일자리 위기의 서막: 과도한 기우인가, 심각한 위험인가?

참고자료