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유튜브, 제국의 탄생

저자 : 마크 버겐

출판사 : 현대지성

출판년도 : 2024년 04월

유튜브, 제국의 탄생

저자 : 마크 버겐 / 출판사 : 현대지성

마크 버겐 지음
현대지성 / 2024년 4월 / 560쪽 / 25,000원

▣ 저자 마크 버겐
2010년부터 구글의 모든 것을 취재해온 비즈니스 저널리스트. 실리콘밸리에서 ‘구글을 가장 잘 아는 기자’로 정평이 나 있다. 경제 전문지 『블룸버그 통신』과 『블룸버그 비즈니스위크』 기자로 활동하고 있고, 과거에는 비즈니스 업계 최초의 매체인 《리코드》와 《애드 에이지》에서 테크놀로지와 미디어에 관한 기사와 칼럼을 썼다. 예전에 인도에 머물렀을 때는 『뉴욕타임스』, 『월스트리트저널』, 『타임스』, 『타임』, 『뉴요커』, 『지큐』, BBC, 로이터, 콰르츠 등 여러 매체에서 비즈니스와 경제를 주제로 글을 썼다. 블룸버그TV, CNBC, MSNBC, NPR 등에 출연해 구글에 관한 이야기를 자주 전한다. 현재 캘리포니아에 거주하면서 유튜브를 누구보다도 많이 시청하고 있다.

▣ 역자 신솔잎
프랑스에서 국제대학을 졸업한 후 프랑스, 중국, 국내에서 경력을 쌓았다. 이후 번역 에이전시에서 근무했고, 숙명여대에서 테솔 수료 후, 현재 프리랜서 영어강사로 활동하면서 외서 기획 및 번역을 병행하고 있다. 옮긴 책으로는 『유튜브 레볼루션』, 『무엇이 성과를 이끄는가』, 『나는 직원 없이도 10억 번다』 등이 있다.

▣ Short Summary
전 세계적으로 사람들은 유튜브를 하루에 10억 시간 이상 시청하고 있고, 1분에 500시간 이상 영상이 계속 업로드되고 있다. 우리나라에서도 2024년 3월 현재 1인당 월평균 유튜브 사용 시간이 40시간이 넘으면서 국민 앱이라 불리는 ‘카카오톡’을 제치고 3개월째 1위를 기록하는 중이다. 20년 전 실리콘밸리의 허름한 사무실에서 젊은 청년 세 명이 장난같이 시작한 무명의 동영상 사이트가 지금은 세계 최대 콘텐츠 플랫폼으로 성장해 전 세계를 지배하고 있는 것인데, 유튜브는 세상 사람들이 콘텐츠를 즐기고 소비하는 방식과 지식과 정보를 얻는 라이프 스타일을 완전히 바꿔놓았다.

이 책은 유튜브 내부의 테크놀로지와 비즈니스를 상세하게 밝힌다. 저자는 유튜브 기업을 운영하는 임직원과 유튜브 인플루언서들의 입을 통해 어떻게 언더독 스타트업인 유튜브가 전 세계를 장악한 초거대 테크 기업이 되었는지 자세히 소개하는데, 사이트의 탄생부터 최근 팬데믹 기간까지 유튜브 안팎을 둘러싸고 벌어진 온갖 갈등과 스캔들, 분투와 성장의 과정을 매우 정교하고 흥미롭게 파헤친다.

유튜브는 누구나 온라인 방송으로 수익을 창출할 수 있다는 아이디어를 따르고, 자사의 기술을 맹신하며 거대한 비즈니스 기회를 쫓다가, 결국 기업의 통제를 벗어나 인간의 본성을 적나라하게 드러내는 광기와 중독의 기계를 탄생시키고 말았는데, 저자는 유튜버로 성공한 사례와 비결, 사기꾼과 거짓 정보가 판치는 이유, 유튜브에서 어떻게 극단주의와 다양성이 작동하는지도 알려줌으로써, 디지털 여론의 흐름을 알고 싶은 사람들과 알고리즘 세상의 미래를 엿보고 싶은 사람들에게 통찰을 제공한다.

▣ 차례
프롤로그 | 2019년 3월 15일

1부
1장 보통 사람들 / 2장 원초적이고 무작위적인 / 3장 두 명의 제왕 / 4장 돌격대원들 / 5장 클라운 Co. / 6장 구글의 시인 / 7장 전속력으로 달리다

2부
8장 다이아몬드 공장 / 9장 너드파이터스 / 10장 카이트서핑 TV / 11장 시 잇 나우 / 12장 그렇게 하면 배를 더 빨리 움직일 수 있을까? / 13장 렛츠 플레이 / 14장 디즈니 베이비 팝업 팰스 이스터 에그스 서프라이즈 / 15장 파이브 패밀리즈 / 16장 린 백 / 17장 구글의 어머니

3부
18장 바람 빠진 튜브 / 19장 진짜 뉴스 / 20장 불신 / 21장 남자아이와 장난감 / 22장 스포트라이트 / 23장 장난, 위협, 자명함 / 24장 파티는 끝났다 / 25장 애드포칼립스 / 26장 레인포스 / 27장 엘사게이트 / 28장 악당들 / 29장 901 체리 애비뉴 / 30장 바닷물을 끓여라 / 31장 주인의 연장

4부
32장 룸바 / 33장 어떤 유튜브가 될 것인가?

에필로그

감사의 글
자료 출처
미주
도판 출처